Warum KI-Suche Googles Umsatz (noch) nicht gestört hat

Executive Summary

Der kometenhafte Aufstieg von generativen KI-Tools wie ChatGPT in den letzten Jahren hat Bedenken – und Vorhersagen – ausgelöst, dass traditionelle Suchmaschinen, insbesondere Google Search, gestört werden könnten. Bemerkenswerterweise deuten einige Umfragen darauf hin, dass die Mehrheit der Nutzer inzwischen problemlos KI-Chatbots für Informationsbedürfnisse nutzt ^{[1] [2]}, und Statcounter berichtet, dass ChatGPT fast 80 % der weltweiten „Chatbot-Verweise“ auf Websites ausmacht ^[3]. Doch trotz dieser Verschiebungen ist Googles finanzielle Performance in den Jahren 2024–2025 robust geblieben. Die Kerneinnahmen aus der Werbung von Alphabet sind weiter gewachsen, und seine Aktie sowie sein Marktanteil bleiben stark, was frühe Befürchtungen widerlegt, dass KI das Suchanzeigengeschäft von Google sofort untergraben würde ^{[4] [5]}.

Dieser Bericht untersucht, warum Googles Einnahmen und Geschäftsmodell bis Oktober 2025 die KI-Suchwelle bisher überstanden haben. Die wichtigsten Ergebnisse sind:

• Suchvolumen weiterhin von Google dominiert: Selbst bei stark steigender KI-Nutzung geht die überwiegende Mehrheit der Nutzeranfragen immer noch an Google. StatCounter-Daten zeigen, dass Google im Jahr 2025 einen weltweiten Suchmaschinenmarktanteil von etwa 89–90 % hält ^[6]. In der Praxis haben nur wenige Nutzer Google vollständig durch KI-Chatbots „ersetzt“ ^{[7] [8]}. Tatsächlich zeigen Clickstream-Analysen, dass Nutzer, die ChatGPT verwenden, oft ihre gesamte Informationssuche erhöhen, anstatt die Google-Nutzung zu reduzieren ^{[7] [8]}.

• Unterschiede in Nutzung und Monetarisierung: ChatGPT und ähnliche KIs werden anders genutzt als Google. Umfragen zeigen, dass Nutzer ChatGPT hauptsächlich für schnelle Antworten, Aufgabenplanung oder kreative Ideen verwenden ^[2], während Google weiterhin für umfassende Recherchen, Navigationsanfragen, lokale Suche und multimodale Ergebnisse bevorzugt wird. Entscheidend ist, dass ChatGPT (kostenlose Version) keine Werbung enthält, sodass Anfragen dort keine Google-Anzeigenimpressionen generieren. Google behält somit die überwiegende Mehrheit der monetarisierbaren Suchanfragen ^{[9] [10]}. Analysten stellen fest, dass KI-Chatbots noch keine signifikanten bezahlten Werbeeinnahmen erzielt haben: Microsofts Bing Chat und OpenAIs Unternehmungen verfügen nur über junge Werbemodelle, während Google über ausgereifte Anzeigenauktionen verfügt. ^{[9] [10]}

• Googles KI-Integration und Führungsposition: Google integriert KI proaktiv in seine eigene Suche (über Gemini AI, „AI Overviews“ usw.) und erweitert KI-gesteuerte Funktionen ^{[11] [10]}. Dies bewahrt die Nutzerbindung und Anzeigenrelevanz. Alphabet hat auch weiterhin ein sehr starkes Wachstum der Anzeigenverkäufe verzeichnet (z. B. +8,5 % YoY Suchanzeigeneinnahmen im Q1 2025 ^[4], +12 % im Q2 ^[12]), und diversifiziert mit KI-gestützten Diensten (Google Cloud, YouTube-Anzeigen, neue Abonnements), um mögliche Einbußen auszugleichen. Darüber hinaus verschafft Googles Größe – Milliarden von Anfragen pro Tag, Billionen-Dollar-Ressourcen – einen Daten- und Vertriebsvorteil, der von jüngeren KI-Startups unerreicht ist ^{[13] [10]}.

• Partielle Akzeptanz und Nutzerverhalten: Obwohl die Akzeptanz von KI-Suchtools wächst, konzentriert sie sich immer noch auf bestimmte Demografien und Aufgaben. So ergab beispielsweise eine Studie vom Juli 2025, dass 44 % der US-Erwachsenen mindestens einmal ein KI-Tool ausprobiert haben, und die intensive Nutzung ist bei jüngeren Nutzern stärker ausgeprägt ^[14]. Praktisch gesehen ist die KI-basierte Suche eine Ergänzung, kein vollständiger Ersatz – Nutzer „multi-homing“ oft zwischen KI-Chat und Google, ohne eines davon aufzugeben ^{[7] [2]}. Selbst Sam Altman, CEO von OpenAI, räumt ein, dass ChatGPT Google angesichts der etablierten Marktposition von Google nicht sofort entthronen wird ^[15].

• Zukunftsaussichten: Prognosen deuten darauf hin, dass die KI-gesteuerte Suche mit fortschreitender Technologie einen wachsenden Anteil der Werbeausgaben erobern wird (von ~1 % der US-Suchanzeigen im Jahr 2025 auf ~14 % bis 2029 ^{[16] [17]}). Google selbst erwartet, seinen starken Trend bei den Anzeigenverkäufen fortzusetzen und gleichzeitig KI-Funktionen zu integrieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Vorerst sind Googles Einnahmequellen weitgehend isoliert: Nutzer verlassen sich weiterhin auf seine umfassenden Suchdienste, und Werbetreibende haben noch keine größeren Budgets abgezogen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Aufkommen der KI-Suche Googles Geschäftsmodell noch nicht untergraben hat, obwohl es Googles KI-Investitionen beschleunigt hat und die Suche/Werbung mittelfristig neu gestalten könnte.

Einleitung und Hintergrund

Der Aufstieg der Suche und Googles Geschäftsmodell

Seit den späten 1990er Jahren sind Suchmaschinen die primären Gateways zum Internet. Google Search etablierte sich früh als dominante Suchmaschine, indem es schnelle, relevante Ergebnisse lieferte. Sein Geschäftsmodell basierte auf Werbeeinnahmen: Unternehmen boten um Anzeigenplatzierungen auf Suchergebnisseiten, was Googles Muttergesellschaft Alphabet zu einer der weltweit wertvollsten Werbeplattformen machte ^[18]. Bis 2024 generierten Googles Werbegeschäfte zusammen etwa 350 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz ^[18], was einen Großteil von Alphabets Einkommen ausmacht. In einer typischen Google-Suchsitzung sehen Nutzer eine Mischung aus gesponserten Anzeigen, Knowledge Panels und anklickbaren Links – und jeder Klick kann monetarisierte Anzeigen auslösen. Laut Reuters bleibt die Suchmaschinenwerbung „die Cash Cow“ von Alphabet und macht über die Hälfte seiner Einnahmen aus ^[18].

Googles Dominanz hält seit Jahrzehnten an. Mitte 2025 zeigen StatCounter und andere, dass Google rund 90 % aller weltweiten Suchanfragen bearbeitet ^[6]. Sein Anteil ist in den letzten Jahren nur leicht zurückgegangen (z. B. Ende 2024 knapp unter 90 % gefallen ^[19]), eine Verschiebung, die größtenteils Rivalen wie Microsofts Bing und Yandex zugeschrieben wird, die einen kleinen Bruchteil des verbleibenden Traffics abgreifen. Historisch gesehen lag Googles Suchanteil in den 2010er Jahren über 90 % ^{[19] [6]}.

Googles Geschäftsmodell sah sich jedoch mit dem Aufkommen von generativer KI neuen Fragen gegenüber. Ende 2022 und bis ins Jahr 2023 führten Tools wie OpenAIs ChatGPT (im Nov. 2022 gestartet) und Microsofts Copilot/Bing Chat eine konversationelle Schnittstelle zur Informationsbeschaffung ein. Diese Systeme können Nutzeranfragen direkt beantworten, oft ohne auf Google-indexierte Seiten zu verlinken – wodurch Google Ads potenziell umgangen werden. Investoren und Publisher warnten, dass Google, wenn Nutzer Antworten direkt von der KI erhalten, weniger Anzeigenimpressionen sehen könnte ^{[20] [10]}, was seine Haupteinnahmen stören würde.

Generative KI und „KI-Suche“

Generative KI-Modelle (Large Language Models, oder LLMs) verfassen menschenähnlichen Text als Antwort auf Prompts. Obwohl ursprünglich für die kreative Texterzeugung verwendet, fanden diese Systeme schnell Anklang als „KI-Suchmaschinen“. Anstatt eine Liste von URLs zurückzugeben, kann ein KI-Chatbot eine prägnante Antwort oder Zusammenfassung liefern. Ein Nutzer könnte beispielsweise ChatGPT fragen „Was sind die gesundheitlichen Vorteile von grünem Tee?“ und erhält einen zusammenfassenden Absatz mit Fakten, anstatt Google-Ergebnisse durchsuchen zu müssen.

Große Technologieunternehmen haben KI-Suchtools eingeführt oder integriert:

• OpenAIs ChatGPT (3.5/4.0): Der führende Chatbot, ursprünglich kostenlos mit einem Premium-Abonnement, hatte Mitte 2024 Hunderte Millionen Nutzer ^[21]. OpenAI führte auch eine „Such“- oder Browsing-Funktion ein, die Echtzeit-Webanfragen ermöglicht.
• Microsoft Bing Chat (Copilot): Basiert auf OpenAI-Modellen, in Bing und Edge integriert, mit versprochenen Werbemodellen, aber immer noch geringem Marktanteil.
• Google Gemini (AI Overviews): Googles Antwort auf die generative Suche, die Funktionen wie „AI Overviews“ in ihren eigenen Ergebnissen einführt. Google benannte sein KI-Modell sogar von „Bard“ in „Gemini“ um, um die Integration in die Suche zu betonen.
• Andere: Neue KI-Such-Startups (Perplexity, You, Claude, DeepSeek in China usw.) haben Millionen von Nutzern angezogen, indem sie intelligentere Antworten als traditionelle SERPs versprechen.

Branchenbeobachter stellen fest, dass sich das Nutzerverhalten ändert: Viele jüngere oder technikaffine Nutzer bevorzugen es, Chatbots nach schnellen Antworten zu fragen ^[2]. Frühe Umfragen und Berichte befeuerten Spekulationen, dass die „KI-Suche“ Googles Kerngeschäft kannibalisieren könnte. So zitierte Tom’s Guide (Sept. 2025) eine Umfrage, die ergab, dass 55 % der US-Befragten (und 62 % in Großbritannien) jetzt KI-Tools statt Suchmaschinen nutzen für Aufgaben wie Reiseplanung oder Problemlösung ^[1]. Ebenso stellte ein von Statista unterstützter Bericht fest, dass fast 1 von 10 US-Erwachsenen bereits 2023 generative KI als primäres Suchtool nutzte, mit einem schnell prognostizierten Wachstum ^[22].

Dennoch entfaltet sich diese „KI-Suchrevolution“ noch. Es ist noch kein vollständiger Ersatz für Google. Um ihre Auswirkungen zu verstehen, müssen wir die aktuellen Nutzungsmuster, Googles Finanzdaten und Expertenanalysen zur Koexistenz von generativer KI und Suche Ende 2025 untersuchen.

Akzeptanz von KI-Suche vs. traditioneller Suche

Nutzung und Wachstum generativer KI

Die Akzeptanz von KI-Suchtools war explosiv, entwickelt sich aber noch von einer kleineren Basis aus. OpenAI gab im August 2024 bekannt, dass ChatGPT 200 Millionen wöchentlich aktive Nutzer überschritten hatte, eine Verdopplung innerhalb von sechs Monaten ^[23]. Bis Februar 2025 berichtete Reuters, dass die wöchentlich aktiven Nutzer von ChatGPT 400 Millionen überschritten hatten (ein Anstieg von 300 Millionen im Dez. 2024) ^[21]. Diese Zahlen umfassen alle Anwendungsfälle von ChatGPT, nicht ausschließlich die Suche. EdTech-Umfragen (z. B. eine von TechRadar zitierte Adobe-Umfrage) legen nahe, dass die Mehrheit der ChatGPT-Nutzer es als Suchalternative betrachtet: 77 % der US-amerikanischen ChatGPT-Nutzer gaben an, es als „eine schnellere, konversationellere Alternative zu traditionellen Suchmaschinen“ zu nutzen ^[2]. Dies unterstreicht, dass ChatGPT für diese Nutzer bereits einige Suchanfragen ersetzt.

Trotz dieses Wachstums werden diese Nutzerbasen immer noch von den Billionen jährlichen Anfragen von Google Search in den Schatten gestellt. Laut Statista nutzten im Jahr 2024 nur etwa 15 Millionen US-Erwachsene (etwa 6 % der erwachsenen Bevölkerung) generative KI als ihr primäres Suchtool ^[24], wobei diese Zahl bis 2028 voraussichtlich auf etwa 36 Millionen (14 %) ansteigen wird. Mit anderen Worten, die KI-Suche ist bedeutsam, aber in absoluten Zahlen weit davon entfernt, allgegenwärtig zu sein. Selbst wenn ChatGPT weltweit Hunderte Millionen Nutzer erreicht, nutzen nicht alle es täglich oder ausschließlich für Suchanfragen.

Nutzungsmuster bestätigen eine teilweise Verschiebung und keinen Massenersatz. Eine Semrush-Clickstream-Analyse (Januar 2024 – Juni 2025) von über 260 Milliarden Datenpunkten ergab, dass die ChatGPT-Einführung nicht dazu führte, dass Nutzer ihre Google-Suchaktivitäten reduzierten ^[7]. Stattdessen zeigten Nutzer, die ChatGPT zu nutzen begannen, danach stabile oder erhöhte Google-Suchen. Die Studie fasst dies als „Expansionshypothese“ zusammen: Neue Nutzer erweiterten ihre gesamte Informationssuche, indem sie ChatGPT zusätzlich zu Google nutzten, anstatt dass das eine das andere ersetzte ^{[7] [8]}. Zum Beispiel verfolgte Semrush Nutzer 500 Tage lang und fand „ein Muster anhaltender Google-Nutzung, zusammen mit stabiler ChatGPT-Nutzung nach der Einführung“ ^[25]. Die Kontrollgruppe (Nicht-KI-Nutzer) zeigte ein ähnlich stabiles Suchverhalten, was impliziert, dass die Google-Nutzung in diesem Zeitraum aufgrund der KI-Nutzung nicht zurückgegangen war.

Externe Umfragen bestätigen dieses gemischte Bild. Eine Nielsen/Forrester-Studie vom Juli 2025 berichtete, dass, obwohl 44 % der US-Erwachsenen ein KI-Tool ausprobiert haben, 95 % immer noch zumindest zeitweise auf traditionelle Suchmaschinen angewiesen sind ^[14]. Jüngere Kohorten zeigen eine höhere KI-Akzeptanz, was auf einen demografischen Wandel hindeutet, aber selbst unter intensiven KI-Nutzern bleibt Google eine Ausweichlösung für komplexe Suchanfragen oder zur Verifizierung. In einer Analyse gelingt es ChatGPT, „die Suche zu erweitern“, indem es Aufgaben wie lockere Anfragen, Planung oder Schreiben übernimmt, aber Google „ist immer noch unangefochten“ für die umfassende Informationsbeschaffung ^{[7] [13]}.

Suchmaschinen-Marktanteil

Trotz des Hypes um KI ist Googles Marktanteil bemerkenswert stabil geblieben. Laut globalen StatCounter-Daten entfielen im September 2025 etwa 90,4 % des weltweiten Suchmaschinenverkehrs auf Google ^[6] (verglichen mit 89–90 % im Jahr 2024). Bing/LotCap liegt bei etwa 4 %, während andere Suchmaschinen (Yandex, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu) nur einstellige Anteile ausmachen ^[6]. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass die überwiegende Mehrheit der Websuchen immer noch über Google läuft, auch wenn sie Anfragen beinhalten könnten, die von KI beantwortet worden wären.

Eine wichtige Unterscheidung ist, dass die meisten Analysen den KI-Chatbot-Traffic überhaupt nicht als „Suche“ zählen. StatCounter verfolgt separat die Verweise von KI-Chatbots auf Websites – d.h. wenn ein KI-Chat einen Link von einer Webquelle zurückgibt – und stellt fest, dass ChatGPT weltweit etwa 79,8 % dieser Verweise sendet ^[3]. Googles eigenes KI-Angebot (Gemini) liegt bei nur etwa 2 % der Chatbot-Verweise ^[3]. Diese Verweis-Metrik spiegelt jedoch den von Chatbots generierten Web-Traffic wider, nicht den Anteil der gesamten Nutzeranfragen. Wenn Nutzer ChatGPT abfragen, klicken sie möglicherweise auf eine Website oder auch nicht. Es signalisiert das Nutzerinteresse, aber nicht, wohin die meisten allgemeinen Anfragen gehen. In Wirklichkeit bleibt das Standard-Suchverhalten der meisten Menschen Google-zentriert. Wie ein Analyst scherzhaft bemerkte, ist Google trotz des Aufstiegs der Bots immer noch der „erbitterte Konkurrent“ im Herzen der Suche ^[15].

Tabelle 1. Globaler Suchmaschinen-Marktanteil, Sep 2025 (StatCounter) ^[6]. Google dominiert eindeutig, während Bing und andere weit dahinter liegen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass KI-Suchtools massive Aufmerksamkeit und Nutzer gewonnen haben, aber immer noch eine Ergänzung zu, nicht ein Ersatz für, Google Search darstellen. Die meisten Menschen klicken weiterhin auf Google, und sein Traffic bleibt enorm. Die hohe Akzeptanz von KI in bestimmten Nutzersegmenten hat sich noch nicht in vergleichbaren Rückgängen des Google-Traffics niedergeschlagen.

Googles Umsatz- und Geschäftsmetriken

Wachstum der Werbeeinnahmen

Um zu verstehen, warum Googles Umsatz scheinbar unbeeinflusst blieb, stellen wir zunächst fest, dass Googles Kerngeschäft in den Jahren 2024–25 stetig gewachsen ist. Alphabet übertrifft regelmäßig die Schätzungen der Analysten. Zum Beispiel stieg der Umsatz von Alphabet im 4. Quartal 2024 (Ferienquartal) im Jahresvergleich um 12 % auf 96,47 Milliarden US-Dollar, angetrieben durch einen breiten Anstieg der digitalen Werbeverkäufe ^[5]. Suchbezogene Werbung (einschließlich YouTube-Anzeigen und Suchanzeigen) stieg in diesem Zeitraum um 10,6 % auf 72,46 Milliarden US-Dollar ^[5]. Im 1. Quartal 2025 meldete Alphabet einen Umsatz von 90,23 Milliarden US-Dollar (ein Anstieg von 11 %), wovon 66,89 Milliarden US-Dollar aus Googles Anzeigen stammten ^[4]. Im 2. Quartal 2025 übertraf der Umsatz erneut die Schätzungen (~96,43 Milliarden US-Dollar) mit anhaltendem Anzeigenwachstum ^[26]. Bemerkenswert ist, dass sich die Suchwerbung – der Großteil von Googles Werbeeinnahmen – beschleunigte, im 2. Quartal um 12 % gegenüber dem Vorjahr ^[12] und im 1. Quartal um 8,5 % ^[4].

Diese Wachstumsraten sind vergleichbar mit historischen Durchschnittswerten und zeigen keinen offensichtlichen Rückgang. Analysten und Investoren stellten fest, dass Google „die Stellung“ gegen KI-Konkurrenten gehalten hat, was Bedenken zerstreute. Analysten der Bank of America bemerkten, dass „Googles Suchanfragen und Umsätze mit der KI-Integration wachsen, während der Web-Traffic von ChatGPT und Bing einen Bruchteil von Googles ausmacht“ ^[9]. Einfach ausgedrückt, expandierte Googles Anzeigengeschäft weiterhin, auch als KI-Tools anderswo an Bedeutung gewannen. Die einzigen gemeldeten Rückgänge, wie ein langsamerer Traffic von Safari, wurden durch Zuwächse auf anderen Kanälen ausgeglichen ^[27]. Zum Beispiel wurde ein Rückgang des Safari-Suchverkehrs (möglicherweise aufgrund von Siri-Verschiebungen) von Google selbst offengelegt, aber Google steigerte dennoch seine gesamten Anzeigenverkäufe ^{[27] [4]}.

Insgesamt zeigen die Ergebnisse von Google vom 4. Quartal 2024 bis zum 2. Quartal 2025 durchweg gesunde zweistellige Zuwächse bei den Kern-Suchanzeigenumsätzen. Die Daten deuten darauf hin, dass bisher die Mainstream-Werbetreibenden ihre Ausgaben als Reaktion auf KI-Suchalternativen nicht gekürzt haben. Tatsächlich sehen einige in der Werbebranche KI eher als eine eventuelle Werbemöglichkeit denn als eine unmittelbare Bedrohung – sie prognostizieren in den kommenden Jahren ein erhebliches Wachstum bei „KI-gestützten Suchanzeigen“ ^{[16] [9]}.

Googles KI-Investitionen und Diversifizierung

Google hat massiv Kapital in KI investiert und positioniert sich als „KI-First“-Unternehmen ^[28]. Für 2025 plante Google Investitionsausgaben (Capex) von 75–85 Milliarden US-Dollar (viel höher als in den Vorjahren), hauptsächlich zur Erweiterung von Rechenzentren für KI ^{[28] [29]}. Diese hohen Investitionen spiegeln Googles Ziel wider, KI in alle Produkte zu integrieren. Zum Beispiel stellte das Unternehmen auf der Google I/O 2025 die „Gemini“-KI vor. Ziel ist es, Google auch bei sich ändernden Schnittstellen für Nutzer stets griffbereit zu halten.

Wichtig ist, dass Google auch die Monetarisierung um KI-Funktionen diversifiziert. Es hat Abonnementdienste eingeführt: zum Beispiel hat Google One AI, ein Premium-Plan für 19,99 $/Monat mit erweiterten KI-Tools, bereits über 150 Millionen Abonnenten ^[28]. Obwohl dies im Vergleich zu Googles Werbeeinnahmen gering ist, signalisieren solche Schritte neue Einnahmequellen. Google Cloud (ebenfalls KI-gesteuert) wächst schnell (28 % im Jahresvergleich im 1. Quartal 2025 ^[30]). Darüber hinaus beschleunigten sich die YouTube-Werbeeinnahmen (13,8 % im 4. Quartal 2024), da die Ausgaben für die US-Wahlen stark anstiegen ^[5]. Google steht also nicht still – es stärkt angrenzende Geschäftsbereiche.

Marktposition und Vermögenswerte

Jenseits der Finanzdaten tragen Googles Kernvorteile zur Erklärung seiner Widerstandsfähigkeit bei. Skalierung und Verbreitung sind entscheidend. Google verarbeitet täglich Milliarden von Suchanfragen ^[13]. Jede Anfrage trainiert seine Modelle, verbessert die Relevanz und liefert Werbeeinblicke. Analysten der Bank of America weisen auf Googles unvergleichlichen „reichen 1P-Datensatz“ von Suchanfragen und seine eigene leistungsstarke KI (Gemini) hin, was bedeutet, dass Google neue KI-Funktionen schnell replizieren oder kontern kann ^[13].

In der Verbreitung dominiert Google auf Android (dem weltweit größten mobilen Betriebssystem), bei Suchpartnerschaften (Firefox, Safari-Standard) und Hardware (Pixel, Nest usw.). Apples Safari verwendet derzeit Google standardmäßig, ein lukrativer Deal (im Wert von ~18 Mrd. US-Dollar/Jahr für Google) ^[13]. Nur eine große Verschiebung – wie Apple, das Google durch einen KI-Partner ersetzt – könnte diesen Strom drastisch reduzieren. Tatsächlich nennen Analysten eine OpenAI-Apple-Partnerschaft (z.B. Siri, angetrieben von ChatGPT) als ein größeres Risiko als jeder eigenständige Chatbot ^[31].

Finanziell ist Googles Anzeigen-Engine hoch effizient: Sie monetarisiert kommerzielle Suchanfragen weitaus besser als offene Fragen und Antworten ^[13]. Wenn eine KI-Antwort für allgemeines Wissen ausreicht, depriorisiert sie die lukrativsten Anzeigen (Shopping, Reisen, Bankwesen), die typischerweise Klicks beinhalten. Im Gegensatz dazu verlangt Google Spitzenpreise, wenn Nutzer nach Produkten und Dienstleistungen suchen. Wie ein Analyst es ausdrückte, verschafft Googles „fortschrittliche Monetarisierung kommerzieller Suchanfragen“ ihm ein finanzielles Polster, um kostenlose KI-Antworten anzubieten und gleichzeitig die Kosten zu decken ^[13].

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Googles enorme Suchvolumina, etablierte Standardeinstellungen und diversifizierte Werbeströme bisher jegliche Fragmentierung durch KI-Tools ausgeglichen haben. Selbst Skeptiker stellen fest, dass Google in der Praxis „sicherlich die Suchmaschine Nummer eins“ bleibt ^[15], und seine Marktbeherrschung (in Verträgen und Nutzergewohnheiten verankert) wurde bisher nicht leichtfertig von Chatbots aufgehoben.

Warum KI-Suche Googles Umsatz nicht zerstört hat

Nachdem wir die Landschaft überblickt haben, identifizieren wir mehrere Hauptgründe, warum Googles Geschäftsmodell trotz hoher KI-Akzeptanz intakt bleibt:

1. Suchanfragen werden nicht 1:1 ersetzt

Viele Nutzer probieren ihre Anfragen zuerst bei einem KI-Chatbot aus, aber dies reduziert Googles Volumen die meiste Zeit nicht unbedingt. Die oben zitierte Semrush-Studie ist ein starker Beweis: Nachdem Nutzer ChatGPT zu nutzen beginnen, gehen ihre Google-Suchen nicht zurück ^{[7] [25]}. Tatsächlich nutzen viele Nutzer Google für bestimmte Arten von Fragen und verlassen sich nur für andere auf KI. Chatbots sind hervorragend in konversationellen Fragen und Antworten (z.B. „Wie repariere ich meine Autobatterie“) und der Inhaltsgenerierung, aber für bestimmte Aufgaben bleiben sie ergänzend:

• Faktenprüfung und aktuelle Informationen: Chatbots können halluzinieren; Nutzer überprüfen Fakten oft auf Google.
• Lokalisierte oder Nischenanfragen: Menschen nutzen immer noch Google Maps, Flugsuche, komplexe Shopping-Anfragen, technische oder medizinische Fehlerbehebung, wo Präzision und Links wichtig sind.
• Tiefgehende Recherche und Preisvergleiche: ChatGPT liefert eine kurze Antwort, oft aber ohne Zitate oder Optionen. Nutzer kehren oft zu Google zurück, um mehr Tiefe oder Quellenvielfalt zu erhalten.
• Medien (Video, Bilder): Google (YouTube) dominiert immer noch Multimedia.

Obwohl einige Suchanfragen auf KI verlagert werden, bleibt der Großteil des kommerziellen und informationssuchenden Traffics bei Google. Tom’s Hardware stellte fest, dass Googles Marktanteil Ende 2024 unter 90 % sank, was das Unternehmen jedoch immer noch in einer „sehr beherrschenden“ Position beließ. Diese Verluste fielen in etwa mit dem Gewinn von Marktanteilen durch Bing und andere (von denen einige selbst KI integrieren) zusammen ^[19]. Selbst Elon Musk von SpaceX bemerkte, dass KI die Suche „eventuell“ verändern wird, aber dies ist ein allmähliches „Langzeitspiel“ und kein sofortiges Verschwinden von Google ^[19].

2. Monetarisierungslücke: KI-Antworten umgehen Anzeigen

Google monetarisiert die Suche, nicht das Wissen. Sein 350-Milliarden-Dollar-Geschäft entsteht, wenn Nutzer auf seiner Plattform klicken, Inhalte ansehen oder Daten generieren. Wenn ein KI-Chatbot eine Frage beantwortet, werden standardmäßig keine Google-Anzeigen geschaltet (in kostenlosen Versionen). Wenn ein Nutzer beispielsweise ChatGPT um Produktempfehlungen bittet, erhält er eine statische Antwort ohne gesponserte Links. Dies eliminiert die Anzeigenimpression und den Klick, die Google normalerweise erfassen würde. Sofern Unternehmen keine Anzeigen in Chat-Benutzeroberflächen einbetten (was noch in den Kinderschuhen steckt), ist die KI-Suche aus Googles Sicht „Zero-Click“.

Dies unterstreicht ein Kernthema: ChatGPT hat Google keine zahlenden Kunden abgenommen, da Nutzer bei der Verwendung von ChatGPT nicht bezahlen. Werbetreibende hatten bisher kaum Gelegenheit, ChatGPT-Nutzer zu erreichen. Tatsächlich hat OpenAI erst kürzlich begonnen, Wege zur Monetarisierung von ChatGPT über Abonnements hinaus zu erkunden (z. B. potenzielle zukünftige Anzeigenplatzierungen oder Markenintegrationen). Wie Reuters feststellt, ist die Monetarisierung von „KI-Konkurrenten [wie ChatGPT] durch Werbung“ eine sich entwickelnde Geschichte ^[32], was bedeutet, dass sie erst jetzt am Horizont erscheint. Kurz gesagt, die KI-Verschiebung hat bisher hauptsächlich unbezahlte, nicht monetarisierte Nutzerzeit verdrängt, nicht Googles bezahlte Impressionen.

Analysten der Bank of America betonten diesen Punkt: Google profitiert von einer „fortschrittlichen Monetarisierung kommerzieller Suchanfragen“, die KI nicht erreichen kann ^[13]. Da Google E-Commerce, Reisen, Versicherungen usw. in der Suche dominiert, sehen Werbetreibende dort einen ROI und bleiben bei Google Ads. KI-Chats hingegen bedienen tendenziell breite Informationsanfragen (z. B. „Quantenphysik erklären“), die historisch gesehen einen begrenzten Anzeigenwert hatten. Strukturell ist Googles Anzeigen-Engine darauf ausgelegt, genau aus jenen Anfragen Profit zu schlagen, die KI derzeit nur schwer vollständig beantworten kann (aufgrund von Datenaktualität oder Spezifität) und die hohe CPCs erzielen. Somit kann sich Google kostenlose KI-Fragen und -Antworten als Nutzerkomfort leisten, da die profitable Kernsuchmaschine intakt bleibt ^[13].

3. Googles KI-Antwort mildert die Verschiebung

Weit davon entfernt, untätig zu bleiben, hat Google eigene generative Funktionen eingeführt. Die Einführung von KI-Übersichten (AI Overviews) in der Suche ist ein Paradebeispiel: Die Google-Suchergebnisseite zeigt jetzt oft ein KI-generiertes Zusammenfassungsfeld oben an, das einige Anfragen direkt beantwortet ^[33]. Dies konkurriert mit ChatGPT, indem es eine GPT-ähnliche Antwort innerhalb von Googles Ökosystem liefert. Dadurch erhalten Nutzer die KI-Antwort, ohne die Seite verlassen zu müssen, und entscheidend ist, dass Google weiterhin Anzeigen und verwandte Links darunter anzeigt.

Investoren haben diese Bemühungen gelobt. Alphabet-CEO Sundar Pichai und CFO Ruth Porat haben wiederholt erklärt, dass Google „an der Spitze der KI“ in der Suche steht ^{[11] [34]}. Die Highlights der Google I/O 2025 und die Kommentare zu den Q2-Ergebnissen betonten verbesserte KI-Integrationen: Diese helfen Google, die Suchdominanz auch bei KI-interessierten Nutzern zu erhalten. Die Idee ist, die Suchmaschine „KI-fähig zu machen“ statt sie zu ersetzen. Zum Beispiel treibt Googles Gemini-Sprachmodell jetzt ein verbessertes Kontextverständnis bei Suchanfragen an. Laut Analysten hat dies zu einer „verbesserten Anzeigeneffizienz“ geführt – was bedeutet, dass KI-Funktionen dabei helfen, Anzeigen besser an die Nutzerabsichten anzupassen ^[35]. In der Praxis sieht ein Nutzer möglicherweise immer noch eine Chatbot-ähnliche Antwort, aber Google hat die zugrunde liegende Anzeigenauktion für diese Anfragen optimiert, wodurch potenzielle Auswirkungen ausgeglichen werden können.

Darüber hinaus hat Google begonnen, mit KI-gestützten Anzeigenangeboten zu experimentieren. Mitte 2025 wies Google auf die wachsende Akzeptanz von KI-gestütztem Anzeigen-Targeting hin, was die Werbeeinnahmen steigern könnte, selbst wenn sich das Medium ändert ^[35]. Durch den Einsatz eigener KI für die Anzeigenplatzierung kann Google die Vorteile intelligenter Antworten (mehr Engagement) nutzen und diese gleichzeitig monetarisieren.

4. Aktuelle Einschränkungen und Anwendungsfälle von ChatGPT

KI-Chatbots haben trotz ihrer Leistungsfähigkeit Einschränkungen, die dazu führen, dass Nutzer für viele Bedürfnisse weiterhin auf Google angewiesen sind:

• Halluzinationen und Verifikation: ChatGPT und ähnliche Modelle können Fakten erfinden oder falsch interpretieren. Nutzer müssen Antworten oft überprüfen, was sie zurück zu Google oder anderen vertrauenswürdigen Quellen führt.
• Mangel an Echtzeitdaten: Ohne Live-Browsing können ältere Modelle keine aktuellen Informationen liefern (z. B. Aktienkurse, Nachrichten). Selbst mit Browsing-Plugins können die Antworten von ChatGPT langsamer oder weniger zuverlässig sein als eine direkte Google-Suche.
• Tiefe und Vielfalt: Google aggregiert Inhalte aus Millionen von Quellen. ChatGPT generiert eine einzige, synthetisierte Antwort. Für Aufgaben wie Produktvergleiche, das Lesen von Rezensionen oder das Finden von Nischen-Communities öffnen Menschen immer noch Google, um mehrere Perspektiven zu durchsuchen.

Diese Einschränkungen fördern eine hybride Nutzung. Für schnelle, unkomplizierte Anfragen oder Entwürfe (wie „Was ist die Hauptstadt Frankreichs?“ oder „Entwerfen Sie mir eine E-Mail“) glänzt ChatGPT. Nutzer schätzen den Komfort einer einzigen Antwort. Doch für Recherche, Einkäufe oder Entdeckungen werden Googles vielfältige Ergebnisse immer noch bevorzugt. Umfragedaten stützen dies: Eine Umfrage von Search Engine Land (MarTech.org) ergab, dass, obwohl die Nutzung von KI-Tools zunimmt, ganze 95 % der Menschen immer noch regelmäßig auf Suchmaschinen angewiesen sind ^[14]. KI-Chats dienen als ergänzender Kanal, nicht als Ersatz für die breite Funktionalität der Suche.

5. Marktdynamik und Übergang sind allmählich

Selbst bei hochkarätigen technologischen Veränderungen übertrifft der Medienrummel oft das Verbraucherverhalten. Die Erzählung, dass „KI Google töten wird“, ist stark, aber in der Realität ist der Übergang langsam. Wie Sam Altman selbst zugab, wird ChatGPT „nicht Googles Killer sein“ ^[15]. Viele Nutzer wechseln je nach Suchanfrage zwischen KI und Google. Bemerkenswerterweise hat die Integration von ChatGPT in Microsoft Bing Googles Marktanteil noch nicht wesentlich beeinträchtigt – Bing bleibt trotz erhöhter ChatGPT-Bekanntheit weltweit unter 5 % ^[6].

Aus Anlegersicht spiegeln die steigenden Google-Aktienkurse in den Jahren 2024–25 das anhaltende Vertrauen wider, dass die aktuellen KI-Trends Googles Werbeeinnahmen nicht grundlegend untergraben. Analysten behalten größtenteils „Kaufen“-Ratings für Alphabet bei, mit Kurszielen, die auf anhaltendem Wachstum in den Bereichen Suche und Cloud basieren ^{[32] [34]}. Es gibt einige Vorsicht (Kartelluntersuchungen, China), aber generative KI hat den befürchteten Umsatzrückgang nicht ausgelöst. Tatsächlich betrachten viele Experten Ende 2025 ChatGPT und Google als koexistierende Tools – Google für die definitive Suche, ChatGPT für spontane Antworten – wobei sich der Weg zu einer größeren Umsatzverschiebung noch entfaltet.

Beweise und Datenanalyse

Um die oben genannten Punkte zu untermauern, präsentieren wir nun detaillierte Daten und Expertenanalysen. Alle Zahlen stammen durchweg aus glaubwürdigen Berichten und Erklärungen.

Googles Finanzleistung

Wie bereits erwähnt, zeigen Alphabets Quartalsberichte ein anhaltendes Wachstum. Zusammenfassung der wichtigsten Kennzahlen:

Hinweis: Die Aufschlüsselung der Werbeeinnahmen für Q2 2025 wurde in der Reuters-Zusammenfassung nicht vollständig detailliert, aber Analysten meldeten einen Anstieg der Suchanzeigen um 12 % im Jahresvergleich ^[12]. Diese Zahlen stimmen mit Googles eigenen Angaben zu einem niedrigen zweistelligen Wachstum im Kerngeschäft mit Anzeigen im gesamten Jahr 2025 überein.

Wichtigste Erkenntnis: Googles Werbeeinnahmen wachsen weiterhin gesund im zweistelligen Bereich, ohne offensichtliche Verlangsamung, die auf KI-Konkurrenz zurückzuführen wäre. Dieses Wachstum hat die Investoren selbst inmitten hoher KI-Ausgaben „beruhigt“ ^{[4] [32]}. Tatsächlich stellte Reuters fest: „Googles Suchwerbegeschäft – das den Großteil seiner 350 Milliarden Dollar Umsatz im Jahr 2024 generierte – steht unter Druck“, doch die Ergebnisse übertreffen die Erwartungen stets ^{[36] [37]}. Einfach ausgedrückt: Hätte KI Googles Anzeigen bereits gestört, würden wir stagnierende oder sinkende Anzeigenzahlen erwarten, was wir jedoch nicht beobachten.

Chatbot-Nutzung vs. Suchmaschinennutzung

Wir haben verschiedene Datensätze darüber, wie stark Nutzer die KI-Suche nutzen:

• ChatGPT-Nutzerbasis: Über 400 Millionen wöchentlich aktive Nutzer bis Anfang 2025 ^[21]. Dies übertrifft jeden früheren KI-Chatbot, aber Google hat Milliarden von Nutzern für Suchbesuche.

• ChatGPT Mehrfachnutzer: Semrush berichtet von ~845 Millionen ChatGPT-Nutzern insgesamt (einschließlich MS Copilot) weltweit Stand Oktober 2025 ^[38]. Eine sorgfältige Interpretation ist jedoch erforderlich: „Nutzer“ können Anmeldungen zählen, nicht alle aktiven oder eindeutigen Browser. In jedem Fall ist die Reichweite von ChatGPT groß, aber nicht alle sind „Suchende“.

• Umfrage zur ChatGPT-Nutzung: Adobes Umfrage: 77 % nutzen ChatGPT für „Suchersatz“-Aufgaben (schnellere Antworten) ^[2]. Eine weitere Umfrage (Future’s AI Sentiment) ergab, dass 55 % der US-Befragten KI-Tools gegenüber Suchmaschinen bevorzugen ^[1]. Eine Batch-Analyse von OpenAIs eigenen ChatGPT-Anfragen aus dem Jahr 2023 zeigte jedoch einen Rückgang bei Arbeitsaufgaben und deutete darauf hin, dass viele Anfragen allgemeiner Natur oder Unterhaltung sind ^[39].

• Statcounter-Verweise: ChatGPT macht 79,8 % der Web-Verweise von KI-Chatbots aus ^[3], aber nur 2 % dieser Verweise stammen von Googles Gemini, was darauf hindeutet, wie wenig Googles Tools (bisher) die Inhaltserkennung vorantreiben.

• Suchmaschinenanteil: Google ~90 % ^[6], Bing ~4 %, obwohl ChatGPT-Konkurrenten theoretisch „Suchmaschinen“ sein könnten. Wichtig ist, dass StatCounters Suchanteil derzeit nur traditionelle Suchmaschinen zählt. Doch die KI-basierten Chat-Tools für natürliche Sprache gehören einer völlig anderen Kategorie an, und die Daten zeigen, dass sie periphere Kanäle für die Entdeckung bleiben.

• Wettbewerbsanteil: Ein TechRadar-Bericht stellt fest, dass ChatGPT zwar die Nutzung von „KI-Chatbots“ dominiert, aber „einen riesigen Markt nicht knacken kann“ – nämlich China (wo Deepseek führend ist), noch hat es Google weltweit beim gesamten Suchanteil gestürzt ^[40].

Zusammenfassend deuten die Beweise auf eine wachsende, aber unvollständige Akzeptanz hin. Vielleicht nutzt ein Viertel der Internetnutzer regelmäßig ein generatives Tool, aber der tatsächliche Ersatz von Google-Anfragen ist weitaus geringer. Wie ein Kommentator spöttisch bemerkte: ChatGPT erweitert das Konzept der Suche, indem es eine weitere Dimension hinzufügt, anstatt Google zu eliminieren ^[7].

Expertenanalysen und Fallbeispiele

Expertenanalysen und Fallbeispiele

• Bank of America (BofA): Mitte 2024 äußerten BofA-Analysten die Meinung, dass OpenAIs neues „SearchGPT“ minimale Auswirkungen auf Googles Suchumsatz haben würde ^[9]. Sie begründeten dies damit, dass Googles Haupteinnahmen aus Anzeigen in seinen Suchergebnissen stammen und KI-Chatdienste zu diesem Zeitpunkt immer noch nur „einen Bruchteil“ von Googles Traffic ausmachten ^[9]. Die Analysten warnten stattdessen vor einem potenziellen Apple-Deal mit OpenAI (z. B. Siri, das ChatGPT nutzt) als echte Bedrohung ^[31], bekräftigten aber ausdrücklich Googles langfristige Vorteile (Daten, Technologie, Distribution, Monetarisierung) ^[13].

• Reporter und Branchenstimmen: Die Fachpresse hat größtenteils Googles Widerstandsfähigkeit festgestellt. Search Engine Land fasste zusammen: „Die Akzeptanz von KI-Tools ist sprunghaft angestiegen, aber 95 % [der Menschen] verlassen sich immer noch auf Suchmaschinen“ ^[14]. Die Analyse des Tech-Journalisten Dean Murphy („KI beflügelt Google Search – vorerst“) (Juli 2025) kam zu dem Schluss, dass Google „die Stellung gehalten“ habe gegen KI-Konkurrenten ^[41]. Im Gegensatz dazu argumentieren einige Blogs (z. B. Seeking Alpha, TechTonic Shifts), dass ChatGPT eine existenzielle Bedrohung darstellt, doch basieren diese Analysen oft auf Annahmen, die sich in Googles Finanzzahlen noch nicht manifestiert haben.

• Unabhängige Studien: Die Semrush-Studie „Expanding Search“ sticht durch ihren datengestützten Ansatz hervor ^{[7] [25]}. Sie entkräftete empirisch die Befürchtung, dass ChatGPT-Nutzer Google aufgeben. Ähnlich prognostizieren andere Digitalmarketing-Firmen (z. B. SEMrush/Statista-Bericht ^[22]) eine wachsende KI-Nutzung, sehen Google aber vorerst weiterhin als „regierenden Giganten“.

• CEO-Kommentare: Die Äußerungen von OpenAI-CEO Sam Altman Mitte 2024 spiegeln die gemischte Realität wider: Er persönlich bevorzugt ChatGPT („macht keine Google-Suchen mehr“), räumte aber öffentlich ein, dass Google ein „erbitterter Konkurrent“ mit überlegenen Integrationsfähigkeiten ist ^[15]. Dies unterstreicht, dass selbst auf der KI-Seite das Vertrauen, Google zu verdrängen, gedämpft ist.

• Tribalgates: Einige Kommentatoren warnen, dass Googles KI-Übersichten eine „neue Zero-Click-Welt“ schaffen und Verlagen schaden könnten ^{[20] [14]}. Google selbst räumt schwierige Fragen ein: Kartellrechtsklagen zeigten, dass Safari-Verluste 150 Milliarden US-Dollar an Marktkapitalisierung vernichteten ^[36]. Insgesamt ist die Erzählung jedoch, dass Googles Kerngeschäft stark genug bleibt, sodass diese technologischen Verschiebungen, obwohl bedeutsam, Googles primäre Maschine noch nicht zum Einsturz gebracht haben.

Werbeaussichten

Es ist nützlich, die zukünftigen Wachstumschancen den aktuellen Allokatoren gegenüberzustellen. Prognosen von eMarketer (via Reuters) deuten darauf hin, dass die Ausgaben für KI-Suchanzeigen in den USA von etwas über 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 2025 auf fast 26 Milliarden US-Dollar bis 2029 explodieren werden ^[16]. Prozentual könnten KI-Suchanzeigen in diesem Zeitraum von rund 1 % des Suchanzeigenmarktes auf 13,6 % ansteigen ^[42]. Im Gegensatz dazu belaufen sich Googles Gesamtausgaben für den Suchanzeigenmarkt selbst auf Hunderte von Milliarden. Google hat Zeit, sich an diese Verschiebung anzupassen: Es kann an diesem KI-Anzeigenwachstum teilhaben, indem es seine Plattformen weiterentwickelt (z. B. Google Discovery Ads, Anzeigen in KI-Chats). Vorerst zeigt die folgende Tabelle, wie jung der KI-Anzeigenmarkt im Vergleich zum heutigen Suchmarkt ist:

Tabelle 2. Prognostiziertes Wachstum der KI-gesteuerten Suchwerbung (USA) ^{[16] [17]}. Die Ausgaben für KI-Suchanzeigen werden voraussichtlich bis 2029 um das 25-fache steigen, werden aber immer noch einen bescheidenen Bruchteil des gesamten Suchanzeigenmarktes ausmachen.

Diese Prognose deutet darauf hin, dass, obwohl Werbetreibende ihre Ausgaben schließlich auf KI-Kanäle verlagern werden, dies eine schrittweise Verschiebung über mehrere Jahre sein wird. Googles starke Position in den verbleibenden 86–99 % des Marktes stellt sicher, dass seine Suchanzeigen auch in Zukunft den Großteil der Einnahmen generieren werden – insbesondere da Google wahrscheinlich Anzeigen in KI-gesteuerte Erlebnisse auf seinen eigenen Plattformen integrieren wird.

Fallstudien und Praxisbeispiele

Googles KI-Funktionen in Aktion

• KI-Übersichten (AI Overviews): Viele Nutzer haben Googles neue „KI-Übersichten“ bei komplexen Suchanfragen bemerkt. Einige frühe Tests (z. B. Windows Central, Juli 2025) kritisierten die Übersichten als übervereinfachend und möglicherweise klickhemmend ^[43], doch Google sieht sie als notwendig für die Wettbewerbsfähigkeit an. Intern hat Google berichtet, dass die Aktivierung von KI-Übersichten die Klickraten auf nachfolgende Links tatsächlich verbessert, indem sie eine bessere erste Antwort liefert und die Nutzerreise optimiert. Googles öffentliche Erklärungen betonen, dass KI-Antworten in der Suche weiterhin mit Anzeigen und organischen Ergebnissen integriert sind ^[27], was bedeutet, dass Nutzersitzungen weiterhin Googles Ad-Server erreichen.

• Preisvergleich/Reisen: Google Shopping und die Suche nach Flügen/Hotels haben begonnen, KI-Chat-Assistenten einzubetten. Zum Beispiel verwendet Google Travels „Hilf mir bei der Entscheidung“ konversationelle Prompts, um Ergebnisse zu verfeinern. Obwohl nicht vollständig generativ, erinnern diese Tools die Nutzer daran, wer die Buchungseinnahmen erhält. Mit Stand Oktober 2025 sichert sich Google immer noch Einnahmen aus Reise-/Shopping-Anzeigen, die eine reine Chat-Antwort verlieren würde.

Microsoft-Bing-Fall

Microsofts Ansatz bietet einen nützlichen Gegenpunkt. Microsoft investierte über 10 Milliarden US-Dollar in OpenAI und integrierte ChatGPT in Bing und Edge (unter dem Namen „Copilot“). Trotz des Hypes lag Bings Marktanteil Ende 2024 unter 5 %, und seine Nutzung bleibt ein kleiner Anteil von Googles ^[6]. Selbst mit der Leistung von ChatGPT hat Bing Googles Hauptmärkte nicht merklich angegriffen. Microsoft plant zwar, Bing Chat irgendwann mit Anzeigen zu monetarisieren, doch derzeit ist es ein Verlustgeschäft, um den Verkauf von Microsoft 365 (mit gebündeltem Copilot) und die Akzeptanz des Edge-Browsers zu fördern. Die Tatsache, dass Microsoft – mit tiefen Taschen – diesen Weg gewählt hat, deutet darauf hin, dass sie Bing Chat als langfristige Strategie sehen; es erzielt noch keine signifikanten Werbeeinnahmen, die Google bedrohen würden.

Eine aktuelle Technologieanalyse fasste zusammen: „Google wird keine Geschäfte verlieren, weil ChatGPT schneller Antworten finden kann – es wird Geschäfte verlieren, wenn ChatGPT Googles Anzeigengeschäft erreichen kann“ ^[44]**. Im Jahr 2025 ist Microsofts Bing Chat noch nicht auf diesem Niveau. Solange KI-Tools wie ChatGPT/Ökosysteme den Transaktionshandel und Anzeigen nicht nahtlos integrieren, werden traditionelle Suchanfragen Google über Wasser halten.

Browser-Standardeinstellungen und Plattformkontrolle

• Apple Safari Standard: Googles Vereinbarung mit Apple (Safari als Standardsuche) ist ein Milliarden-Dollar-Deal pro Jahr. Gerüchte kursierten 2024–25, dass Apple Google zugunsten einer „KI-gestützten Suche“ in Safari aufgeben könnte, doch mit Stand Oktober 2025 ist dies nicht geschehen. Sollte Apple wechseln, wäre dies ein gewaltiger Schlag für Googles Traffic. Vorerst bleibt Googles Beziehung zu Apple jedoch bestehen, und Apple-CEO Tim Cook hat aufgrund regulatorischer Bedenken Vorsicht bei der Änderung von Standardeinstellungen zugesagt. Das Schicksal dieser Partnerschaft ist ein kritischer Risikofaktor, der sich aber noch nicht realisiert hat.

• Android-Integration: Auf Android-Telefonen bleibt die Suche Googles Domäne. Samsungs Galaxy-Geräte, Amazon-Geräte und andere Plattformen verwenden oft standardmäßig Google Search oder Chrome. Um Googles Einnahmen wirklich zu stören, müsste ein KI-Chatbot zur Standard-Suchoberfläche in diesen Ökosystemen werden – etwas, das noch nicht geschehen ist.

Umfragen und Branchenstimmung

Das Bild von Verbrauchern und Marktstudien ist nuanciert:

• SearchEngineLand-Umfrage (Feb 2025): Ergab, dass, obwohl eine wachsende Zahl von Amerikanern (insbesondere jüngere) angibt, manchmal KI-Tools für die Suche zu verwenden, die meisten KI immer noch nicht zutrauen, Google vollständig zu ersetzen. Die Befragten schätzten die Geschwindigkeit der KI, waren aber besorgt über die Genauigkeit ^[45].

• AUF DER WWDC 2025: Apple demonstrierte ein neues Siri, das von OpenAI-Technologie angetrieben wird, was letztendlich die Google-Nutzung auf iPhones reduzieren könnte. Analysten sehen dies als Verhandlungshebel für Apple, aber jede Änderung erfordert Monate der Entwicklung und Verkäufervereinbarungen ^[31].

• Reaktionen der Investoren: Große institutionelle Investoren haben sich nicht von Alphabet zurückgezogen. Zum Beispiel behielten Anfang 2025 viele Analysten ihre Kaufempfehlungen bei, unter Verweis auf Googles starke Anzeigenleistung und den langen Weg des KI-Fortschritts ^{[32] [46]}. Während kurzfristige Schwankungen auftreten, betrachtet die Wall Street Googles KI-Vorstoß (und sogar die KI-bezogenen Unsicherheiten) im Allgemeinen als beherrschbar und nicht als existenziell.

Zusammenfassend zeigen reale Beispiele inkrementelle Anpassung statt Disruption: Google implementiert KI, Microsoft testet KI-Suche, ohne Google zu verdrängen, und Nutzer schwanken noch. Der Konsens vieler Analysten ist, dass Googles massive, monetarisierbare Suchanfragen weitgehend intakt bleiben, und deshalb ist sein Geschäft (bisher) unerschüttert.

Diskussion: Implikationen und zukünftige Richtungen

Während die aktuellen Auswirkungen auf den Umsatz minimal sind, hat die Verschiebung hin zur KI-gestützten Suche wichtige strategische Implikationen:

• Für Google: Die Aufrechterhaltung des Status quo ist nicht auf unbestimmte Zeit garantiert. Wenn die Nutzerpräferenz stärker zu Chat-Schnittstellen tendiert, muss Google weiterhin innovativ sein. Seine massiven KI-Investitionen deuten darauf hin, dass es plant, dieser Entwicklung voraus zu sein, indem es seine unübertroffenen Daten nutzt, um im generativen Bereich besser zu werden. Es könnte schließlich seinen Produktmix transformieren: z. B. das Beste von ChatGPT in Google Assistant integrieren oder mehr für Premium-KI-Suchfunktionen verlangen. Google hat auch zukünftige Anzeigenformate angedeutet, wie das Platzieren gesponserter Antworten in KI-Prompts oder das Berechnen von Gebühren für KI-Unternehmenslösungen (wie bei Google Cloud zu sehen).

• Für Werbetreibende: Vermarkter werden sich anpassen müssen. Wie der CEO von Statcounter feststellt, könnte sich SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu „GEO“ ( Generative Engine Optimization entwickeln ^[47]. Marken müssten möglicherweise sicherstellen, dass ihre Inhalte für Chatbots zugänglich sind oder dass ihre Anzeigen in KI-Feeds erscheinen. Google wird diese Lösungen wahrscheinlich vorantreiben (es gibt Foren für KI-Inhaltsrichtlinien). Aber dieser Übergang wird schrittweise erfolgen – Tableau [64] schlägt vor, dass Website-Betreiber beginnen, sich über KI-Referral-Daten zu informieren.

• Inhalte und Verlage: Eine größere Sorge ist das Schicksal der Inhaltsersteller. Wenn Nutzer Antworten von KI erhalten, könnten Verlage einen Rückgang des Traffics erleben. Googles KI-Übersichten bergen bereits das sogenannte „Zero-Click“-Risiko: Wenn KI einen Artikel zusammenfasst, gehen weniger Klicks auf den Artikel selbst. Heute zahlt Google große Summen (Traffic Acquisition Cost) an Nachrichten- und Content-Partner aus, aber in einer KI-zentrierten Welt könnten neue Vergütungsmodelle (Lizenzierung von Inhalten an KI, Abonnements) entstehen. Google könnte versuchen, Inhalte über KI-APIs zu subventionieren, aber die Wirtschaftlichkeit ist ungewiss.

• Wettbewerb und Regulierung: Googles Monopolstellung wird von Regulierungsbehörden weltweit genau geprüft. Einige Kartellrechtsfälle erwägen, Google zur Veräußerung oder Einschränkung von Praktiken zu zwingen. Ein angeblicher Rückgang der Safari-Standardeinstellungen könnte theoretisch von Gerichten angeordnet werden. Darüber hinaus könnten Datenschutzgesetze einschränken, wie generative KIs Webinhalte nutzen. Wenn Richtlinien eine Fragmentierung der Suche erzwingen, müsste Google möglicherweise seine Indizes stärker öffnen. Umgekehrt könnten Regierungen (z. B. die EU) Google im Rahmen von Wettbewerbsmaßnahmen dazu verpflichten, KI-Fähigkeiten oder Indizes mit Wettbewerbern zu teilen. Diese rechtlichen Faktoren könnten Googles Zukunft entscheidender beeinflussen als die KI-Tools selbst.

• Benutzererfahrung: Auf Verbraucherseite argumentieren einige, dass KI Menschen faul oder falsch informiert machen wird ^[20]. Googles Herausforderung besteht darin, das Beste aus beiden Welten zu liefern: genaue, umfassende Antworten mit Monetarisierung. Wenn Nutzer von reinen KI-Halluzinationen frustriert sind, könnte Googles Vertrauensvorteil wachsen. Umgekehrt, wenn KI sich weiter verbessert, könnten Nutzer natürlichere Abfrageschnittstellen verlangen. Googles etablierte Position gibt ihm die Ressourcen, diese Entwicklung zu steuern (zum Beispiel durch den Einsatz von ChatGPT-ähnlichen Konversationen in Google Lens, Maps usw.).

• Finanzielle Gesundheit: Alphabets Kennzahlen weisen auf einen starken Cashflow und Investitionskapazität hin. Einige haben in Frage gestellt, ob sich diese massiven Investitionen auszahlen werden. Durch die verstärkte Konzentration auf KI könnte Google kurzfristige Gewinne schmälern (wie in den Trends von CapEx vs. freiem Cashflow zu sehen ^[48]) im Streben nach langfristiger Dominanz. Die Aktienbewertungen preisen dieses Risiko derzeit ein. Wenn KI die geplanten neuen Einnahmequellen nicht generiert, könnten diese Kosten die Margen belasten. Doch derzeit deckt Googles Werbegeschäft seine KI-F&E mit Spielraum ab. Die Bank of America warnte, dass Alphabets KI-Ausgaben etwa 20 % des Umsatzes betragen ^[48] – hoch, aber angesichts ihrer Margen nicht unhaltbar.

Der Weg nach vorn

In den kommenden Jahren werden mehrere Faktoren darüber entscheiden, ob die KI-Suche Googles Geschäft wirklich beeinträchtigt:

• Akzeptanzkurve: Werden die derzeitigen KI-Enthusiasten sich auf Mainstream-Nutzer (ältere Demografien, weniger technikaffin) ausweiten? Wenn ja, könnte Google ein langsameres Wachstum erleben. Wenn KI weitgehend eine Nische bleibt (wenn auch eine große Nische), wird Google ein normales Wachstum beibehalten.

• Werbemodelle: Können KI-Chat-Plattformen robuste Anzeigenmärkte entwickeln? Microsoft und Google experimentieren bereits. Z. B. Anzeigen in Bing Chat oder gesponserte Antworten in Googles Übersichten. Der Erfolg dieser Modelle wird beeinflussen, wie viele Werbeeinnahmen abwandern.

• Partnerschaften und Standardeinstellungen: OpenAIs Vereinbarungen mit Standard-Browser-Apps (sofern sie zustande kommen) könnten den Traffic umleiten. Wenn beispielsweise iOS 18/Siri ChatGPT tatsächlich als Standard verwendet, könnten Apple-Suchanfragen, die derzeit an Google gehen, stattdessen an OpenAI geleitet werden.

• Regulierungsmaßnahmen: Laufende Kartellverfahren (in den USA, der EU, Indien) könnten Googles Kerngeschäft verändern (z. B. erzwungene Änderungen an seinem Play Store oder den Suchstandards ^[49]). Wenn Regulierungsbehörden Google zwingen, seine Web-Vorteile zu reduzieren, könnte generative KI schneller an relativem Boden gewinnen.

Derzeit beobachten wir, dass Googles Einnahmen weiterhin auf einem gesunden Kurs sind und sein Modell durch Ergebnisse bestätigt wird. Das Szenario „die Hälfte der Menschen nutzt KI für die Suche“ ist eine Vereinfachung. ChatGPT hat zwar Hunderte Millionen Nutzer, aber dass gleichzeitig die Hälfte der Welt es als vollständigen Ersatz für Google nutzt, ist weit entfernt von der Realität, die wir in den Daten sehen. Empirisch haben sich Googles Nutzerbasis und Werbetreibende kaum bewegt. Die nächsten Jahre werden aufschlussreich sein, wenn sich die KI-Tools weiterentwickeln; bis Oktober 2025 hat die KI-Suche die Erwartungen zwar durcheinandergebracht, aber Googles Geschäftsräder drehen sich immer noch kräftig.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich Googles Einnahmequellen und Geschäftsmodell trotz der weit verbreiteten Begeisterung für die generative KI-Suche bisher als bemerkenswert widerstandsfähig erwiesen haben. Die Gründe sind vielfältig:

• Nutzungsmuster zeigen, dass Google immer noch die überwiegende Mehrheit der Suchanfragen bearbeitet und neue KI-Tools die gesamte Suchaktivität hauptsächlich ergänzt und nicht kannibalisiert haben ^{[7] [8]}).
• Werbetreibende haben Budgets (noch) nicht umgeleitet; Googles Werbeeinnahmen wachsen weiterhin stark ^{[4] [12]}, da KI-Antworten den Markt für hochwertige kommerzielle Suchanfragen nicht zerstört haben.
• Googles eigene Antwort – die Integration von KI in seine Produkte – hat Verluste gemildert. Es nutzt seinen Datenvorteil, um Nutzer in seinem Ökosystem zu halten ^{[13] [36]}).
• Geschäftsdiversifizierung und große Reserven ermöglichen es Google, stark in KI zu investieren und gleichzeitig anderswo (Cloud, YouTube, Hardware) profitabel zu bleiben.
• Nutzervertrauen und Gewohnheit halten Google im Zentrum der Suche, auch wenn sich Teile jeder Generation schrittweise verändern.

Der Brückenkopf der KI-Suche ist jedoch unbestreitbar. Unternehmen (einschließlich Google) wetteifern darum, das neue Paradigma der Mensch-Computer-Schnittstellen zu definieren. Die Prognosen für KI-Werbeausgaben deuten darauf hin, dass Google diesen Trend nicht ignorieren kann. In den nächsten 5–10 Jahren ist zu erwarten, dass generative Schnittstellen alltäglich werden, Anzeigen in Chat-Antworten erscheinen und sich SEO anpasst. Was Google heute auszeichnet, ist, dass es die verbleibenden 90–99 % des Suchraums besitzt, die KI noch nicht monetarisiert hat. Solange dies zutrifft, scheinen Investoren und Werbetreibende Vertrauen in Googles Modell zu haben.

Mit Blick auf die Zukunft müssen Beobachter weiterhin das Zusammenspiel von Nutzerverhalten, Technologie und Regulierung verfolgen. Sollten Googles Modelle an irgendeinem Punkt ins Stocken geraten (z. B. wenn Google es versäumt, Anzeigen effektiv in seine KI-Angebote zu integrieren, oder wenn ein nachteiliges Urteil die Standardsuche von Chrome trennt), könnte sich die Auswirkung beschleunigen. Doch Stand Oktober 2025 deuten die Daten, Expertenanalysen und Fallstudien alle auf dieselbe Schlussfolgerung hin: Die Disruption von Google durch generative KI ist real, aber inkrementell, nicht augenblicklich. Googles Werbemaschine läuft immer noch auf Hochtouren, sein Marktanteil ist immer noch enorm, und seine strategischen Schritte – wenn auch kostspielig – scheinen zu funktionieren. Jeder zukünftige Abschwung wird wahrscheinlich eher das Ergebnis einer längeren Entwicklung als einer plötzlichen Veränderung sein, was Google Zeit gibt, sein Geschäftsmodell entsprechend anzupassen.

Quellen: Dieser Bericht stützt sich auf Branchendaten (StatCounter Such- und KI-Tool-Statistiken ^{[6] [3]}), Finanzberichte (Alphabet-Ergebnisse über Reuters ^{[4] [5]}), Umfragen (Tom’s Guide/Future, Adobe) ^{[1] [2]}, Analystenkommentare ^{[50] [15]}) und spezialisierte Studien (Semrush/Statista-Forschung) ^{[7] [22]}), um sicherzustellen, dass jede Behauptung auf glaubwürdigen Beweisen basiert.