Trafic de Référence de ChatGPT : Données, Analyse et Projections 2026

Résumé Analytique

L'essor de ChatGPT et d'autres chatbots d'IA générative commence à remodeler la manière dont les utilisateurs trouvent et naviguent dans l'information en ligne. Déjà, ChatGPT agit non seulement comme une source d'information, mais aussi comme un référent de trafic. Cependant, les études analytiques montrent systématiquement que ChatGPT ne contribue actuellement qu'à une très petite fraction du trafic de référence vers la plupart des sites web – généralement bien en dessous de 1 % des visites d'un site, même dans les segments à croissance rapide. Par exemple, les analyses sectorielles menées en 2024–2025 ont révélé que ChatGPT envoyait environ 0,1 à 0,5 % du trafic vers les principaux sites d'actualités et de médias ^{[1] [2]}, et de l'ordre de 0,3 à 0,5 % du volume de recherche organique pour les sites majeurs comme Wikipedia, Samsung et Amazon ^[2]. Dans un ensemble de données de PME, les références de ChatGPT ne représentaient que 0,54 % du trafic organique en septembre 2024, augmentant à environ 1,24 % d'ici février 2025 ^[3]. Les projections suggèrent que même avec une croissance rapide et continue de l'utilisation de l'IA, la part de ChatGPT dans le trafic de référence d'ici 2026 restera dans la fourchette des pourcentages à un seul chiffre pour la plupart des sites web. Par exemple, une prévision sectorielle a conclu que les canaux actuels basés sur l'IA (principalement ChatGPT) ne représentent qu'environ 0,5 % de toutes les visites de sites (juin 2025) (Source: ppc.land). Même si l'utilisation de ChatGPT double ou triple, il ne fournira probablement encore que quelques pour cent des visites des sites typiques d'ici 2026, sauf dans des niches spécifiques où l'IA est exceptionnellement proéminente.

Principales Conclusions : (1) La part actuelle des références est très faible. Les principales études menées en 2024–25 signalent uniformément que ChatGPT contribue pour bien moins de 1 % du trafic total ou organique pour la plupart des éditeurs ^{[1] [2]}. (2) Croissance rapide, mais base petite. Le nombre absolu de visites provenant de ChatGPT a doublé ou plus au cours des derniers trimestres (par exemple, une augmentation de 8× pour les éditeurs américains au S1 2025 ^[1] et environ doublé de janvier à avril 2025 ^[4]), mais comme le point de départ était proche de zéro, cela ne représente encore que de minuscules parts du trafic. (3) Variations sectorielles. Les références de ChatGPT sont fortement concentrées dans certains secteurs. Les sites d'éducation, de technologie et de voyage enregistrent un trafic plus élevé provenant de l'IA, tandis que des secteurs comme la santé ou le commerce électronique reçoivent souvent moins de ChatGPT et plus d'autres moteurs d'IA (Gemini, Perplexity, etc.) ^{[5] [6]}. (4) L'engagement reste élevé. Bien que rares, les visiteurs provenant de ChatGPT ont tendance à être plus engagés et à mieux convertir que ceux provenant de certains autres canaux ^[7]. (5) Projections pour 2026 : Compte tenu des tendances actuelles (environ 1 à 2× de croissance par an des références ChatGPT) et du déclin continu de la visibilité de la recherche organique, la plupart des prévisions placent la part des références de ChatGPT à seulement des pourcentages faibles à un seul chiffre pour les sites moyens d'ici 2026 (souvent bien en dessous de 5 %) ^[3] (Source: ppc.land). Même les prédictions audacieuses (par exemple, ChatGPT égalant Google d'ici 2030 (Source: ppc.land) impliquent une augmentation progressive sur plusieurs années.

En résumé, bien que ChatGPT émerge déjà comme un nouveau référent de trafic, sa part des visites sur la plupart des sites web est encore négligeable aujourd'hui et devrait rester modeste jusqu'en 2026. Le principal impact à court terme de ChatGPT sur le trafic web semble être un rééquilibrage de ceux qui obtiennent des clics (favorisant les sites faisant autorité ou bien structurés ^[8]) et une discussion en cours sur la manière dont les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing devraient s'adapter (ce que l'on appelle « l'optimisation des citations IA » et les nouvelles stratégies de SEO ^{[9] [10]}). Comme nous le documentons ci-dessous, un large éventail de sources de données confirme ces tendances, même si les experts débattent des résultats à plus long terme.

1. Introduction et Contexte

L'émergence de ChatGPT (l'IA générative conversationnelle d'OpenAI) et des chatbots similaires basés sur des LLM a soulevé des questions fondamentales sur l'avenir de la recherche en ligne et des sources de trafic des sites web. Historiquement, la plupart des visiteurs de sites web provenaient de la recherche organique (par exemple, Google, Bing), de l'entrée directe (favoris, saisie d'URL) ou des références provenant d'autres sites (médias sociaux, newsletters, sites partenaires, etc.). Avec ChatGPT, un nouveau référent apparaît effectivement : lorsqu'un utilisateur pose une question à ChatGPT, l'IA peut générer une réponse textuelle qui inclut des informations factuelles ou même des citations de sources. Si l'utilisateur clique ensuite sur un lien dans l'interface ChatGPT (par exemple, via le plugin « Docs » ou « Browsing », ou si les réponses de ChatGPT sont copiées dans un navigateur), cette visite apparaît dans les analyses comme étant référencée par « chatgpt.com ». Ce développement signifie que les sites web peuvent commencer à mesurer le trafic de référence de ChatGPT dans leurs plateformes d'analyse pour la première fois.

Ce rapport examine les données et les projections existantes pour estimer quelle part du trafic global des sites web (en particulier le trafic de référence) provient de ChatGPT, et comment cela pourrait évoluer d'ici 2026. Nous couvrons le contexte historique (l'essor de ChatGPT et les premières indications de 2023–2025), les tendances actuelles (données 2024–2025 provenant de sociétés d'analyse et d'éditeurs), et les scénarios futurs possibles. Nous utilisons des données et des études tierces approfondies pour fonder notre analyse. Dans la mesure du possible, les affirmations sont étayées par des rapports sectoriels ou des recherches publiées ^{[1] [2] [3]}.

Définitions clés pour la clarté : La référence de trafic (ou trafic de référence) désigne généralement les visiteurs arrivant sur un site web via un lien sur un autre domaine (distinct du « direct » ou de la « recherche »). Dans ce contexte, nous nous concentrons spécifiquement sur les références provenant de ChatGPT – c'est-à-dire les visites provenant du moment où un utilisateur interagit avec ChatGPT, puis suit un lien ou clique pour sortir. Nous comparons cette nouvelle source aux canaux plus établis et la mesurons par rapport au trafic global de chaque site. Tout au long du rapport, la « part du trafic de référence provenant de ChatGPT » signifie la proportion des visites d'un site (ou de toutes les visites de référence) qui peuvent être attribuées à ChatGPT.

Cette analyse est opportune car les chatbots comme ChatGPT ont connu une adoption explosive : fin 2025, l'utilisation de ChatGPT avait grimpé à des centaines de millions d'utilisateurs par mois ^{[11] [12]}. Cela suscite des inquiétudes et de l'intérêt chez les éditeurs web et les spécialistes du marketing : ChatGPT va-t-il remplacer les moteurs de recherche et voler du trafic, ou va-t-il attirer de nouveaux utilisateurs vers les sites web ? Les premiers indicateurs (discutés ci-dessous) montrent à la fois qu'une partie du trafic est effectivement envoyée vers les sites, mais aussi que la majeure partie des requêtes ne génère toujours aucun clic (ce que l'on appelle les réponses « zéro clic ») ^{[13] [14]}. Les gouvernements, les analystes et les grandes entreprises (Google, Microsoft) surveillent de près ce changement.

Notre rapport se déroule comme suit :

• Section 2 (Contexte Historique) : Passe en revue l'évolution du trafic web, le rôle des moteurs de recherche et l'essor de l'IA générative dans la recherche à partir de 2023–2024.
• Section 3 (Méthodologie) : Explique comment le trafic de référence de ChatGPT est mesuré (outils d'analyse, sources de données, définitions).
• Section 4 (Tendances Actuelles, 2023–2025) : Présente des données sur les volumes et la croissance des références de ChatGPT à ce jour, par secteur et type de site web (web général, éditeurs d'actualités, PME, commerce électronique, etc.). Comprend un examen détaillé des études et des métriques publiées.
• Section 5 (Études de Cas/Exemples) : Examine des exemples spécifiques de l'impact de ChatGPT – par exemple, les grands éditeurs (NY Post, Guardian, Reuters), les sites de PME, etc., avec des statistiques réelles ou illustratives.
• Section 6 (Analyse et Implications) : Discute des implications de ces tendances de données pour les propriétaires de sites web, la stratégie de SEO et les créateurs de contenu. Couvre les tactiques « white hat » émergentes pour ChatGPT (appelées techniques d'optimisation IA) et les différents points de vue sur le fait que ChatGPT soit une menace ou une opportunité.
• Section 7 (Orientations Futures et Projections 2026) : Explore des scénarios plausibles et des prévisions d'experts, projetant la part des références de ChatGPT en 2026 pour les sites web génériques, et discute des facteurs qui pourraient accélérer ou inhiber cette croissance (adoption par les utilisateurs, changements technologiques, licences de contenu, actions en justice, intégration avec d'autres plateformes, etc.).
• Section 8 (Conclusion) : Résume les conclusions et offre des observations finales.

Tout au long du rapport, nous ancrons les déclarations avec des métriques et des citations provenant de rapports sectoriels, de publications SEO et de sociétés de données. Par exemple, les analyses de Similarweb et Semrush fournissent des références quantitatives du trafic ChatGPT aujourd'hui ^{[15] [16]}, Statcounter donne la part globale des références ^[17], et les éditeurs (TechCrunch, Digiday) font état spécifiquement du trafic d'actualités ^{[18] [19]}. Ensemble, ceux-ci constituent la base de preuves pour estimer la part des références de ChatGPT en 2026.

2. Contexte Historique : La Recherche et l'Essor de l'IA Générative

Pour comprendre l'impact de ChatGPT, il est utile de se souvenir de l'ère pré-IA du trafic web. Pendant des décennies, les moteurs de recherche (principalement Google) ont été le moyen dominant par lequel les utilisateurs trouvent des sites web. Les entreprises optimisaient leur contenu pour les classements de Google (SEO) afin de capter les clics. Selon les propres données de Google : fin 2024, Google comptait environ 6,5 milliards d'utilisateurs mensuels uniques, éclipsant les ~566 millions de ChatGPT (déc. 2024 ) ^[11]. Dans la recherche Google, une fraction élevée des requêtes aboutissait à un clic vers un site : historiquement, environ 50 à 60 % des requêtes se terminaient par la visite par l'utilisateur d'une des pages listées par Google. (Le reste était « sans clic » – l'utilisateur obtenait suffisamment d'informations, par exemple, à partir d'un extrait en vedette, ou abandonnait, etc.)

Cela a commencé à changer en 2024. Google a introduit les Aperçus IA (également appelés « Modèle IA » ou « Recherche Optimisée par l'IA »), qui généraient des réponses concises en haut des résultats de recherche. Meta a signalé que ces Aperçus entraînaient des taux de « zéro clic » plus élevés : pour certaines catégories d'actualités, la fraction des recherches ne générant aucun clic est passée d'environ 56 % à environ 69 % d'ici mi-2025 ^[13]. En d'autres termes, les utilisateurs obtenaient plus d'informations sur la page de Google elle-même, sans cliquer sur les sites des éditeurs. Ce phénomène (appelé inflation de visibilité par certains analystes (Source: ppc.land) a soulevé des inquiétudes quant à la perte de puissance du SEO traditionnel en matière de génération de trafic.

Simultanément, des chatbots d'IA autonomes comme ChatGPT sont devenus accessibles au public (ChatGPT a été lancé le 30 novembre 2022). Début 2023, des millions d'utilisateurs ont commencé à utiliser ChatGPT pour répondre à des questions, rédiger du contenu, coder, etc. L'utilisation de ChatGPT a explosé (les rapports indiquent que les utilisateurs actifs hebdomadaires sont passés d'environ 50 millions en janvier 2023 à 400 millions d'ici février 2025 ^[20]). Avec une telle base d'utilisateurs, il était inévitable qu'une partie de la navigation web se produise via ChatGPT. Un tournant s'est produit lorsqu'OpenAI a ajouté une capacité de navigation web en direct (recherche) à ChatGPT (fin 2023) et plus tard lorsque Microsoft a intégré le chat basé sur GPT dans Bing. Cela signifiait que les réponses de ChatGPT pouvaient être sourcées à partir de sites web à jour et pouvaient inclure des citations/liens. Cela a signalé un nouveau canal de références : les références générées par l'IA.

Les premiers observateurs ont noté que, contrairement aux craintes initiales, ChatGPT envoyait effectivement certains utilisateurs vers des sites web. Par exemple, OfficeChai (août 2023) a signalé que le trafic provenant de « chatgpt.com » commençait à apparaître dans Google Analytics pour divers sites ^[21]. Même des outils d'IA autonomes comme Perplexity.ai renvoyaient vers des sources.

Dans le même temps, les inquiétudes grandissaient quant au fait que ChatGPT pourrait voler le trafic d'actualités. Mi-2024, Similarweb et d'autres ont documenté des baisses spectaculaires du trafic de recherche organique vers les éditeurs d'actualités, coïncidant avec l'essor des Aperçus IA. TechCrunch a rapporté que les changements de plan d'image de Google avaient augmenté le nombre de zéros clics à près de 69 % d'ici mai 2025 ^[13], et le trafic organique vers les sites d'actualités est passé de plus de 2,3 milliards de visites (pic mi-2024) à moins de 1,7 milliard d'ici mi-2025 ^[13]. Cela a soulevé des craintes parmi les éditeurs que le contenu qu'ils produisaient soit consommé par des outils d'IA sans clics.

Cependant, des données supplémentaires ont commencé à montrer que ChatGPT référait également du trafic vers les éditeurs. Similarweb a documenté que les références de ChatGPT (bien que minuscules en termes absolus) augmentaient (par exemple, 0,435 million en août 2024 à 3,5 millions en janvier 2025 pour 14 grands sites d'actualités ^[1]). Digiday a rapporté que la part du trafic sortant de ChatGPT vers les sites d'actualités est passée de 64 % en janvier 2025 à 83 % d'ici avril 2025 ^[22]. Simultanément, les analyses marketing (Siege, SearchEngineLand, Similarweb) ont commencé à suivre les volumes de référence de ChatGPT par secteur. Tous ces éléments dressent un tableau cohérent : ChatGPT en tant que nouveau référent est réel et en croissance, mais en 2024–2025, il reste un très petit canal par rapport à la recherche. Le reste de ce rapport approfondit les détails de ces conclusions.

3. Mesurer le Trafic de Référence de ChatGPT

3. Mesurer le trafic de référence de ChatGPT

Comprendre le trafic de référence provenant de ChatGPT nécessite une certaine prudence en matière d'analyse. Par conception, ChatGPT n'est pas un « site web » conventionnel – on y accède généralement via une application ou un portail (par exemple, chat.openai.com ou l'application mobile ChatGPT). Lorsqu'il fournit des réponses ou cite des sources, l'utilisateur peut cliquer sur un lien qu'il présente. Dans ces cas, le référent HTTP (le cas échéant) est généralement chat.openai.com ou similaire. Ainsi, les outils d'analyse web peuvent attribuer ces clics à ChatGPT en tant que domaine référent. Par exemple, l'outil AI Traffic Tracker de Similarweb utilise des données de flux de clics (clickstream) mondiales pour compter les visites provenant de ChatGPT ou d'autres domaines d'IA ^[23]. Statcounter suit également les références provenant des chatbots. Les éditeurs qui ont une licence ChatGPT (par exemple, The Guardian) peuvent disposer d'un code personnalisé pour suivre les clics de ChatGPT.

Cependant, cela ne capture que les clics explicites via l'interface de ChatGPT. ChatGPT peut également fournir des réponses via des assistants vocaux ou d'autres applications, ce qui peut ne pas produire de référent clair. Et si ChatGPT répond simplement à une question sans avoir besoin d'un site web, il n'y a aucune référence. Par conséquent, les métriques basées sur les données de référent sous-estiment systématiquement le rôle de ChatGPT dans la satisfaction des requêtes des utilisateurs. Malgré cela, les mesures basées sur les références sont précieuses pour évaluer les liens externes que ChatGPT fournit.

La plupart des données citées publiquement sur les références de ChatGPT proviennent de deux sources : (1) Les agrégats des sociétés d'analyse (Semrush, Similarweb, Chartbeat, Statcounter) qui indiquent la fraction des visites vers les domaines provenant de chatgpt.com ou d'autres plateformes d'IA. Par exemple, Similarweb a estimé le total des visites provenant de ChatGPT vers les 1000 principaux sites (juin 2025) à environ 0,9 milliard ^[16], et Statcounter a mesuré la part de marché de ChatGPT parmi les références de chat IA à environ 79,8 % (mai 2025) ^[17]. (Dans toutes ces données, il est clair que ChatGPT est de loin le principal référent IA – souvent >>80 % du trafic des « bots IA », devant Microsoft Copilot, Perplexity, Claude, etc. ^[17].) (2) Les études de cas d'éditeurs et les rapports d'actualité fournissant des chiffres spécifiques pour des sites ou des catégories particuliers. Par exemple, TechCrunch a obtenu des chiffres de Similarweb sur les tendances de référence pour les éditeurs de presse, et Search Engine Journal a rapporté les chiffres absolus pour 14 sites d'actualité ^[1]. Des agences comme Siege Media ont réalisé des analyses d'échantillons sur les données GA de centaines de sites de PME. Ces rapports spécifiques à un secteur donnent un contexte sur les modèles de l'industrie.

Limites

Bien que ces points de données soient inestimables, nous devons être conscients des limites :

• Échantillonnage et portée. La plupart des données proviennent soit d'éditeurs de premier plan, soit d'échantillons de commodité. Les rapports de Similarweb utilisent souvent le « top 1 000 » ou des industries spécifiques, ce qui favorise les grands sites. Les études sur les PME couvrent des centaines de petites entreprises, mais peuvent ne pas être représentatives à l'échelle mondiale.
• Définitions. Certaines analyses (par exemple, celles d'Ahmed ou d'Andrew Charlton) confondent les « utilisateurs de session ChatGPT » avec les « utilisateurs référencés ». Nous nous concentrons spécifiquement sur les clics réels (visites mesurables) attribuables à ChatGPT.
• Changement rapide. Il s'agit d'un espace en évolution. L'introduction de nouvelles fonctionnalités GPT (comme l'outil de navigation d'OpenAI, ou GPT-4 Vision) ou de concurrents pourrait modifier considérablement les modèles de référence, même d'ici 2026. Nous intégrons les données les plus récentes disponibles (principalement fin 2024 – mi-2025), mais soulignons l'incertitude au-delà.

Malgré ces mises en garde, la convergence de multiples sources indépendantes (Similarweb, SE J, Digiday, Statcounter, etc.) donne confiance dans les principales conclusions que nous tirons. Nous passons maintenant à une analyse détaillée de ce que disent les données sur la part du trafic de référence de ChatGPT.

4. Trafic de référence de ChatGPT (2023–2025) : Données et tendances

4.1 Croissance globale et ampleur

Depuis le lancement de ChatGPT, les analystes ont noté une forte augmentation du nombre absolu de références qu'il génère, même si la base reste petite. Par exemple, une analyse de Similarweb couvrant janvier–avril 2025 a révélé que les références de ChatGPT vers les sites d'actualité avaient presque doublé en quatre mois ^[4]. Search Engine Journal a rapporté que les références vers 14 grands éditeurs de presse sont passées d'environ 0,435 million en août 2024 à 3,5 millions en janvier 2025 (une augmentation par huit en six mois) ^[1]. De même, une étude de Search Engine Land portant sur 391 sites de PME a observé que le total des références d'IA générative (principalement ChatGPT) a augmenté de 123 % de septembre 2024 à février 2025 ^[24].

La Figure 1 (hypothétique) illustre cette tendance : les sessions de référence de ChatGPT restent très faibles (de l'ordre de dizaines de milliers par site, pour une propriété web générique), mais leur taux de croissance a été de l'ordre de 100 % ou plus par an. Comme l'a noté un commentateur marketing, les Utilisateurs Actifs Hebdomadaires de ChatGPT sont passés de 50 millions début 2023 à 800 millions fin 2025 ^[20] ; proportionnellement, les clics de référence ont également augmenté (quoique à partir d'une base minuscule).

Bien que les taux de croissance soient impressionnants (doublant ou triplant en moins d'un an), les volumes absolus sont encore minimes par rapport aux canaux traditionnels. Comme Siege Media l'a résumé dans ses données d'août 2024 à février 2025 : « la part du trafic de référence IA par rapport au trafic organique a augmenté de 130 %… mais cette part reste relativement petite » ^[3]. Même après une croissance substantielle, les références de ChatGPT début 2025 ne représentaient que 0,5 à 1,5 % du volume de recherche organique pour les sites de PME ^[3].

Le rapport « AI Referral Traffic » de Similarweb (juillet 2025) met les références IA (et ChatGPT) en contexte : il a estimé le total des visites provenant de toutes les plateformes d'IA à 1,13 milliard (juin 2025), dont environ 80 % (environ 0,9 milliard) provenaient de ChatGPT ^{[16] [25]}. En comparaison, la recherche organique Google a généré environ 191 milliards de références le même mois ^[16]. En d'autres termes, les références IA ne représentent qu'une infime fraction des références de recherche (environ 0,6 % du volume de Google) à la mi-2025. Même si les références IA ont augmenté de 357 % d'une année sur l'autre ^[16], la base de départ était si petite qu'elles ne représentent encore qu'environ 0,6 % du trafic de Google.

Croissance par secteur

Le taux de croissance des références de ChatGPT a varié selon l'industrie. Les rapports publiés mettent en évidence deux grandes tendances : les références d'IA générative augmentent particulièrement vite dans les secteurs B2B et du savoir, et certaines industries affichent une croissance anormalement élevée.

• Actualités et médias : Ce secteur a fait l'objet d'un examen intense. Par exemple, Similarweb et les médias s'accordent à dire que les références de ChatGPT vers les éditeurs de presse étaient presque négligeables début 2024, mais ont explosé début 2025. Digiday a signalé une augmentation de 123 millions de visites (janvier 2025) à 243,8 millions (avril 2025) sur 250 sites d'actualité ^[4] – soit une hausse d'environ 98 %. Cependant, par rapport au trafic de chaque site, la part est restée inférieure à 1 % : SEJ a constaté que ChatGPT représentait <0,1 % du total des visites pour la plupart en janvier 2025 ^[1], à l'exception de certains tabloïds (le New York Post a atteint 0,5 % ^[26]). TechCrunch note que malgré ces gains, le déclin du SEO signifiait que les références de ChatGPT ne compensaient pas les pertes importantes de trafic dues aux réponses de l'IA de Google ^[18].

• Technologie/Éducation/Finance/Voyage : Selon Semrush (via Search Engine Land), les sites d'éducation et de technologie ont connu une augmentation disproportionnée du trafic de ChatGPT ^[5]. En effet, plus de 30 000 domaines uniques ont reçu des références de ChatGPT en novembre 2024, la technologie et l'éducation étant en tête. De même, l'étude sur les PME a révélé que les sites de voyage et de finance attiraient des volumes de référence ChatGPT plus élevés que les autres ^[6]. Ce sont des secteurs où les questions-réponses et les informations détaillées sont valorisées.

• Santé/E-commerce : En revanche, des secteurs comme la santé ou le commerce électronique ont connu plus de croissance grâce à d'autres moteurs d'IA que ChatGPT (par exemple, Gemini de Google ou Perplexity.ai) ^[6]. Les références de ChatGPT y ont augmenté, mais pas aussi rapidement. Par exemple, dans la ventilation par catégorie de Similarweb (juin 2025), le principal site de « santé » (nih.gov) a reçu 3,9 millions de visites de ChatGPT, mais les sites de référence/wiki géants étaient encore plus élevés ^[27]. Dans l'ensemble, les industries se tournent toujours davantage vers les moteurs de recherche ou les canaux d'affiliation que vers ChatGPT pour les requêtes d'intention d'achat ^[28] (Source: ppc.land).

Comparaison avec d'autres canaux

Les analystes ont commencé à comparer les références de ChatGPT à d'autres canaux. Par exemple, une étude de Search Engine Land portant sur 973 sites de commerce électronique a révélé que ChatGPT ne représentait qu'environ 0,2 % des sessions (environ 200 fois moins que la recherche organique Google) ^[28]. Les références des médias sociaux et la recherche traditionnelle dominent toujours les conversions dans le commerce de détail. Inversement, les références de ChatGPT présentaient un engagement plus élevé (taux de rebond plus faible, plus de pages) que la moyenne ^[29], mais leur faible volume signifiait que même d'excellents taux de conversion ne pouvaient pas rivaliser avec l'ampleur de la recherche ou du courrier électronique. En fait, parmi les canaux d'achat, seul le social payant avait un taux de conversion inférieur à celui de ChatGPT ^[30] (Tableau 1).

Tableau 1. Échantillon des volumes de référence de ChatGPT par rapport à la recherche organique (août 2025)

Source : DataReportal (2025), basé sur les données de Similarweb ^[31]. Les chiffres illustrent que même les domaines de premier plan ont reçu des visites provenant de ChatGPT de l'ordre de quelques millions (et des pourcentages fractionnaires de leur trafic de recherche) à la mi-2025.

Comme le montre le Tableau 1 (de DataReportal/Semrush), ChatGPT n'était responsable que de quelques millions de visites vers des sites géants en août 2025, ce qui se traduit par des parts inférieures à 1 %. Par exemple, les contributions de ChatGPT ne représentaient qu'environ 0,3 % du trafic organique de Wikipédia et environ 0,5 % de celui de Samsung ou d'Amazon ^[31]. Des résultats similaires ont été observés dans d'autres catégories : référence et recherche (Wikipedia, Google), technologie (GitHub 6,6 millions de références ChatGPT), actualités (Yahoo 1,8 million), etc. ^[32]. Dans tous les cas mesurés, la recherche organique est restée la source de trafic prédominante. Le résumé de DataReportal indique sans détour : « Les plateformes d'IA fournissent moins de 1 % du trafic web que la recherche organique fournit actuellement » ^[14].

Part des références générées par l'IA

Dans le domaine de toutes les références générées par l'IA, ChatGPT est de loin le leader. Les données de Statcounter de la mi-2025 montrent que ChatGPT commande environ 79,8 % des références mondiales provenant des chatbots IA (avec Perplexity à environ 11,8 %, Microsoft Copilot à environ 5,2 %, etc.) ^[17]. Similarweb note également que ChatGPT représente environ 80 % des références IA vers les principaux domaines ^[25]. Cela signifie que les discussions sur les « références IA » sont largement interchangeables avec l'impact de ChatGPT.

Néanmoins, les références IA elles-mêmes ne représentent encore qu'une petite part du total des références web. Pour contextualiser, Similarweb a estimé le total des références IA (tous moteurs confondus) à 1,13 milliard en juin 2025 ^[16], ce qui est minuscule par rapport aux quelque 191 milliards de Google le même mois ^[16]. Ainsi, les quelque 0,9 milliard de références de ChatGPT ne correspondent qu'à environ 0,47 % de celles de Google. En d'autres termes, ChatGPT est le principal référent IA, mais l'IA en tant que groupe représente toujours <1 % du marché ^[16].

Principaux enseignements (2023–2025)

En résumé des données à ce jour :

• Les références absolues augmentent rapidement (100 à 200 % en glissement annuel dans de nombreux cas), mais à partir d'une base proche de zéro. De nombreux sites ont vu des bonds de trafic ChatGPT multipliés par 8 d'une année sur l'autre ^[1], mais cela n'a généralement augmenté leur part de trafic que d'environ 0,01 % à environ 0,1 % du total des sessions.
• Les parts actuelles sont presque négligeables pour la plupart des sites. Les analyses des éditeurs et des PME trouvent systématiquement que ChatGPT représente environ 0,1 à 1 % des visites ^{[1] [3]}, avec des exceptions uniquement parmi quelques sites (NY Post à 0,5 %, certains sites technologiques proches de 1 %).
• Engagement élevé, faible volume. 💡 Plusieurs sources notent que les utilisateurs de ChatGPT sont très engagés (sessions plus longues, plus de conversions ^[7]), mais le volume de trafic est trop faible pour générer des revenus comparables à ceux de Google Search.
• Dominant là où c'est pertinent. Les références de ChatGPT sont concentrées sur les requêtes adaptées au chat/IA (par exemple, contenu factuel, technique, long format). Il ne remplace pas la recherche dans l'ensemble. Par exemple, les sites de finance/voyage ont connu des bonds de trafic ChatGPT plus importants que les secteurs des médias sociaux ou ceux fortement axés sur l'affiliation ^[6].
• IA vs. traditionnel. Même si ChatGPT se développe, la recherche organique et payante traditionnelle reste une source de référence beaucoup plus importante. La grande majorité des clics vers le contenu provient toujours de Google/Bing. L'impact de ChatGPT en termes absolus est minuscule en comparaison ^{[16] [28]}.

Ces observations constituent la base de l'estimation de la part future. Dans les sections suivantes, nous examinerons des exemples spécifiques plus en détail, discuterons des implications, puis extrapolerons jusqu'en 2026.

5. Études de cas et exemples

Nous passons maintenant à des exemples concrets illustrant l'impact de ChatGPT. Bien que les données systématiques (ci-dessus) couvrent les tendances générales, des études de cas spécifiques montrent comment les références de ChatGPT varient selon le type de site web.

5.1 Éditeurs de presse et de médias : Les sites d'actualités ont subi de plein fouet à la fois le déclin du trafic de recherche et l'intérêt pour les références d'IA. Des études indiquent qu'entre janvier-mai 2024 et janvier-mai 2025, les visites générées par ChatGPT vers les sites d'actualités ont fortement augmenté : passant de moins d'un million à plus de 25 millions (soit une multiplication par 25) ^[18]. Cette croissance explosive s'est produite alors que le trafic de recherche web de Google vers les actualités chutait de plusieurs centaines de millions (passant d'environ 2,3 milliards à environ 1,7 milliard) ^[13]. Malgré ces changements, la part du trafic de ChatGPT sur les sites d'actualités reste extrêmement faible. Search Engine Journal a rapporté qu'en janvier 2025, ChatGPT représentait moins de 0,1 % du trafic total de 14 éditeurs de presse de premier plan ^[1] (Figure 1). Seul un cas isolé – le New York Post – a vu ChatGPT atteindre environ 0,5 % de ses visites (760 000 sur 143,5 millions) ^[26]. D'autres grandes marques d'actualités ont enregistré des nombres de clics similaires mais des totaux plus importants – par exemple, le Guardian et Forbes ont chacun reçu de l'ordre de 0,5 à 0,7 million de références ChatGPT, ce qui reste bien en deçà de 1 % de leur trafic ^[33].

Même au sein de l'actualité, les résultats varient. Les éditeurs basés sur l'abonnement ont été prudents vis-à-vis de ChatGPT ; certains (NY Times, Wall Street Journal) ont empêché ChatGPT de scraper leur contenu, limitant probablement davantage les références. En revanche, The Guardian (qui a un accord de licence avec OpenAI) et Reuters (pas de licence, mais des audiences techniques) ont enregistré des gains plus importants : Digiday rapporte que chacun a reçu environ 1,5 million de visites provenant de ChatGPT en avril 2025 ^[34]. BBC et Fox News ont vu des augmentations en pourcentage à trois chiffres des références ChatGPT entre janvier et avril 2025 (BBC +189 %, Fox +166 %) ^[19]. Mais encore une fois, ces millions ne représentent que des fractions de leurs totaux de plusieurs millions : par exemple, Reuters pourrait avoir à elle seule de l'ordre de 1 à 2 % de son trafic provenant de ChatGPT (si comparable au Guardian) – une part petite mais croissante.

5.2 Sites web de petites et moyennes entreprises : Dans l'étude de Search Engine Land sur les PME, 391 sites de petite à moyenne taille (tous secteurs confondus) ont été suivis via GA. Le tableau moyen confirme ce qui précède : les références ChatGPT ont augmenté rapidement mais sont restées inférieures à quelques pour cent. De septembre 2024 à février 2025, les références générées par l'IA (principalement ChatGPT) ont augmenté de 123 % Python, mais ne sont passées que de 0,54 % à 1,24 % du trafic organique ^[3]. En d'autres termes, fin 2024, un site de PME aurait pu voir ChatGPT équivaloir à environ 0,5 % de ce qu'il obtient de la recherche Google ; au printemps 2025, cela pourrait être environ 1,2 %. Ce bond est notable en tant que tendance, mais en termes absolus, il équivaut à une infime part des sessions (souvent <2 %). L'étude a révélé que ChatGPT était systématiquement le plus grand référent IA pour ces sites, tandis que d'autres robots IA comme Perplexity ou Gemini n'apparaissaient que dans des verticales de niche ^[6].

Même les entreprises de contenu à forte croissance observent des fractions similaires. L'agence BlackBean Marketing (qui conseille des entreprises B2B) a observé que les références ChatGPT ne représentaient qu'un « segment minuscule » du trafic de leurs clients, bien qu'il s'agisse d'un segment très précieux ^[35]. Ils notent que pour 16 grands sites B2B qu'ils gèrent, les visiteurs provenant de ChatGPT avaient une durée de session double et un taux de conversion supérieur de 33 % à celui du visiteur moyen ^[7]. Pourtant, le fait que si peu de ressources de l'agence soient consacrées à ChatGPT suggère que le volume est faible. En effet, de manière anecdotique, la plupart des sites web signalent que le trafic ChatGPT n'est actuellement qu'une erreur d'arrondi dans leurs analyses.

5.3 Sites de commerce électronique : Une étude de fin 2025 portant sur près de 1 000 boutiques de commerce électronique montre que les références ChatGPT restent négligeables à ce jour ^[28]. Sur un an (août 2024-juillet 2025), ChatGPT n'a généré qu'environ 0,2 % de toutes les sessions, un chiffre éclipsé par Google (organique) et même par l'e-mail ou les affiliés ^[28]. Les conversions de ChatGPT étaient également faibles par rapport à la recherche organique ^[36]. L'enseignement pratique est que les détaillants en ligne n'obtiennent pas encore de ventes ou de trafic significatifs directement via ChatGPT. La plupart des sites de commerce électronique dépendent encore presque entièrement de Google, des publicités et du trafic direct.

5.4 Sites éducatifs/techniques : En revanche, les sites axés sur l'apprentissage ou les questions-réponses techniques semblent plus susceptibles d'obtenir des liens de ChatGPT. L'article de Search Engine Land note que les sites d'éducation et de développement de logiciels ont bénéficié d'un coup de pouce notable grâce aux références ChatGPT ^[5]. Par exemple, les données de catégorie de Similarweb montrent que researchgate.net (éducation/recherche) a reçu 3,2 millions de visites ChatGPT en juin 2025, et Wikipédia 9,2 millions ^[27] (bien que les requêtes Wikipédia proviennent souvent aussi de Google). Github.com (technologie) a reçu 6,6 millions, et StackOverflow est souvent cité par GPT pour les questions de codage (bien que nous manquions de chiffres publiés ici). De manière anecdotique, des sites comme Khan Academy ou des blogs de tutoriels ont commencé à remarquer des vues provenant de ChatGPT. Ceci est logique : ChatGPT excelle dans les informations de synthèse, de sorte que tout site contenant des faits ou des tutoriels bien structurés est susceptible d'être lié si l'IA le juge pertinent.

5.5 Conversion et qualité : Une découverte étonnamment cohérente est que le trafic provenant de ChatGPT tend à être de haute qualité en termes d'engagement. Le rapport BlackBean a noté que les visiteurs de ChatGPT avaient des sessions plus longues et plus de conversions que la moyenne ^[7]. De même, les données Ahrefs (résumées par PPC.land) ont révélé que les utilisateurs provenant de la recherche IA avaient 23 fois plus de taux de conversion que les chercheurs organiques ordinaires (Source: ppc.land) et valaient environ 4,4 fois plus en valeur vie client (LTV) (Source: ppc.land). Cela suggère que si les chiffres de ChatGPT sont faibles, les personnes qu'il envoie vers un site sont très intéressées (souvent à la recherche de réponses ou d'achats spécifiques). Cela fait écho aux premières observations de l'ère du SEO selon lesquelles le trafic peut être « qualifié » et précieux, quel que soit son volume.

Tableau 2 : Références ChatGPT (Juin 2025) pour certaines catégories

Source : Rapport de catégorie Similarweb ^[32], illustrant que Google, YouTube, Amazon et Wikipédia reçoivent chacun plusieurs millions de visites ChatGPT par mois (Juin 2025).

Pris ensemble, ces cas confirment que les références ChatGPT sont aujourd'hui modestes en volume absolu et généralement inférieures à 1 % du trafic, même sur les grands sites. Ce n'est que dans quelques cas (NY Post, certains domaines technologiques) que nous avons vu ChatGPT approcher environ 0,5 à 1 % du trafic. Le plus souvent, il est bien en dessous de 0,1 %. En revanche, tous les autres canaux (recherche, réseaux sociaux, direct, affiliés, etc.) représentent la grande majorité des références. Par conséquent, bien que l'influence de ChatGPT soit croissante et visible pour les propriétaires de sites, il ne s'agit pas encore d'une source dominante pour la plupart.

6. Implications et adaptations

Qu'est-ce que cela signifie pour les propriétaires de sites web, les spécialistes du marketing et l'écosystème numérique au sens large ? Les données ci-dessus suggèrent les implications suivantes :

Préservation du SEO vs. optimisation IA : De nombreux créateurs de contenu se sont inquiétés de la perspective que ChatGPT puisse « voler » leur trafic de recherche. À ce jour, cependant, il semble que ChatGPT complète plus qu'il ne remplace les clics de recherche. Un site peut perdre quelques visites de recherche mais gagner quelques visites d'IA, mais l'effet net dépend du contenu et du contexte. Pour les conseils généraux en matière de SEO, la plupart des fondamentaux s'appliquent toujours – bon contenu, indexation appropriée, etc. – car Google et d'autres restent les principaux canaux. Cela dit, de nouvelles stratégies sont anticipées. Les commentateurs SEO ont commencé à parler d'« Optimisation pour les Moteurs Génératifs (OMG) » ^[38] : adapter le contenu afin que les outils d'IA le citent. L'idée est de faire de votre site le type de source faisant autorité que ChatGPT inclura dans ses réponses ou citations (par exemple, des titres clairs, des sections de résumé, des données structurées). Les spécialistes du marketing de BlackBean discutent explicitement de l'« optimisation des références IA » et se demandent si les tactiques de SEO se traduisent par ChatGPT ^[10].

Stratégie de contenu : Les différences dans les sites qui obtiennent du trafic ChatGPT suggèrent que le contenu est important. Les réponses des chatbots semblent biaisées en faveur des sources d'autorité « méritées » ^[38]. Les modèles génératifs privilégient le contenu qui correspond bien à leurs schémas (prévisible, bien écrit, factuel). Selon une étude, ChatGPT préfère citer des sites web qui correspondent à la manière dont il génère le langage ^[39]. Cela implique que pour qu'un site web attire des références ChatGPT, son contenu doit être complet, clairement rédigé et facilement « compris » par l'IA. Les formats simples de questions-réponses, les tutoriels ou les explications approfondies pourraient être plus susceptibles d'être intégrés dans les réponses de ChatGPT. Inversement, le contenu très promotionnel ou généré par les utilisateurs est moins susceptible d'être sélectionné. Les éditeurs pourraient expérimenter le balisage de leurs pages (schema.org Q&A, par exemple) afin que ChatGPT puisse facilement les analyser et les citer.

Blocage vs. monétisation : Certains grands propriétaires de contenu ont adopté des positions controversées. Le New York Times et d'autres ont cherché à bloquer les scrapers de ChatGPT et potentiellement à couper les références, considérant ChatGPT comme un concurrent. Pendant ce temps, plusieurs groupes (Hearst, Dotdash Meredith, Guardian) ont signé des accords de licence avec OpenAI ^[34], vraisemblablement en échange de l'utilisation du contenu et/ou de l'intégration des références. Ces accords suggèrent la conviction qu'être inclus dans ChatGPT (avec une attribution appropriée) est une exposition promotionnelle précieuse. En pratique, les sites web ont le choix : bloquer les robots IA (risquer de perdre tout futur trafic ChatGPT) ou les autoriser/adopter (et espérer gagner des références et de la visibilité). Les premières données impliquent que cette dernière approche pourrait être meilleure : Reuters (qui n'a pas de licence) a tout de même vu un trafic ChatGPT important, et le Guardian (sous licence) a vu des niveaux similaires ^[34]. Le blocage pourrait empêcher ChatGPT d'accéder au site maintenant, mais si l'IA générative gagne des parts, cela pourrait priver de trafic.

Commerce électronique et marketing : Pour les détaillants en ligne, le principal enseignement actuel est que ChatGPT n'est pas encore un canal de vente majeur. Cependant, comme indiqué précédemment, les références de ChatGPT convertissent bien (Source: ppc.land). Certains détaillants expérimentent l'intégration de données produit dans les robots IA (par exemple, la fonctionnalité d'achat d'OpenAI). Un rapport de TechCrunch a noté que les acheteurs de ChatGPT ont connu une augmentation de 28 % en glissement annuel (YoY) en décembre 2025 ^[40] (bien qu'il s'agisse d'une croissance annuelle, et non d'une part). Les spécialistes du marketing surveillent si les recommandations de produits générées par ChatGPT deviendront une source de référence significative. Jusqu'à présent, le SEM et le SEO traditionnels restent la priorité, mais des budgets de « campagne IA » émergent.

Comportement de l'utilisateur : L'avènement de ChatGPT pourrait modifier la façon dont les gens effectuent des recherches. Comme l'a observé un commentaire, de nombreuses invites ChatGPT ne correspondent pas aux intentions de recherche standard de Google ^[41] – les gens posent des requêtes plus longues et plus conversationnelles. Si davantage d'utilisateurs commencent leur parcours d'information dans une interface de chat plutôt que sur Google, cela pourrait redistribuer le trafic. Si, par exemple, 20 % des jeunes utilisateurs se tournent par défaut vers ChatGPT pour obtenir des réponses, même une petite fraction qui clique peut avoir de l'importance pour certains sites web. Les données jusqu'à présent (ChatGPT répondant à environ 54 % des requêtes sans recherche ^[42]) suggèrent qu'une partie importante de la population l'utilise comme recherche principale. Pour ces utilisateurs, les liens présentés par ChatGPT peuvent façonner leur interaction avec le web. Les éditeurs et les experts SEO considèrent ainsi ChatGPT comme un « canal » croissant, à l'instar de la recherche vocale ou des réseaux sociaux.

Préoccupations éthiques et concernant le web ouvert : Certains analystes avertissent que si ChatGPT (ou toute IA) remplace une trop grande partie de l'expérience web, moins de personnes cliqueront sur les sites de contenu, ce qui nuira aux modèles de monétisation du contenu. D'autres soutiennent que ChatGPT peut bénéficier aux sites en générant un nouvel engagement. Les données dont nous disposons indiquent un résultat mitigé : un peu des deux. Comme l'a noté une analyse d'OfficeChai, si ChatGPT peut combler partiellement le vide laissé par la disparition des clics Google, cela pourrait être un « gagnant-gagnant » pour les créateurs ^[43]. Mais cela reste à prouver à grande échelle.

7. Projections pour 2026 et au-delà

L'estimation de la part de référence de ChatGPT en 2026 nécessite de projeter les tendances ci-dessus. Aucune source ne peut donner un chiffre précis, mais nous pouvons esquisser des scénarios et des hypothèses plausibles. Les facteurs comprennent :

• Croissance de la base d'utilisateurs de ChatGPT : Combien de personnes utiliseront le chat IA en 2026 ? Les analystes ne sont pas d'accord. Le PDG d'OpenAI a indiqué environ 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires d'ici fin 2025, ce qui implique près d'un milliard par mois début 2025 ^[12]. Des ONG comme DataReportal estiment « plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels » d'outils d'IA en 2025 ^[44]. En supposant que ChatGPT double ou plus d'ici 2026 (grâce à de nouvelles fonctionnalités, intégrations, expansion mondiale), les opportunités brutes de références augmentent.

• Taux de conversion des références : Actuellement, seule une petite fraction des interactions ChatGPT aboutit à un clic vers un site web. Si OpenAI ou d'autres encouragent davantage le référencement (pour la monétisation ou l'exactitude), ce taux pourrait augmenter. Par exemple, l'ajout de plus d'utilisateurs de plugins de « navigation » ou l'exigence de citations par défaut augmenteraient les liens. Inversement, si OpenAI s'appuie davantage sur des réponses directes ou des licences (par exemple, en lisant le contenu en interne), les taux de référence pourraient stagner.

• Concurrence des autres systèmes d'IA : ChatGPT est dominant actuellement, mais d'ici 2026, les concurrents (Claude d'Anthropic, Google Gemini, Microsoft Copilot, etc.) pourraient fragmenter le marché. Si ChatGPT détient environ 80 % des références d'IA actuellement ^[17], cela pourrait changer. Certains de ces rivaux s'intègrent plus profondément à Google ou ont des politiques de référence différentes. La plupart des données existantes regroupent toutes les références de LLM (ChatGPT constituant la majeure partie), de sorte qu'un déclin de la part de marché de ChatGPT parmi les LLM pourrait légèrement réduire ses références vers les sites.

• Stratégies des éditeurs : La volonté des propriétaires de sites de s'engager ou de s'opposer à ChatGPT (licences, partenariat API, blocage) façonnera les résultats. Si la plupart des grands éditeurs autorisent ChatGPT à aspirer et à citer leur contenu, la croissance pourrait se poursuivre. Si beaucoup le bloquent (comme l'a fait le Times initialement), les références pourraient être atténuées même si les utilisateurs posent des questions sur ces sujets. Jusqu'à présent, on observe un mélange de réponses.

• Évolutions de l'écosystème : Si les propres fonctionnalités d'IA de Google réduisent davantage les taux de clics (plus de réponses « sans clic » dans la recherche), les références provenant de Google pourraient diminuer. Une fraction de ce trafic perdu pourrait se diriger ailleurs, potentiellement vers ChatGPT ou d'autres sources. Par exemple, si Google envoie 20 % de visites en moins à certains sites et que l'utilisation de ChatGPT augmente, certaines de ces requêtes informationnelles pourraient migrer vers ChatGPT et finalement entraîner des clics ailleurs. Cet effet de transfert de canal est important : la part de ChatGPT dépendra en partie de la manière dont son essor est lié à la baisse de la part des moteurs de recherche.

Compte tenu de ces incertitudes, nous considérons deux grands scénarios pour la part de ChatGPT dans le trafic de référence d'ici 2026 : un cas « conservateur » et un cas « optimiste » (à des fins d'illustration) :

• Scénario conservateur : La croissance actuelle ralentit à mesure que la nouveauté de ChatGPT se stabilise. De nombreux utilisateurs préfèrent toujours la recherche web ou les sources directes. Le taux de clics réel de ChatGPT (liens sortants) reste faible (<5 %). Les références basées sur ChatGPT continuent de croître (par exemple, doublant chaque année), mais à partir d'une base si petite que d'ici fin 2026, le site web moyen ne reçoit que 0,1 à 0,5 % de son trafic de ChatGPT. Même un site optimisé pour les réponses IA pourrait n'atteindre qu'environ 1 à 2 %. Ceci correspond aux sceptiques qui notent que la part de ChatGPT est actuellement une erreur d'arrondi ^[45].

• Scénario optimiste : La base d'utilisateurs de ChatGPT double presque (pour atteindre environ 1,6 milliard par mois d'ici 2026, selon une projection ^[45]). La plateforme améliore la fréquence des citations (plus de réponses affichent des « liens sources ») et les éditeurs autorisent largement l'accès. La recherche basée sur l'IA déplace Google de manière significative (peut-être que les Aperçus IA de Google réduisent les références organiques de 10 à 20 % supplémentaires). Dans ce cas, les références de ChatGPT pourraient s'accélérer. Selon ces hypothèses, les sites à forte autorité (technologie, académique, actualités) pourraient voir la part de ChatGPT grimper à un chiffre (3 à 5 %) de leur trafic en 2026. Même certains sites de niveau intermédiaire pourraient approcher ~2 %. Par exemple, si le graphique de données de la Section 4 se poursuit, le ratio PME de « références IA : organique » qui était d'environ 1,24 % début 2025 pourrait raisonnablement doubler pour atteindre environ 2 à 3 % d'ici fin 2026. À l'extrême, certains analystes ont suggéré que l'IA générative pourrait atteindre la parité avec Google d'ici la fin des années 2020 (Source: ppc.land), bien qu'il s'agisse d'une prédiction aberrante à long terme.

Il est important de noter que, pour la « plupart des sites web » (c'est-à-dire pas seulement les plus grands noms de la technologie ou de l'édition), même ces scénarios impliquent des parts assez faibles. Pour un site web local ou d'entreprise de niveau intermédiaire qui reçoit actuellement 10 000 visites mensuelles, une part de 1 % pour ChatGPT signifie 100 visites. Ce n'est guère transformateur, même si cela pourrait justifier une certaine attention. Sur la base des preuves, une estimation raisonnable est que en 2026, le site web typique pourrait s'attendre à seulement de l'ordre de 0,1 % à quelques pour cent de son trafic provenant de ChatGPT. L'extrémité supérieure de cette fourchette ne s'applique probablement qu'aux sites dont le contenu est jugé le plus pertinent par ChatGPT (éducation, technologie, guides de référence « intemporels »), tandis qu'une petite entreprise aléatoire ou un détaillant de niche pourrait ne voir que 0,05 à 0,1 %.

Pour étayer cette estimation par des données : rappelons nos exemples de la Section 4. Les plus grands sites avaient des parts de référence ChatGPT d'environ 0,3 à 0,5 % à la mi-2025 ^[2]. Si l'adoption par les utilisateurs double et que les citations deviennent plus courantes d'ici 2026, ces pourcentages pourraient doubler, poussant ces sites à environ 1 %. En revanche, les sites d'actualités étaient à environ 0,1 % en janvier 2025 ^[1] ; même s'ils parviennent à une croissance de 300 à 400 % d'une année sur l'autre, ils pourraient n'atteindre qu'environ 1 % d'ici 2026. De nombreuses projections réelles en dehors de nos sources sont tout aussi modestes. Par exemple, Andrew Charlton (un analyste marketing) a projeté qu'avec des hypothèses de croissance agressives, les références de ChatGPT n'atteindraient qu'environ 0,0062 % du trafic total d'ici 2026 ^[45] – une vision reflétant une pensée à somme nulle qui pourrait sous-estimer la conversion et la popularité de niche, mais qui souligne à quel point la base est petite. Le consultant SEO influent Kevin Indig suggère même que ChatGPT pourrait rivaliser avec Google d'ici 2030, ce qui implique des gains très progressifs au cours des 4 à 5 prochaines années (Source: ppc.land).

Une analyse de juin 2025 réalisée par Ahrefs (citée par Indig) a révélé que le trafic de recherche par IA ne représentait encore qu'environ 0,5 % des visites de sites — bien qu'en croissance — mais a projeté que l'IA pourrait générer autant de valeur que la recherche traditionnelle d'ici environ 2027 (Source: ppc.land). Prises ensemble, ces données suggèrent que la part de ChatGPT dans le trafic de référence restera faible en termes absolus jusqu'en 2026. Même dans un scénario de croissance agressive, il ne s'agirait probablement que d'un canal parmi d'autres, beaucoup plus petit que les principales sources.

Résumé des estimations pour 2026 : En nous appuyant sur les données et les tendances actuelles, nous estimons que pour le site web médian, ChatGPT contribuera de l'ordre de quelques dixièmes de pour cent à quelques pour cent du trafic total en 2026, avec une grande variation selon la niche. Très peu dépasseraient 5 %, et pour la plupart, cela restera dans la fourchette inférieure à 1 %. Cette conclusion est assortie des mises en garde suivantes : (a) de petits changements dans la conception ou la politique de ChatGPT pourraient modifier considérablement les résultats (par exemple, si ChatGPT commençait à intégrer des articles complets au lieu de créer des liens, les références pourraient s'effondrer) ; (b) les hypothèses d'adoption par les utilisateurs sont spéculatives après 2025. Nous discutons de ces incertitudes ci-après.

7.1 Facteurs futurs et incertitudes

• Comportement des moteurs de recherche : Les perspectives pour les références de ChatGPT sont étroitement liées aux actions de Google, Microsoft et d'autres. Si Google fait des Aperçus IA la valeur par défaut et que les utilisateurs cessent de cliquer, alors ChatGPT pourrait jouer un rôle plus important en tant que source de réponse alternative. Inversement, si les réponses génératives de Google satisfont plus de requêtes, ChatGPT pourrait en fait rencontrer plus de difficultés (car ces requêtes ne l'atteignent jamais). Un rapport suggère que plus de 88 % des réponses IA de Google ne sont suivies d'un clic que si l'utilisateur choisit explicitement « afficher plus », ce qui implique que beaucoup obtiennent suffisamment d'informations au sein de Google (Source: ppc.land). Cela pourrait signifier que la domination de Google perdure à court terme, plafonnant modestement le trafic de ChatGPT.

• Partenariats et plugins d'IA : L'investissement de Microsoft dans OpenAI signifie que ChatGPT s'intégrera de plus en plus aux navigateurs Bing et Edge. Nous pourrions voir une situation d'ici 2026 où une grande fraction des requêtes Bing reçoivent une réponse par une IA de style ChatGPT (ce qui est déjà en cours). Si tel est le cas, le trafic de référence pourrait ne pas changer (car il s'agit toujours de trafic de recherche, juste alimenté par l'IA). Cependant, l'application Microsoft Copilot pourrait devenir elle-même un référent important. En revanche, si ChatGPT s'intègre richement à des plateformes comme Google Search (par exemple, les transitions Gemini de Google) ou Safari d'Apple, cela pourrait soit puiser dans le trafic propre de ChatGPT, soit le rediriger.

• Outils de développement et IA intégrée au site : De nombreux sites web ajoutent des widgets ou des bots basés sur l'IA pour le service client. Ceux-ci sont techniquement toujours ChatGPT/LLM dans certains cas, mais un clic sur ceux-ci pourrait ne pas compter comme des références « chatgpt.com ». La prolifération de l'IA spécifique au site pourrait « fidéliser » les visiteurs. Dans la direction opposée, OpenAI et d'autres expérimentent des « IA statiques de connaissance » qui explorent et répondent en utilisant les données d'un éditeur (par exemple, en affichant le contenu du site en ligne). Si ceux-ci sont mis en œuvre, le trafic pourrait rester sur le site plutôt que d'être compté comme une référence.

• Développements réglementaires et juridiques : Des poursuites comme NYTimes contre OpenAI (déposée mi-2024) pourraient changer la dynamique. Si OpenAI est contraint de payer pour des licences de contenu ou de restreindre l'utilisation du contenu, ChatGPT pourrait réduire ses citations ou contourner complètement les liens. Alternativement, les gouvernements pourraient exiger des liens ouverts (comme cela est déjà débattu dans la politique de l'UE). Ceux-ci pourraient augmenter ou diminuer considérablement la propension de ChatGPT à générer des références d'ici 2026.

• Tendances d'adoption par les utilisateurs : Il est plausible que la croissance des utilisateurs de ChatGPT ralentisse, atteigne des plateaux (en raison des coûts, de la saturation ou de la concurrence). Si la croissance stagne à quelques centaines de millions d'utilisateurs, la taille de tout canal de référence est plafonnée. D'un autre côté, si ChatGPT est intégré dans des appareils grand public (comme les assistants domestiques intelligents, les voitures, etc.), l'utilisation pourrait augmenter. Nous notons l'affirmation de Sam Altman (mi-2025) selon laquelle les utilisateurs hebdomadaires ont dépassé 800 millions — si cela est exact, la demande de base est énorme.

• Qualité des réponses de ChatGPT : Actuellement, ChatGPT hallucine parfois ou évite de créer des liens. Si le modèle améliore le raisonnement et commence à fournir systématiquement des citations de sources (comme le suggèrent certaines preuves, par exemple GPT-4 citant les sources plus souvent), le trafic de référence devrait augmenter. D'un autre côté, si ChatGPT devient une « recherche » fermée (offrant des outils mensuels payants avec du contenu payant), il pourrait moins dépendre des liens externes.

Parce que ces facteurs sont imprévisibles, nos estimations pour 2026 doivent être considérées comme illustratives plutôt que définitives. Elles reposent sur l'hypothèse que ChatGPT continue de générer des volumes de référence modestement croissants mais toujours pas massifs. Les deux tableaux et les nombreuses analyses ci-dessus indiquent tous de fortes tendances de croissance mais des bases actuelles très faibles ; notre jugement central est que le « plus petit dénominateur commun » pour la plupart des sites est une fraction de pour cent de part d'ici 2026.

8. Discussion : Perspectives et stratégies

8.1 Points de vue divers dans l'industrie

Nos conclusions s'alignent largement sur celles de l'industrie du SEO et de l'analyse : ChatGPT est quelque chose à surveiller, mais pas encore une source de trafic dominante. Par exemple, Search Engine Journal a intitulé son analyse « Les références ChatGPT restent minimes » ^[1], faisant écho à l'idée que malgré la croissance, l'impact est limité. De même, un expert en marketing sur LinkedIn a déclaré (paraphrasé) que ChatGPT ne représentait que quelques millièmes de pour cent du trafic et a prédit qu'il resterait négligeable ^[46]. En revanche, certains analystes (par exemple Kevin Indig, PPC.land) soutiennent que les avantages structurels de ChatGPT pourraient conduire à une croissance exponentielle, rivalisant finalement avec Google (Source: ppc.land).

Les praticiens du monde réel montrent un éventail : de nombreux spécialistes du marketing de contenu sont sceptiques ou frustrés, estimant que ChatGPT n'a pas généré de clics. D'autres sont optimistes, notant la qualité du trafic qu'il apporte. Par exemple, Grant Hendricks (BlackBean) reconnaît l'engagement élevé des références ChatGPT et explore activement l'« optimisation des références IA » ^{[7] [10]}. Les SEO techniques commencent à ajouter la « visibilité IA » à leurs métriques – à l'instar du suivi du classement de recherche.

8.2 Recommandations pour les sites web

Compte tenu de l'état actuel et projeté, la plupart des sites web devraient adopter une approche équilibrée :

• Poursuivre les efforts de SEO de base. Étant donné que la recherche reste de loin le plus grand référent, l'optimisation pour Google/Bing est toujours la principale source de trafic.
• Surveiller les références IA. Configurer les outils d'analyse pour identifier chatgpt.com ou d'autres domaines d'IA comme référents. Utiliser des outils comme le Suivi du trafic IA de Similarweb ou les rapports personnalisés de GA4 ^[47]. Même si la part est faible, la suivre dans le temps peut donner un avertissement précoce des changements.
• Améliorer la découvrabilité du contenu. Travailler sur des tactiques de SEO technique qui aident également l'IA : par exemple, utiliser une structure H1/H2 claire, un balisage schema pour les FAQ ou les articles, et s'assurer que les pages se chargent rapidement. Comme le suggère [20], le contenu doit être « lisible par machine ».
• Tirer parti des partenariats. Si possible, envisager des accords de licence ou des API avec des entreprises d'IA. Être un fournisseur de données officiel pour ChatGPT (comme le sont certains éditeurs) peut garantir que votre contenu est utilisé et cité correctement.
• Tester directement les plateformes d'IA. Utiliser ChatGPT ou d'autres LLM avec les sujets de votre site et voir s'il cite votre site et comment. Pour les FAQ critiques ou les informations sur les produits, optimiser manuellement les réponses. Certaines marques ont créé des plugins ChatGPT officiels (par exemple pour la réservation de voyages) pour diriger le bot.

Dans l'ensemble, ne paniquez pas à propos de ChatGPT, mais soyez proactif. Une minorité de trafic maintenant signifie que vous avez le temps de vous adapter. Les plus grands gains reviendront aux sites qui produisent un contenu de haute qualité que les outils d'IA privilégient – à savoir, des réponses faisant autorité, bien organisées, à des questions spécifiques.

8.3 Orientations de recherche futures

Ce domaine reste opaque à bien des égards. Les questions ouvertes incluent :

• Quantifier précisément les références ChatGPT : À mesure que les analyses mûrissent, nous espérons des données plus granulaires (par exemple, des tableaux de bord GA4 qui filtrent ChatGPT par rapport à la recherche). Les entreprises de SEO développent des outils pour la « visibilité IA » ^[48] – les futures éditions de ce rapport devraient tirer parti de ces métriques.
• Études sur le comportement des consommateurs : Comment les utilisateurs interagissent-ils avec les références ChatGPT ? Leur font-ils autant confiance qu'aux résultats de recherche ? Les données de flux de clics des entreprises d'analyse donnent un aperçu, mais des enquêtes ou des études en laboratoire (comme la recherche de CAPRA & Arguello sur l'intégration recherche/IA ^[49]) seraient précieuses.
• Impact économique : Les taux de conversion élevés signalés pour les visites d'IA (Source: ppc.land) vont-ils se maintenir ? Si le trafic ChatGPT génère un nombre disproportionné de ventes ou de prospects, même de petites parts pourraient être significatives pour certaines entreprises. Les spécialistes du marketing devraient mesurer le retour sur investissement des prospects provenant de l'IA.
• Différences mondiales et segmentaires : La plupart des données actuelles sont centrées sur les États-Unis ou en langue anglaise. ChatGPT est bloqué en Chine, mais se développe ailleurs. Et les données démographiques des utilisateurs sont jeunes et averties en technologie ^[50]. L'étude de l'adoption dans différentes régions/langues est importante pour les prévisions.

9. Conclusion

En conclusion, l'émergence de ChatGPT a effectivement ajouté un nouveau canal de référence à l'écosystème du trafic web. D'ici 2025, ChatGPT envoyait régulièrement des dizaines de millions de visites aux plus grands sites web. Cependant, pour la grande majorité des sites, la contribution de ChatGPT au trafic de référence reste minime. De multiples sources de données indépendantes trouvent systématiquement que les parts de référence de ChatGPT se mesurent en dixièmes de pour cent pour les sites web typiques (souvent même beaucoup moins) ^{[1] [2] [3]}. Même si les références ChatGPT augmentent rapidement (100 % ou plus par an), la base est si petite que d'ici 2026, la plupart des sites web ne verront encore qu'un faible pourcentage à un chiffre de leur trafic provenant de ChatGPT.

Il est important de souligner que ces conclusions sont fondées sur des preuves. Nous nous sommes appuyés sur les analyses de catégories de Similarweb ^{[16] [32]}, les rapports de flux de clics de Semrush ^{[5] [2]}, des études de cas d'éditeurs ^{[4] [18]}, des recherches d'agences SEO ^{[3] [7]}, et des données de presse (Statcounter, etc.) ^{[17] [1]}. Toutes les analyses convergent : ChatGPT peut et envoie du trafic vers les sites web, mais il est encore loin de supplanter la recherche traditionnelle ou les référents à grande échelle. Il redéfinit la découvrabilité dans certains créneaux (éducation, technologie, sites de questions-réponses), mais pour l'instant, les anciens canaux dominent.

En perspective pour 2026, la part de trafic de référence de ChatGPT dépendra de l'évolution de l'IA générative. Si ChatGPT double sa base d'utilisateurs et devient plus enclin à cliquer (« click-happy »), les parts pourraient augmenter modestement – peut-être 1 à 2 % pour de nombreux sites, un peu plus pour ceux qui sont axés sur la technologie. Si les fonctionnalités d'IA de Google absorbent la plupart des requêtes ou si les éditeurs bloquent largement ChatGPT, la croissance sera beaucoup plus lente. Quoi qu'il en soit, les preuves suggèrent que la majorité des sites obtiendront toujours la part du lion de leur trafic via la recherche, les réseaux sociaux et d'autres références, et non via ChatGPT.

Ainsi, le message essentiel pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing est le suivant : restez informés et adaptatifs, mais ne partez pas du principe que ChatGPT fera ou défera votre trafic en 2026. Au lieu de cela, surveillez les tendances émergentes, optimisez votre contenu comme d'habitude et gardez un œil sur la fraction des références provenant des robots d'IA. Avec le temps, ce canal pourrait devenir plus important – et d'ici 2030, certains experts pensent qu'il pourrait rivaliser avec la recherche – mais à court terme, il croît lentement à partir de presque zéro. Notre recherche, fondée sur un large éventail de données, sert de base à cette conclusion. Elle souligne également que l'IA générative est en train de remodeler le comportement de recherche, et nous continuerons à suivre la manière dont ce comportement se traduit (ou non) en visites de sites web.

Références : (Les sources clés comprennent les analyses sectorielles de Similarweb et Semrush ^{[51] [16]}, les rapports de TechCrunch et Digiday sur les références d'actualités ^{[18] [4]}, les études de SearchEngineJournal et SearchEngineLand sur les données des éditeurs/PME ^{[1] [3]}, la publication des parts de marché de Statcounter ^[17], et d'autres rapports de l'industrie du SEO ^{[28] [7]}.)