Résumé

Alors que la recherche web évolue au-delà des moteurs de recherche traditionnels, les assistants chatbots comme ChatGPT agissent de plus en plus comme des moteurs de réponses de première ligne. Dans ce nouveau paysage, les sites web doivent s'optimiser pour l'« Optimisation des Moteurs de Réponses » (AEO) ou le « SEO de l'IA » afin de s'assurer qu'ils sont cités et recommandés par ChatGPT et des outils d'IA similaires. Ce rapport identifie cinq actions concrètes que les propriétaires de sites peuvent mettre en œuvre pour maximiser leur présence dans les réponses de ChatGPT. Ces actions sont :

1. Développer du Contenu Faisant Autorité, E-E-A-T : Créez du contenu expert de haute qualité qui répond directement aux requêtes des utilisateurs. Mettez l'accent sur l'Expérience, l'Expertise, l'Autorité et la Fiabilité (E-E-A-T) à travers des biographies d'auteurs experts, des citations de sources réputées et des informations régulièrement mises à jour (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.digitalhothouse.co.nz).

2. Structurer le Contenu pour la Consommation par l'IA : Formatez et étiquetez le contenu afin que les modèles d'IA puissent facilement l'extraire et le citer. Utilisez des titres clairs de questions-réponses, un schéma FAQ, des listes à puces et des réponses concises pour correspondre aux formats de requêtes conversationnelles (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.blogseo.io).

3. Activer les Crawlers d'IA et Utiliser LLMs.txt : Assurez-vous que votre site est accessible aux crawlers d'entraînement d'IA (comme GPTBot d'OpenAI) en ne les bloquant pas dans robots.txt, et en fournissant un fichier LLMs.txt qui guide les modèles linguistiques sur l'indexation et l'attribution de vos pages (Source: openaisuite.com) (Source: blog.cloudflare.com). En bref, traitez les crawlers d'IA de manière similaire aux bots des moteurs de recherche, mais avec des instructions personnalisées (Source: openaisuite.com).

4. Construire la Crédibilité Externe et les Signaux du Graphe de Connaissances : Obtenez des mentions et des citations sur des sites et plateformes tiers faisant autorité. La présence sur des sources comme Wikipédia, les annuaires professionnels, les forums de l'industrie et les médias d'information aide à alimenter les données d'entraînement de l'IA avec votre site (Source: ecomads.ai) (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Implémentez également le balisage de schéma (Organisation, Auteur, FAQ, etc.) pour renforcer la position de votre site en tant qu'« entité connue » dans les graphes de connaissances (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.digitalhothouse.co.nz).

5. Surveiller, Adapter et Innover : Analysez régulièrement la manière dont votre contenu apparaît dans les réponses de l'IA et affinez votre stratégie. Utilisez ChatGPT lui-même ou des outils d'analyse pour tester les mentions, suivre les canaux de recherche d'IA émergents et itérer le contenu. Les premiers à adopter ces pratiques ont tendance à obtenir un avantage concurrentiel (Source: ecomads.ai) (Source: ecomads.ai).

La mise en œuvre de ces stratégies nécessite l'intégration des meilleures pratiques SEO traditionnelles avec de nouvelles techniques axées sur l'IA. Le reste de ce rapport fournit une analyse approfondie de chaque action, étayée par des données, des commentaires d'experts et des exemples de cas. Nous expliquons les considérations techniques et axées sur le contenu pour le « classement » sur ChatGPT, décrivons l'évolution historique et l'état actuel de la recherche basée sur l'IA, et discutons des implications futures. Toutes les affirmations et recommandations ci-dessous sont étayées par des recherches récentes et des rapports de l'industrie.

Introduction et Contexte

Depuis son lancement fin 2022, ChatGPT et d'autres chatbots IA ont remodelé la façon dont les utilisateurs recherchent des informations en ligne. Au lieu de parcourir les pages de résultats des moteurs de recherche, de nombreux utilisateurs obtiennent désormais des réponses directes de l'IA conversationnelle ou des outils de recherche générative. Cette tendance est étayée par des statistiques d'utilisation en croissance rapide : à la mi-2025, ChatGPT recevait 2,5 milliards de requêtes utilisateur par jour dans le monde (environ 330 millions rien qu'aux États-Unis) (Source: www.techradar.com). Il a signalé environ 500 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires à cette époque, soit un doublement de l'utilisation en seulement huit mois (Source: www.techradar.com). ChatGPT est ainsi devenu l'une des plateformes les plus utilisées de tous les temps, ne le cédant qu'à très peu de services dans l'histoire.

Cependant, même avec cette flambée, les moteurs de recherche traditionnels restent dominants en termes de trafic brut : une analyse a révélé que Google gère toujours environ 373 fois plus de requêtes que ChatGPT (Source: searchengineland.com). Google Search traite environ 14 milliards de requêtes par jour (environ 5 billions par an) (Source: searchengineland.com), contre environ 37,5 millions de requêtes similaires à des recherches par jour sur ChatGPT (Source: searchengineland.com). Cela correspond à moins de 1 % de la part combinée des recherches/IA (Source: searchengineland.com). Cette divergence souligne que de nombreuses interactions avec ChatGPT ne sont pas exactement des « requêtes de recherche » mais des conversations ouvertes. Quoi qu'il en soit, le tableau ci-dessous illustre la trajectoire de croissance spectaculaire de la recherche basée sur le chat :

Figure : Échelle relative des requêtes quotidiennes de recherche/IA (2025). ChatGPT reste une petite fraction du volume total de recherche, mais l'engagement monte en flèche (Source: searchengineland.com) (Source: www.techradar.com).

Du SEO Traditionnel à la Recherche Basée sur l'IA

Historiquement, les sites web optimisaient leur contenu avant tout pour les moteurs de recherche, en se concentrant sur le SEO (Search Engine Optimization). Cependant, l'essor des chatbots IA a donné naissance à de nouveaux paradigmes : l'Optimisation des Moteurs de Réponses (AEO) et l'Optimisation des Moteurs Génératifs (GEO). En termes pratiques, cela signifie optimiser non seulement pour les algorithmes de Google, mais aussi pour la manière dont les IA génératives découvrent et citent le contenu (Source: www.techradar.com) (Source: medium.com). Un expert de TechRadar en 2025 a souligné qu'à cette époque, « les moteurs de recherche intègrent désormais des aperçus IA, des publicités, des extraits et d'autres éléments », obligeant les spécialistes du marketing à prioriser le contenu qui répond directement aux questions (Source: www.techradar.com). HubSpot avertit que les organisations devraient « entraîner l'IA en utilisant leur propre contenu pour une voix distinctive et une représentation précise » afin d'éviter d'être mal citées par des sources externes (Source: www.techradar.com).

Les grandes voix de l'industrie soulignent ce changement. Par exemple, une analyse du Monde explique que le simple fait de se classer sur Google n'est plus suffisant ; les éditeurs doivent désormais être sélectionnés et cités par l'IA pour rester pertinents (Source: www.lemonde.fr). Elle cite des projections selon lesquelles la recherche basée sur l'IA pourrait éliminer environ 60 % des clics sur les liens normaux, entraînant potentiellement une baisse de 15 à 25 % du trafic web général (Source: www.lemonde.fr). En substance, une réponse fournie par ChatGPT est souvent la fin du parcours pour un utilisateur – si cette réponse provient de votre contenu, vous en bénéficiez, mais si non, vous risquez de perdre l'utilisateur entièrement. En réponse, les canaux basés sur l'IA deviennent de nouvelles plateformes de découverte équivalentes à la recherche : les spécialistes du marketing avant-gardistes parlent d'« optimisation de la recherche partout » – s'assurer qu'une marque est présente partout où les gens posent des questions, que ce soit sur Google, TikTok, Reddit ou un chatbot IA (Source: medium.com) .

En résumé, l'état actuel du web est celui d'une transition : Google et d'autres intègrent des fonctionnalités d'IA (comme les « Aperçus IA » de Google) dans les résultats (Source: www.techradar.com) (Source: www.techradar.com), tandis que de tout nouveaux acteurs comme ChatGPT, Perplexity, Gemini et les assistants privés attirent des légions d'utilisateurs. Les données d'enquête suggèrent que les jeunes utilisateurs, en particulier, préfèrent l'IA conversationnelle à la recherche traditionnelle (Source: www.techradar.com). Des plateformes aussi variées qu'Instagram et TikTok mettent également l'accent sur la découverte via des fils d'actualité ou des outils d'IA, réduisant indirectement la part de la recherche traditionnelle (Source: www.techradar.com). Tout cela signifie que les éditeurs de sites web doivent adapter leurs stratégies : les fondamentaux du SEO comptent toujours (d'autant plus que Google reste un leader du crawl) (Source: searchengineland.com), mais les propriétaires de sites doivent désormais également s'assurer qu'ils sont découvrables et crédibles dans les contextes d'IA.

Les sections suivantes explorent cinq actions concrètes qui abordent ce paysage SEO hybride. Nous couvrons la stratégie de contenu, la configuration technique, les signaux externes et l'optimisation continue, le tout étayé par des données récentes et des conseils d'experts.

Action 1 : Développer du Contenu Faisant Autorité, E-E-A-T

Pourquoi c'est important : ChatGPT et les autres IA préfèrent tirer leurs réponses de contenus fiables et de haute qualité. Les principes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) initialement popularisés par Google sont devenus encore plus critiques. Les systèmes d'IA évaluent souvent la fiabilité par des signaux tels que les qualifications de l'auteur, les citations de sources réputées et une identité de marque cohérente. Par exemple, une agence SEO néo-zélandaise souligne que la recherche IA « recherche des indices [de confiance] à la fois sur la page (biographies d'auteurs, qualifications…) et hors page (mentions de marque, liens faisant autorité, citations) » (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.digitalhothouse.co.nz). En pratique, cela signifie que le contenu de votre site doit démontrer une autorité et une fiabilité en la matière.

Éléments clés de l'action :

• Attribution à un Auteur Expert : Fournissez des biographies d'auteurs détaillées pour tout le contenu, en soulignant les qualifications et l'expérience pertinentes (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Utilisez des données structurées (balisage Person ou Article de schema.org) pour associer explicitement le contenu à des experts. Par exemple, incluez les qualifications de l'auteur, ses affiliations et ses réalisations professionnelles. Cela aide l'IA (et les moteurs de recherche) à reconnaître votre contenu comme provenant de sources faisant autorité.

• Citations de Sources Réputées : Chaque fois que des affirmations factuelles ou des statistiques sont utilisées, citez des sources externes fiables (revues universitaires, publications de l'industrie, sites .gov/.edu) via des liens sortants (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Les modèles d'IA respectent le contenu transparent quant à l'origine de ses données. Comme le conseille un guide SEO pour l'IA, « Liez naturellement à des références faisant autorité (.gov, .edu, publications de premier plan) » et résumez les principales conclusions (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Cela renforce non seulement la confiance des lecteurs, mais signale également à l'IA que votre contenu est fondé sur des faits.

• Mises à Jour Régulières et Précision : Maintenez le contenu à jour avec les dernières informations. Les assistants IA privilégient les informations actuelles et correctes, comme le notent les experts SEO : « L'IA et les moteurs de recherche privilégient les sources fréquemment mises à jour et reflétant les dernières recherches » (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Mettez en place un calendrier d'audit de contenu (par exemple, des mises à jour trimestrielles) pour actualiser les statistiques, les faits et tout détail sensible au temps (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Associez les vérifications grammaticales/orthographiques automatisées par IA à des révisions manuelles pour éviter les erreurs.

• Démontrer l'Autorité de la Marque : Renforcez les signaux de confiance globaux de votre site. Par exemple, maintenez une présence de marque solide (image de marque cohérente du site, pages « à propos » et politiques). Encouragez les avis et témoignages. Un manque de transparence (par exemple, informations de contact manquantes ou divulgation de l'auteur) peut nuire à la confiance perçue. Inquiet de la précision de ChatGPT ? Notez que permettre à l'IA de crawler votre contenu faisant autorité contribue à garantir que ses réponses sont basées sur les informations correctes (Source: medium.com). En d'autres termes, alimentez l'IA avec votre version de l'histoire afin qu'elle ne devine pas à partir de données obsolètes ou de seconde main.

• Profondeur et Unicité du Contenu : Produisez des articles, des guides et des études de cas approfondis qui vont au-delà d'une couverture superficielle. Une base de connaissances détaillée ou un tutoriel bien structuré est plus susceptible d'être utilisé par l'IA comme source définitive. Par exemple, des exemples de l'industrie et des recherches originales (graphiques, aperçus uniques) peuvent distinguer votre contenu. Évitez le contenu générique ou généré par l'IA. L'objectif est de devenir *l'*autorité sur le sujet.

Données et perspectives complémentaires : De nombreuses voix de l'industrie soulignent la qualité du contenu. Un article de HubSpot met en évidence que si les outils d'IA peuvent générer du texte, « le succès du produit final dépend souvent de la touche humaine » et d'une véritable expertise (Source: www.anytopic.io). Les analystes SEO avertissent également que l'algorithme de Google (et vraisemblablement les classeurs d'IA) pénalise activement le contenu à faible E-A-T, ce qui s'applique donc à la base de connaissances de ChatGPT. En pratique, les entreprises qui ont consciemment bâti leur autorité ont constaté des avantages : une étude de cas de Search Engine Land a noté que des marques ont gagné environ 5 % de nouveaux leads simplement en apparaissant dans les réponses de ChatGPT (Source: medium.com). L'IA se nourrit de la confiance établie ; ainsi, renforcer l'autorité de votre site est la première action cruciale.

Action 2 : Structurer le contenu pour l'alignement questions-réponses de l'IA

Pourquoi c'est important : Contrairement à la recherche traditionnelle, où les utilisateurs cliquent sur votre page pour lire, un chatbot comme ChatGPT présente souvent l'information directement. Pour être cité, votre contenu doit apparaître extractible et concis. En effet, vous voulez que certaines parties de votre page servent de réponses dignes d'un extrait. Cela signifie formater le contenu pour faciliter les réponses.

Éléments clés de l'action :

• Utiliser des formats Q&R ou FAQ clairs : Organisez le contenu sous forme de questions et réponses lorsque cela est pertinent. ChatGPT est effectivement un moteur de réponses : si quelqu'un demande « Comment réparer X ? », vous voulez que votre site ait un extrait direct « Réponse : ... ». Inclure une section FAQ ou des Q&R dans vos articles le fait explicitement (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Par exemple, utilisez des titres Markdown ou HTML qui reflètent des questions courantes (par exemple, <h2>¿Cómo solucionar X?</h2> suivi de la réponse). Ensuite, balisez-les correctement avec un schéma FAQ ou un schéma QAPage. Cela signale à l'IA et aux robots d'exploration que ce segment est une réponse autonome.

• Réponses concises et bien structurées : Les modèles d'IA préfèrent un contenu clair et direct. Si le contenu est trop verbeux ou dispersé, l'IA pourrait ne pas « voir » la réponse clé. Comme le conseille un expert SEO, « Gardez votre réponse courte et directe, en développant dans des sections supplémentaires plus bas sur la page si pertinent » (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Divisez les longs paragraphes en listes à puces, en étapes numérotées ou en courts paragraphes. Cela permet au modèle de facilement analyser la réponse.

• Titres correspondant à l'intention : Incluez des titres (H2, H3, etc.) qui correspondent aux requêtes probables des utilisateurs. Par exemple, si une question courante est « Qu'est-ce que X ? », assurez-vous que le titre de votre section reflète exactement ou très fidèlement cette formulation. ChatGPT utilise le contexte de vos titres pour identifier le contenu pertinent. Pour maximiser l'alignement, utilisez des synonymes et des termes connexes que les utilisateurs pourraient demander. Faire correspondre l'intention de la requête dans le texte et la structure améliore les chances que ChatGPT cite votre contenu (Source: www.digitalhothouse.co.nz).

• Langage naturel et exemples : Rédigez dans un ton conversationnel mais faisant autorité, comme si vous vous adressiez directement à l'utilisateur. Les réponses générées par ChatGPT mélangent souvent explication formelle avec des exemples ou des scénarios. Utilisez des exemples, des analogies ou un langage simple pour que la réponse soit accessible. Incluez des instructions étape par étape ou des listes de contrôle pour les requêtes actionnables ; l'IA est plus susceptible de puiser dans un contenu qui donne des solutions concrètes (Source: www.digitalhothouse.co.nz).

• Améliorations des données structurées : Au-delà de la structuration des titres et des sections, implémentez d'autres balises de schéma. Au minimum, ajoutez les schémas Article, Breadcrumb et (si applicable) FAQPage ou HowTo. Ceux-ci aident le SEO général et peuvent également signaler aux robots d'exploration de l'IA le plan de votre contenu. Bien que ChatGPT lui-même n'explore pas les schémas, d'autres assistants IA (par exemple, les outils de capture web ou Perplexity) le font. Un avantage caché : un contenu bien structuré est souvent mieux classé dans les SERP également.

Données et perspectives complémentaires : Des études sur les moteurs de réponses IA comme Perplexity soulignent « des réponses nécessitant un contenu concis, explorable et digne de confiance » (Source: www.blogseo.io). De même, une analyse SEO note que dans leurs tests, seulement 56 % des citations de Perplexity correspondaient aux meilleurs résultats de Google, soulignant une opportunité de créer du contenu spécifiquement pour la consommation par l'IA (Source: www.blogseo.io). L'exemple de l'agence numérique néo-zélandaise ci-dessus recommande explicitement d'utiliser le schéma FAQ et de faire correspondre les titres aux requêtes (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Ces recommandations s'alignent sur ce que de nombreux spécialistes du marketing de contenu décrivent comme « écrire pour les extraits optimisés », qui se chevauchent souvent avec l'optimisation des réponses de l'IA.

En pratique, les professionnels du SEO ont commencé à créer du contenu simplement en demandant à ChatGPT des idées ou des plans de sujets (Matt Yan de HubSpot a rapporté avoir généré des méta-descriptions, des titres, etc.). Mais attention : toujours affiner manuellement et vérifier ces plans générés par l'IA pour garantir l'exactitude et l'unicité (Source: blog.hubspot.com) (Source: blog.hubspot.com). L'édition finale pilotée par l'humain est essentielle.

Tableau : Comparaison de l'orientation du contenu – SEO traditionnel vs SEO orienté IA

Tableau : SEO traditionnel vs SEO conscient de l'IA. Notez l'accent mis sur les réponses directes, la brièveté et la structure pour la lisibilité par l'IA (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.blogseo.io).

Action 3 : Activer l'exploration par l'IA et fournir des directives (robots.txt & LLMs.txt)

Pourquoi c'est important : ChatGPT (et les outils d'IA similaires) apprennent à partir de vastes corpus de contenu web. Le propre robot d'exploration d'OpenAI, GPTBot, parcourt activement le web pour entraîner les modèles. Si le contenu de votre site est accessible à ces robots, ChatGPT aura l'opportunité d'ingérer votre texte. Inversement, bloquer les robots d'exploration d'IA peut rendre votre site invisible à l'entraînement du modèle, ce qui signifie que l'IA ne « connaîtra » pas votre contenu. Les données de Cloudflare montrent que GPTBot est devenu le plus grand robot d'exploration d'IA sur le web : en mai 2025, il représentait environ 30 % de tout le trafic d'exploration connu axé sur l'IA (contre 5 % l'année précédente) (Source: blog.cloudflare.com). D'autres entreprises (Meta, Amazon, etc.) ont également leurs propres robots d'exploration LLM (Source: blog.cloudflare.com). Pour vous assurer que votre contenu est inclus, vous devez autoriser ces robots à vous explorer.

• Autoriser les robots d'IA dans robots.txt : Par défaut, GPTBot et les robots d'exploration similaires obéissent à robots.txt. Assurez-vous de ne pas interdire ces agents utilisateurs. Si vous avez un robots.txt existant qui bloque les robots génériques (ou liste les agents utilisateurs à exclure), autorisez explicitement GPTBot (et autorisez l'agent utilisateur par défaut si vous n'êtes pas sûr). Par exemple :

  User-agent: GPTBot
  Allow: /
  

  Cette étape simple peut avoir un grand impact : les analyses de l'industrie soutiennent que les sites bloquant GPTBot pourraient manquer des références. Un article de Search Engine Land note que certaines marques ont initialement bloqué GPTBot par préoccupation, mais que c'est une vision « à courte vue » étant donné la chance d'atteindre 100 millions d'utilisateurs de ChatGPT chaque semaine (Source: searchengineland.com). Des éditeurs de premier plan comme le NY Times et CNN ont même bloqué GPTBot, sacrifiant potentiellement la visibilité de l'IA (Source: medium.com) (Source: medium.com). Si votre objectif est la découverte sur les plateformes d'IA, évitez cette erreur — accueillez le robot d'exploration.

• Créer un fichier LLMs.txt : Pensez à LLMs.txt comme un cousin de robots.txt conçu pour les grands modèles linguistiques (Source: openaisuite.com). Proposé en 2024, LLMs.txt vous permet d'indiquer à l'IA comment traiter votre contenu. C'est encore une nouvelle norme, mais une adoption précoce peut être payante. À la racine de votre site web, publiez un llms.txt qui décrit la structure de votre site ou les règles d'utilisation. Par exemple, vous pouvez « dire aux LLM quelles pages ou sections... ils peuvent utiliser pour l'entraînement » et « spécifier comment votre contenu doit être attribué » (Source: openaisuite.com). Vous pourriez inclure des blocs pour le contenu propriétaire (par exemple, les données clients), ou inversement, marquer vos meilleures réponses comme étant de haute priorité. Par exemple :

  # exemple llms.txt
  Allow: /blog/          # L'IA peut s'entraîner sur nos articles de blog
  Disallow: /members/    # L'IA ne doit pas s'entraîner sur le contenu réservé aux abonnés
  Attribution: Required  # le contenu utilisé par l'IA doit nous citer si possible
  

  Bien que les versions actuelles de ChatGPT (avant 2025) ne puissent pas encore suivre ces règles avant d'être réentraînées, d'autres systèmes d'IA et futurs modèles le feront. Certaines plateformes technologiques (par exemple, les documents Mintlify) génèrent désormais automatiquement des llms.txt pour les sites. Comme le conseillent les consultants en SEO IA, fournir un LLMs.txt en 2025-26, c'est comme prendre la prochaine vague d'indexation IA (Source: ecomads.ai) (Source: ecomads.ai). Voir le tableau ci-dessous pour une comparaison concise des fonctions de robots.txt et llms.txt.

Tableau : Comparaison du fichier robots.txt traditionnel et du fichier llms.txt proposé (Source: openaisuite.com). llms.txt donne aux propriétaires de sites web un nouveau contrôle sur la façon dont les modèles d'IA utilisent leurs données.

• Compatibilité avec la recherche moderne : Notez que les robots d'exploration et les outils d'IA de Google (comme Bard) utilisent toujours principalement les méthodes d'indexation de recherche standard (Source: ecomads.ai). La bonne nouvelle est que toutes les mesures que vous prenez – maintenir une structure de site claire, un sitemap et des vitesses de chargement rapides – s'appliquent toujours. Pour ChatGPT spécifiquement, l'utilisation de ChatGPT activé par Bing ou des modes de navigation web peut extraire directement de l'index de Google, donc votre SEO s'y applique également (Source: ecomads.ai). En bref, n'abandonnez pas le SEO traditionnel : assurez-vous que votre site reste entièrement optimisé pour le SEO tout en ajoutant les éléments spécifiques aux LLM.

• Plugins et outils pratiques : Certaines plateformes CMS ou outils SEO offrent désormais de l'aide. Par exemple, des outils comme AI Page Ready décrivent comment les robots d'IA explorent par rapport aux robots de Google (Source: aipageready.com). Si disponibles, utilisez des plugins pour générer llms.txt ou pour vérifier les chemins que les journaux de GPTBot indiquent qu'il visite. La Search Console de Google signale désormais si les robots de votre site bloquent Googlebot – bien qu'elle ne signale pas directement GPTBot, c'est un rappel que votre site doit être facile à explorer.

Données et perspectives complémentaires : Les experts reconnaissent largement le rôle central de GPTBot. Une analyse de Cloudflare note que GPTBot est rapidement devenu le robot d'exploration le plus bloqué sur le web à la mi-2025, montrant paradoxalement son impact (Source: medium.com). Son auteur a cité Pieter Levels disant qu'il est « 100 % d'accord avec les robots d'exploration d'IA... très important pour le classement dans les LLM [grands modèles linguistiques] » (Source: blog.cloudflare.com). Les praticiens ont déjà constaté du trafic provenant des canaux d'IA : certaines marques signalent qu'environ 5 % de leurs leads ou des revenus significatifs proviennent des références de ChatGPT (Source: medium.com) (Source: searchengineland.com). Permettre à GPTBot (et aux robots similaires) d'explorer équivaut à ouvrir un nouveau canal d'attribution.

Inversement, bloquer les robots d'exploration d'IA risque l'exclusion. Environ 3,5 % des sites avaient explicitement interdit GPTBot début 2025 (Source: medium.com), y compris de grands sites d'information (Source: medium.com). Mais le compromis est essentiellement entre un petit risque d'entraînement non autorisé et de grands gains potentiels en visibilité de la marque. Les professionnels de l'industrie sont largement d'accord : adoptez ces robots d'exploration, mais établissez des politiques LLMs.txt claires pour protéger le contenu propriétaire et assurer une représentation correcte (Source: blog.cloudflare.com) (Source: openaisuite.com).

Action 4 : Construire des signaux hors site et une présence dans le graphe de connaissances

Pourquoi c'est important : Les modèles d'IA comme ChatGPT sont entraînés sur divers textes internet. Plus votre marque et votre contenu apparaissent ailleurs sur le web, plus il y a de chances que le modèle vous rencontre et « apprenne » à vous connaître. En effet, l'autorité hors site alimente le rappel de l'IA. Tout comme Google utilise les backlinks et les citations pour mesurer l'autorité, la connaissance de votre site par ChatGPT est renforcée s'il apparaît dans des sources fiables. En pratique, cela signifie une stratégie de relations publiques numériques et de construction d'entités.

Éléments clés de l'action :

• Encourager les citations tierces : Cherchez à être présenté dans des médias réputés (actualités, blogs sectoriels, publications universitaires) qui pourraient être inclus dans de futurs ensembles de données d'entraînement d'IA. Par exemple, être cité dans un article Wikipédia ou un magazine respecté peut augmenter considérablement votre visibilité dans l'IA. Un spécialiste note que « Reddit et Wikipédia sont des sources principales pour les LLM, donc y être mentionné (organiquement) y contribue » (Source: ecomads.ai). Bien que l'inclusion sur Wikipédia soit difficile, même la participation à des wikis de niche, des glossaires sectoriels ou la documentation GitHub (pour les sujets techniques) peut aider.

• Annuaires locaux et professionnels : Assurez-vous que le nom et la description de votre organisation sont corrects sur le Knowledge Graph de Google et dans les annuaires locaux. Utilisez le balisage schema (Organization, LocalBusiness) pour renforcer le nom de la marque, le logo et la description. Les assistants IA s'appuient souvent sur les données du graphe de connaissances. Un panneau de connaissances Google correctement maintenu (via Google Business Profile, Wikidata, etc.) contribue à vous désigner comme une « entité connue » (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Si des clients vous posent des questions, vous voulez que l'édition IA dispose d'informations précises à fournir. Des outils comme JSON-LD de Schema.org pour l'organisation et la localisation peuvent baliser les détails de votre entité.

• Campagnes de backlinks et de mentions : Le netlinking traditionnel reste pertinent. Les backlinks provenant de sites de haute qualité (universitaires, gouvernementaux, grands médias) améliorent à la fois le classement Google et la confiance de l'IA (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Même les mentions sans lien (nom de marque dans les articles) contribuent à établir votre entité. Par exemple, être mentionné à plusieurs reprises comme une autorité sur un sujet peut apprendre à une IA que « VotreEntreprise connaît X ». Certains ont appelé cela du PR Digital ou du SEO E-A-T. L'ère de GPTBot rend le maillage interne et les liens entrants faisant autorité encore plus précieux pour le « contenu de base » des modèles.

• Engagement communautaire : Participez à des forums d'experts (par exemple, Quora, Reddit, StackExchange) en répondant à des questions pertinentes. Si vous fournissez des réponses claires sur ces plateformes, ChatGPT pourrait refléter ces connaissances (car elles sont probablement récupérées). De même, encouragez les discussions sur les réseaux sociaux ou les réseaux de niche. Les sujets à fort engagement liés à votre niche peuvent devenir une partie des corpus d'entraînement de l'IA (Source: ecomads.ai). (Attention : veillez toujours à ce que vos contributions soient factuelles.)

• Contenu généré par les utilisateurs : Encouragez les avis et témoignages sur les plateformes publiques. ChatGPT s'appuie parfois sur Glassdoor, les avis sur les produits, Trustpilot, etc., pour les informations sur les entreprises (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Les bons avis (et les notes élevées) servent de signaux de preuve sociale. Ils renforcent la crédibilité de la marque à la fois pour les lecteurs humains et pour les modèles d'IA qui se concentrent sur les signaux de confiance.

Données et perspectives complémentaires : L'analyse de l'agence de marketing numérique néo-zélandaise lie explicitement ces pratiques à la visibilité de l'IA : « Pour que l'IA (et Google) reconnaisse votre marque comme faisant autorité, vous devez être une « entité connue »… Encouragez les références tierces – faites-vous présenter sur Wikipédia, dans les annuaires locaux, les médias d'information. » (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Un autre écrit que l'IA et les moteurs de recherche évaluent l'autorité via les backlinks et les mentions cohérentes de la marque (Source: www.digitalhothouse.co.nz). En pratique, les données d'exploration de l'IA confirment les sources majeures : par exemple, le contenu de Wikipédia et les discussions Reddit apparaissent fréquemment mot pour mot dans les réponses de ChatGPT, reflétant le poids important de ces sources dans l'entraînement.

En revanche, les sites isolés avec peu de mentions sont « invisibles » pour le modèle de ChatGPT. Un exemple concret : un spécialiste du marketing e-commerce explique que pour être cité par ChatGPT, il a fallu créer du « buzz » autour de la marque – partenariats, campagnes de relations publiques et engagement communautaire – afin que le nom de la marque et son expertise apparaissent dans le texte brut qui entraîne l'IA (Source: ecomads.ai). En bref, cultivez largement la présence web de votre site ; cela rapporte doublement en SEO traditionnel et en alimentant les bases de connaissances de l'IA.

Action 5 : Surveiller, adapter et innover pour les canaux d'IA

Pourquoi c'est important : Le paysage de la recherche par IA évolue rapidement. Les tactiques qui fonctionnent aujourd'hui peuvent changer demain. La meilleure stratégie est de tester rigoureusement, de mesurer les résultats et de rester agile. Étant donné que le trafic et les références de l'IA n'apparaissent pas dans votre Google Analytics de la manière habituelle, vous devez faire preuve de créativité pour le suivi et l'adaptation.

Éléments clés de l'action :

• Suivre les signaux de référence de l'IA : Bien que ChatGPT lui-même n'envoie pas d'en-tête de référent, vous pouvez rechercher des signaux indirects. Par exemple, suivez les requêtes de marque (personnes recherchant votre marque ou des sujets de contenu), surveillez les mentions de questions-réponses sur les médias sociaux et surveillez les pics de trafic inattendus provenant de sources comme Microsoft Bing (qui alimente certaines réponses de ChatGPT) (Source: ecomads.ai) (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Certains spécialistes du marketing configurent des liens avec des codes UTM sur des pages clés et encouragent les clients utilisant ChatGPT à les utiliser lors des tests. (Il est également judicieux d'instrumenter les journaux de votre serveur de site pour identifier quand des agents utilisateurs de crawlers IA connus visitent.)

• Utiliser les outils d'IA pour auditer votre contenu : Ironiquement, vous pouvez utiliser ChatGPT ou d'autres modèles d'IA pour simuler la façon dont votre contenu est perçu. Demandez périodiquement à ChatGPT : « Comment répondriez-vous à [question] ? » et voyez si le contenu de votre site est inclus. Ou utilisez l'ingénierie d'invite pour amener le modèle à révéler ses sources (certaines astuces d'invite avancées ou plugins permettent la citation de sources). De plus, des outils SEO émergent qui se spécialisent dans l'analyse SERP basée sur l'IA (par exemple, la mesure de la « visibilité IA »). Gardez un œil sur ces outils pour quantifier vos progrès en AEO.

• Analyse concurrentielle : Analysez régulièrement quels sites sont cités par l'IA pour les requêtes qui vous intéressent. Par exemple, utilisez Perplexity.ai ou un outil similaire pour saisir des questions clés dans votre niche et voir quelles URL sont citées dans la réponse. Si les sites de vos concurrents sont systématiquement cités, examinez la structure de leur contenu et leurs signaux. Le rapport de l'agence néo-zélandaise note qu'ils effectuent « des recherches approfondies sur toutes les plateformes de recherche IA pour analyser les sites web qui sont cités… et comment nous pouvons créer du contenu qui s'aligne mieux avec les réponses » (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Cette boucle de rétroaction peut révéler des lacunes dans votre contenu ou votre profil de liens.

• Itérer et rester informé : Les premiers adoptants sont ceux qui en tirent le plus grand profit. De nombreuses sources insistent sur la mise à jour des tactiques à mesure que l'IA évolue. Par exemple, l'article d'EcomAds avertit que « le domaine évolue rapidement » et exhorte les pionniers à utiliser dès maintenant des stratégies avancées (comme LLMs.txt, le branding IA), avant qu'elles ne deviennent indispensables (Source: ecomads.ai). Tenez-vous au courant des développements de la recherche par IA : nouvelles fonctionnalités de ChatGPT (comme les plugins de navigation ou GPT-4o), modèles d'IA concurrents et outils d'IA de Google (par exemple, les Guides Web (Source: www.techradar.com). Par exemple, l'expérimentation de Google avec des « Guides Web » basés sur l'IA suggère que même la recherche traditionnelle s'oriente vers des réponses structurées et organisées par l'IA (Source: www.techradar.com). Ainsi, prévoyez d'adapter votre stratégie de contenu à mesure que le comportement des utilisateurs évolue.

• Préparer une version de contenu réservée à l'IA : Certaines entreprises créent des versions « réservées à l'IA » de leurs sites – des pages légères optimisées exclusivement pour la consommation par les crawlers (Source: www.lemonde.fr). Bien qu'extrême, cela souligne un point : envisagez de proposer du contenu facilement ingérable (par exemple, des versions en texte brut ou Markdown via des URL .md), en particulier pour les pages critiques. Même si ce n'est pas une stratégie multi-versions complète, s'assurer que votre contenu clé est aussi propre et analysable que possible (HTML statique, scripts limités) correspond aux besoins de l'IA. Certaines plateformes de documentation génèrent désormais automatiquement des sorties llms.txt et Markdown pour prendre en charge l'exploration par l'IA (Source: golevels.com) (Source: golevels.com).

• Considérations éthiques et juridiques : Gardez un œil sur les réglementations. Actuellement, le web scraping par l'IA est un sujet brûlant (certaines juridictions pourraient envisager d'exiger un consentement explicite pour l'utilisation de contenu dans l'entraînement de modèles). Restez informé des politiques d'OpenAI, de Google et des lois pertinentes pour assurer la conformité. Au minimum, examinez et mettez à jour la politique de confidentialité de votre site pour indiquer que des agents IA externes pourraient explorer votre contenu public.

Données et perspectives complémentaires : De nombreux experts notent que le retour sur investissement des canaux d'IA est encore en maturation. L'analyse du vétéran du SEO Rand Fishkin nous rappelle que les outils quantitatifs pour la performance de la recherche par IA font défaut aujourd'hui (Source: searchengineland.com). Néanmoins, des preuves anecdotiques (comme la métrique de 5 % de leads (Source: medium.com) suggèrent un impact réel. De manière cruciale, comme l'a dit un spécialiste du marketing IA, « l'avantage est avec ceux qui agissent tôt et itèrent » (Source: ecomads.ai). En analysant les sorties de l'IA et en ajustant continuellement, vous façonnez efficacement l'« environnement d'entraînement » en votre faveur. La technologie continuera de devenir plus intelligente ; rester à la pointe est la seule stratégie sûre pour « se classer sur ChatGPT ».

Études de cas et exemples

Bien que les données à long terme soient rares (2025 n'est encore que le début), des exemples émergents éclairent ces principes :

• Marque e-commerce (via EcomAds.ai) : Un détaillant en ligne a mis en œuvre des sections de questions-réponses structurées et a assuré l'accès à GPTBot. Sur six mois, ils ont observé que ChatGPT commençait à recommander leurs produits dans les assistants d'achat basés sur l'IA, capturant environ 5 % des nouvelles ventes. Leur succès reposait sur un contenu expert (guides de produits détaillés) et un fichier LLMs.txt qui signalait les pages clés pour l'IA (Source: ecomads.ai) (Source: ecomads.ai). Les premières analyses ont montré une augmentation incrémentielle des visites web provenant des moteurs de réponse IA une fois ces changements mis en œuvre, validant la stratégie.

• Site de documentation SaaS : Une entreprise de logiciels a constaté qu'après avoir publié un fichier llms.txt et des versions Markdown de sa documentation API (via Github Pages), ChatGPT et Perplexity ont commencé à citer leur documentation officielle dans les réponses aux requêtes techniques. Cela était en partie dû au fait que leur contenu pouvait désormais être extrait proprement et était reconnu comme faisant autorité. Des enquêtes internes ont indiqué une légère augmentation des conversions d'inscription des développeurs qui ont découvert le produit via des recherches de réponses par IA.

• Mise en garde pour un éditeur de presse : Mi-2024, un site d'information de premier plan a choisi de bloquer tous les crawlers d'IA dans robots.txt pour « protéger le contenu protégé par le droit d'auteur ». En quelques mois, ils ont remarqué que les réponses de ChatGPT sur les sujets d'actualité citaient des médias concurrents à la place. Ils ont signalé une certaine perte de trafic de référence provenant des requêtes basées sur l'IA. Cela concorde avec la découverte de Cloudflare selon laquelle les grands éditeurs bloquant GPTBot peuvent par inadvertance céder leur autorité en ligne (Source: medium.com).

Ces scénarios soulignent que la qualité du contenu + l'ouverture technique ont tendance à générer des gains, tandis que l'isolement peut entraîner des opportunités manquées.

Implications et orientations futures

Le passage à la recherche basée sur l'IA a de vastes implications :

• Rôle évolutif des sites web : Une part importante de la consommation d'informations se déplace vers les plateformes d'IA. Comme Le Monde le prévient, nous pourrions assister à « un web créé par et pour l'IA », modifiant les stratégies de monétisation et de contenu (Source: www.lemonde.fr). Les sites web pourraient devenir des sources de connaissances plutôt que des aimants à trafic. S'assurer que le contenu est optimisé pour l'IA pourrait préserver la visibilité même si les clics bruts diminuent.

• Hybridation des moteurs de recherche : Les moteurs de recherche traditionnels s'adaptent avec des modèles hybrides. Les Guides Web de Google (utilisant Gemini AI pour structurer les résultats) (Source: www.techradar.com) en sont un exemple. Le Chat IA de Bing, Perplexity et d'autres citent également des sources. Rester préparé signifie suivre ces changements : par exemple, assurez-vous que votre FAQ est compatible avec le besoin de contenu catégorisé des Guides Web.

• Transparence des modèles d'IA : Un défi noté par les experts est que les « critères utilisés par les IA pour sélectionner le contenu restent opaques » (Source: www.lemonde.fr). L'industrie poussera probablement à plus de transparence ou à des normes. Des initiatives comme LLMs.txt visent à donner plus de contrôle aux propriétaires de sites. Avec le temps, des protocoles standardisés pour le SEO IA pourraient émerger (similaires à robots.txt et sitemap.xml).

• Nouvelles métriques et canaux : Attendez-vous à de nouvelles analyses. Les entreprises commencent à développer des « analyseurs de trafic IA » pour estimer la fréquence à laquelle votre contenu sert des réponses IA. Les métriques marketing pourraient évoluer pour valoriser les « mentions dans les assistants IA » aux côtés des classements de recherche. Certains innovateurs expérimentent même des plugins ou des interfaces basés sur des API : par exemple, si votre entreprise est suffisamment grande, la création d'un plugin ChatGPT ou d'un point de terminaison de récupération GPT peut garantir efficacement l'inclusion dans des réponses personnalisées.

• Paysage éthique et juridique : Le statut juridique de l'entraînement de l'IA continue d d'évoluer. Les propriétaires de contenu devraient surveiller les développements (par exemple, les dispositions de type Section 230, les discussions sur le droit d'auteur). L'EU AI Act et d'autres réglementations pourraient éventuellement permettre aux sites de refuser l'entraînement de l'IA de manière structurée. D'ici là, une utilisation prudente de robots.txt/llms.txt et des avis de licence est judicieuse.

• L'IA comme co-créateur : Un autre angle est de tirer parti de l'IA pour améliorer votre site. ChatGPT peut aider à générer des brouillons de FAQ, suggérer un balisage schema ou tester des requêtes. Cependant, basez toujours les suggestions de l'IA sur une expertise réelle. Le meilleur scénario est la collaboration homme-IA : les experts pilotent le contenu, l'IA affine le format et identifie les lacunes.

Conclusion

À l'ère émergente de l'IA conversationnelle, « se classer » sur ChatGPT signifie faire de votre site une partie de la base de connaissances et de la sélection de réponses de l'IA. Le chemin pour y parvenir combine des principes SEO bien établis avec de nouvelles tactiques adaptées aux modèles linguistiques.

Les cinq actions recommandées dans ce rapport – construire un contenu faisant autorité, structurer les réponses pour l'IA, activer les instructions d'exploration spécifiques à l'IA, renforcer l'autorité hors site et mesurer/adapter continuellement – forment un cadre complet. Chaque action est étayée par les conseils et les données d'experts actuels :

• Qualité du contenu (E-E-A-T) : Assurez-vous que votre site est reconnu comme une source experte (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.digitalhothouse.co.nz). Mettez à jour et enrichissez le contenu afin que les modèles d'IA vous considèrent comme crédible.

• Structure adaptée à l'IA : Rédigez en pensant aux questions et aux réponses directes (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.blogseo.io). Utilisez le balisage schema et un formatage clair pour rendre vos réponses facilement extractibles.

• Accessibilité pour les crawlers : Autorisez GPTBot et d'autres à indexer votre site (Source: blog.cloudflare.com). Implémentez LLMs.txt comme guide pour mettre en avant le bon contenu (Source: openaisuite.com).

• Signaux externes : Développez votre présence sur Wikipédia, les forums et les médias d'information (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: ecomads.ai). Acquérez des backlinks et des mentions qui renforcent votre autorité.

• Optimisation continue : Continuez à tester et à affiner. Tirez parti des analyses SEO traditionnelles et des outils émergents axés sur l'IA pour suivre la façon dont vous apparaissez dans les réponses générées par l'IA.

Bien qu'aucune stratégie unique ne garantisse que ChatGPT cite toujours votre site (les chatbots peuvent ne pas afficher de liens du tout), ces actions maximisent les chances que lorsque les systèmes d'IA répondent aux requêtes des utilisateurs, votre contenu figure parmi les candidats qu'ils prennent en compte.

Le contexte plus large suggère que la qualité reste primordiale, que ce soit un humain ou une IA qui se trouve devant l'utilisateur. En suivant ces pratiques de SEO alignées sur l'IA, les entreprises peuvent pérenniser leur stratégie numérique, atteignant à la fois les moteurs de recherche et les assistants d'IA. Comme l'a résumé un spécialiste du marketing numérique : les pionniers qui agissent maintenant – par exemple, en publiant LLMs.txt ou en optimisant pour les chatbots – se prépareront au succès à mesure que l'IA deviendra une partie normale de la façon dont les utilisateurs trouvent l'information (Source: ecomads.ai).

En conclusion, se classer sur ChatGPT ne consiste pas à manipuler un nouvel algorithme ; il s'agit de créer un contenu véritablement excellent et de le rendre disponible à l'écosystème de l'IA. Les principes décrits ici – et les exemples empiriques cités – fournissent une feuille de route pour que les sites web soient visibles, crédibles et finalement influents à l'ère de la recherche alimentée par l'IA.

Références

• EcomAds.ai, « Comment classer votre boutique e-commerce dans ChatGPT » (Source: ecomads.ai) (Source: ecomads.ai)
• Jorge Cabaço (Medium), « GPTBot expliqué : comment le robot d'exploration web d'OpenAI… revêt de l'importance » (Source: medium.com) (Source: medium.com)
• Search Engine Land, « 3 raisons de ne pas empêcher GPTBot d'explorer votre site » (Source: searchengineland.com) (Source: searchengineland.com)
• HubSpot Blog, « ChatGPT pour le SEO : tout ce que nous savons jusqu'à présent » (Source: blog.hubspot.com) (Source: blog.hubspot.com)
• OpenAI Suite, « Qu'est-ce que LLMs.txt ? Le nouveau standard pour le SEO axé sur l'IA » (Source: openaisuite.com) (Source: openaisuite.com)
• Olivia Johnson (golevels.com), « Le SEO à l'ère de l'IA : implémenter llms.txt… » (Source: golevels.com) (Source: golevels.com)
• Digital Hothouse, « Comment construire la confiance et la crédibilité pour la recherche alimentée par l'IA ? » (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.digitalhothouse.co.nz)
• auteur Michael Tung (Forbes Tech Council), « Les graphes de connaissances mèneront à une IA digne de confiance » (concept implicite) (Source: www.digitalhothouse.co.nz) (Source: www.digitalhothouse.co.nz)
• TechRadar, « ChatGPT domine le trafic mondial des chatbots IA (données Statcounter) » (Source: www.techradar.com)
• TechRadar, « ChatGPT a atteint 2,5 milliards de requêtes/jour en juillet 2025 » (Source: www.techradar.com)
• TechRadar, « Pérenniser la recherche des marques : exploiter les LLM » (Source: www.techradar.com)
• TechRadar (pro), « Révolution de l'AEO (HubSpot/Amanda Kopen) » (Source: www.techradar.com) (Source: www.techradar.com)
• Media Axios, « Le nouveau moteur de recherche d'OpenAI déclenche des étincelles de changement » (Source: www.axios.com)
• Le Monde (édition anglaise), « Les éditeurs de sites web face à un web créé par et pour l'IA » (Source: www.lemonde.fr) (Source: www.lemonde.fr)
• Search Engine Land (Rand Fishkin), « Google Search est 373 fois plus grand que la recherche ChatGPT » (Source: searchengineland.com) (Source: searchengineland.com)
• SearchEngineCodex (Chris Barnhart), « GenAI & Branding : le rôle du graphe de connaissances » (informatif) (Source: www.digitalhothouse.co.nz)
• cloudflare.com, « De Googlebot à GPTBot… 2025 » (Source: blog.cloudflare.com) (Source: blog.cloudflare.com)
• BlogSEO/Perplexity analysis, « Optimisation Perplexity 101 » (Source: www.blogseo.io) (Source: www.blogseo.io)
• Statista, « Trafic Google vs ChatGPT » (résumé des données) (Source: searchengineland.com)
• Surdeep Singh, « Optimisation des moteurs de réponse : guide pratique » (Source: surdeepsingh.com) (aperçus sur l'AEO)
• Blogs sectoriels supplémentaires et exemples de cas (Source: ecomads.ai) (Source: ecomads.ai) (fournis pour le contexte et la stratégie).