¿Por qué la búsqueda con IA no ha interrumpido los ingresos de Google (todavía)?

Resumen Ejecutivo

El meteórico ascenso de herramientas de IA generativa como ChatGPT en los últimos años ha suscitado preocupaciones —y predicciones— de que los motores de búsqueda tradicionales, particularmente Google Search, podrían verse afectados. Notablemente, algunas encuestas sugieren que la mayoría de los usuarios se sienten ahora cómodos utilizando chatbots de IA para sus necesidades de información ^{[1] [2]}, y Statcounter informa que ChatGPT domina casi el 80% de las "referencias de chatbot" globales a sitios web ^[3]. Sin embargo, a pesar de estos cambios, el rendimiento financiero de Google durante 2024-2025 se ha mantenido robusto. Los ingresos publicitarios principales de Alphabet han seguido creciendo, y sus acciones y cuota de mercado se mantienen fuertes, desmintiendo las primeras preocupaciones de que la IA erosionaría inmediatamente el negocio de anuncios de búsqueda de Google ^{[4] [5]}.

Este informe examina por qué, a octubre de 2025, los ingresos y el modelo de negocio de Google han resistido hasta ahora la ola de búsqueda con IA. Los hallazgos clave incluyen:

• El volumen de búsqueda sigue dominado por Google: Incluso con el auge del uso de la IA, la gran mayoría de las consultas de los usuarios siguen dirigiéndose a Google. Los datos de StatCounter muestran que Google mantiene aproximadamente entre el 89% y el 90% de la cuota de mercado global de motores de búsqueda en 2025 ^[6]. En la práctica, pocos usuarios han "sustituido" completamente Google por chatbots de IA ^{[7] [8]}. De hecho, los análisis de clickstream indican que los usuarios que adoptan ChatGPT a menudo aumentan la actividad general de búsqueda de información en lugar de reducir el uso de Google ^{[7] [8]}.

• Diferencias en el uso y la monetización: ChatGPT y las IA similares se utilizan de manera diferente a Google. Las encuestas revelan que los usuarios emplean principalmente ChatGPT para respuestas rápidas, planificación de tareas o ideas creativas ^[2], mientras que Google sigue siendo preferido para investigaciones exhaustivas, consultas de navegación, búsqueda local y resultados multimodales. Crucialmente, ChatGPT (versión gratuita) no tiene anuncios, por lo que las consultas allí no generan impresiones de anuncios de Google. Google, por lo tanto, retiene la gran mayoría de las consultas de búsqueda monetizables ^{[9] [10]}. Los analistas señalan que los chatbots de IA aún no han capturado ingresos publicitarios pagados significativos: Bing Chat de Microsoft y las iniciativas de OpenAI solo tienen modelos publicitarios incipientes, mientras que Google tiene subastas de anuncios maduras ^{[9] [10]}.

• Integración y liderazgo de Google en IA: Google está integrando proactivamente la IA en su propia búsqueda (a través de Gemini AI, "AI Overviews", etc.) y expandiendo las características impulsadas por IA ^{[11] [10]}. Esto preserva el compromiso del usuario y la relevancia de los anuncios. Alphabet también ha mantenido un crecimiento muy fuerte en las ventas de anuncios (por ejemplo, +8.5% interanual en ingresos por anuncios de búsqueda en el primer trimestre de 2025 ^[4], +12% en el segundo trimestre ^[12]), y está diversificándose con servicios impulsados por IA (Google Cloud, anuncios de YouTube, nuevas suscripciones) para compensar cualquier erosión. Además, la escala de Google – miles de millones de consultas al día, recursos de billones de dólares – le otorga una ventaja en datos y distribución inigualable por las startups de IA más jóvenes ^{[13] [10]}.

• Adopción parcial y comportamiento del usuario: Si bien la adopción de herramientas de búsqueda de IA está creciendo, todavía se concentra en ciertos datos demográficos y tareas. Por ejemplo, un estudio de julio de 2025 encontró que el 44% de los adultos estadounidenses han probado una herramienta de IA al menos una vez, y el uso intensivo está sesgado hacia los usuarios más jóvenes ^[14]. En términos prácticos, la búsqueda basada en IA es un complemento, no un reemplazo total – los usuarios a menudo "multihome" entre el chat de IA y Google sin abandonar ninguno de los dos ^{[7] [2]}. Incluso el CEO de OpenAI, Sam Altman, reconoce que ChatGPT no destronará instantáneamente a Google, dada la posición de mercado arraigada de Google ^[15].

• Perspectivas futuras: Las previsiones indican que la búsqueda impulsada por IA capturará una parte creciente del gasto publicitario (del ~1% de los anuncios de búsqueda en EE. UU. en 2025 a ~14% para 2029 ^{[16] [17]}) a medida que la tecnología madure. Google mismo espera continuar su fuerte tendencia en ventas de anuncios mientras integra características de IA para seguir siendo competitivo. Por ahora, las fuentes de ingresos de Google están en gran medida aisladas: los usuarios siguen confiando en sus servicios de búsqueda integrales, y los anunciantes aún no han desviado grandes presupuestos. En resumen, la llegada de la búsqueda con IA aún no ha socavado el modelo de negocio de Google, aunque ha acelerado las inversiones de Google en IA y puede remodelar la búsqueda/publicidad a medio plazo.

Introducción y Antecedentes

El Auge de la Búsqueda y el Modelo de Negocio de Google

Desde finales de la década de 1990, los motores de búsqueda han sido las principales puertas de entrada a internet. Google Search emergió tempranamente como el motor dominante al ofrecer resultados rápidos y relevantes. Su modelo de negocio se construyó sobre los ingresos publicitarios: las empresas pujaban por la colocación de anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, convirtiendo a Alphabet, la empresa matriz de Google, en una de las plataformas publicitarias más valiosas del mundo ^[18]. Para 2024, los negocios publicitarios de Google generaron colectivamente aproximadamente 350 mil millones de dólares en ingresos anuales ^[18], lo que representa la gran mayoría de los ingresos de Alphabet. En una sesión típica de búsqueda en Google, los usuarios ven una mezcla de anuncios patrocinados, paneles de conocimiento y enlaces clicables, y cada clic puede activar anuncios monetizados. Según Reuters, la publicidad de búsqueda sigue siendo "la gallina de los huevos de oro" de Alphabet, representando más de la mitad de sus ingresos ^[18].

El dominio de Google ha durado décadas. A mediados de 2025, StatCounter y otros indican que Google maneja alrededor del 90% de todas las consultas de búsqueda globales ^[6]. Su cuota se ha erosionado solo ligeramente en los últimos años (por ejemplo, cayendo justo por debajo del 90% a finales de 2024 ^[19]), un cambio atribuido en gran medida a rivales como Bing de Microsoft y Yandex, que se llevan una pequeña fracción del tráfico restante. Históricamente, la cuota de búsqueda de Google se mantuvo por encima del 90% en la década de 2010 ^{[19] [6]}.

El modelo de negocio de Google, sin embargo, comenzó a enfrentar nuevas preguntas con la aparición de la IA generativa. A finales de 2022 y en 2023, herramientas como ChatGPT de OpenAI (lanzado en noviembre de 2022) y Copilot/Bing Chat de Microsoft introdujeron una interfaz conversacional para la recuperación de información. Estos sistemas pueden responder directamente a las consultas de los usuarios, a menudo sin enlazar a páginas indexadas por Google, potencialmente eludiendo Google Ads. Inversores y editores comenzaron a advertir que si los usuarios obtenían respuestas directamente de la IA, Google podría ver menos impresiones de anuncios ^{[20] [10]}, interrumpiendo su principal fuente de ingresos.

IA Generativa y "Búsqueda con IA"

Los modelos de IA generativa (Grandes Modelos de Lenguaje, o LLM) componen texto similar al humano en respuesta a indicaciones. Aunque inicialmente se utilizaron para la generación creativa de texto, estos sistemas rápidamente ganaron popularidad como "motores de búsqueda de IA". En lugar de devolver una lista de URL, un chatbot de IA puede proporcionar una respuesta concisa o un resumen. Por ejemplo, un usuario podría preguntar a ChatGPT "¿Cuáles son los beneficios para la salud del té verde?", y obtener un párrafo unificado que cite algunos hechos, en lugar de tener que examinar los resultados de Google.

Las principales empresas tecnológicas han lanzado o integrado herramientas de búsqueda con IA:

• ChatGPT de OpenAI (3.5/4.0): El chatbot líder, originalmente gratuito con una suscripción premium, a mediados de 2024 tenía cientos de millones de usuarios ^[21]. OpenAI también lanzó una función de "Búsqueda" o navegación que permite consultas web en tiempo real.
• Microsoft Bing Chat (Copilot): Construido sobre modelos de OpenAI, integrado en Bing y Edge, con modelos publicitarios prometidos pero aún con una pequeña cuota de mercado.
• Google Gemini (AI Overviews): La respuesta de Google a la búsqueda generativa, implementando características como "AI Overviews" en sus propios resultados. Google incluso renombró su modelo de IA de "Bard" a "Gemini" para enfatizar la integración con la búsqueda.
• Otros: Nuevas startups de búsqueda con IA (Perplexity, You, Claude, DeepSeek en China, etc.) han atraído a millones de usuarios prometiendo respuestas más inteligentes que las SERP tradicionales.

Los observadores de la industria señalan que el comportamiento del usuario está cambiando: muchos usuarios más jóvenes o expertos en tecnología prefieren preguntar a los chatbots para obtener respuestas rápidas ^[2]. Las primeras encuestas e informes alimentaron la especulación de que la "búsqueda con IA" podría canibalizar el núcleo de Google. Por ejemplo, Tom's Guide (septiembre de 2025) citó una encuesta que encontró que el 55% de los encuestados estadounidenses (y el 62% en el Reino Unido) ahora recurren a herramientas de IA en lugar de motores de búsqueda para tareas como la planificación de viajes o la resolución de problemas ^[1]. Del mismo modo, un informe respaldado por Statista observó que casi 1 de cada 10 adultos estadounidenses ya usaba la IA generativa como su principal herramienta de búsqueda en 2023, con un rápido crecimiento proyectado ^[22].

No obstante, esta "revolución de la búsqueda con IA" aún está en desarrollo. Todavía no es un reemplazo total para Google. Para comprender su impacto, debemos examinar los patrones de uso actuales, las finanzas de Google y los análisis de expertos sobre cómo coexisten la IA generativa y la búsqueda a finales de 2025.

Adopción de la Búsqueda con IA vs. Búsqueda Tradicional

Uso y Crecimiento de la IA Generativa

La adopción de herramientas de búsqueda con IA ha sido explosiva, pero aún emerge de una base más pequeña. OpenAI anunció en agosto de 2024 que ChatGPT había superado los 200 millones de usuarios activos semanales, duplicándose en seis meses ^[23]. Para febrero de 2025, Reuters informó que los usuarios activos semanales de ChatGPT habían superado los 400 millones (frente a los 300 millones en diciembre de 2024) ^[21]. Estas cifras incluyen todos los casos de uso de ChatGPT, no exclusivamente la búsqueda. Las encuestas de EdTech (por ejemplo, una encuesta de Adobe citada por TechRadar) sugieren que la mayoría de los usuarios de ChatGPT lo ven como una alternativa de búsqueda: el 77% de los usuarios de ChatGPT en EE. UU. informaron usarlo como "una alternativa más rápida y conversacional a los motores de búsqueda tradicionales" ^[2]. Esto subraya que para esos usuarios, ChatGPT ya está sustituyendo algunas consultas de búsqueda.

A pesar de este crecimiento, estas bases de usuarios aún son eclipsadas por los billones de consultas anuales de Google Search. Según Statista, solo unos 15 millones de adultos estadounidenses (aproximadamente el 6% de la población adulta) utilizaron la IA generativa como su principal herramienta de búsqueda en 2024 ^[24], y se proyecta que esa cifra alcance aproximadamente los 36 millones (14%) para 2028. En otras palabras, la búsqueda con IA es significativa pero está lejos de ser ubicua en términos absolutos. Incluso si ChatGPT aumenta a cientos de millones de usuarios a nivel mundial, no todos lo usan a diario, ni únicamente para consultas de búsqueda.

Los patrones de uso confirman un cambio parcial en lugar de un reemplazo masivo. Un análisis de flujo de clics de Semrush (enero de 2024 a junio de 2025) de más de 260 mil millones de puntos de datos encontró que la adopción de ChatGPT no hizo que los usuarios redujeran su actividad de búsqueda en Google ^[7]. En cambio, los usuarios que comenzaron a usar ChatGPT mostraron búsquedas en Google estables o aumentadas después. El estudio enmarca esto como la hipótesis de "Expansión": los nuevos usuarios expandieron su búsqueda general de información al agregar ChatGPT además de Google, en lugar de que uno sustituyera al otro ^{[7] [8]}. Por ejemplo, Semrush rastreó a los usuarios durante 500 días y encontró "un patrón de uso sostenido de Google, junto con un uso estable de ChatGPT después de la adopción" ^[25]. El grupo de control (usuarios no-IA) mostró un comportamiento de búsqueda estable similar, lo que implica que el uso de Google no había disminuido debido al uso de la IA en ese período.

Las encuestas externas se hacen eco de este panorama mixto. Un estudio de Nielsen/Forrester de julio de 2025 informó que, si bien el 44% de los adultos estadounidenses ha probado una herramienta de IA, el 95% todavía depende de los motores de búsqueda tradicionales al menos parte del tiempo ^[14]. Las cohortes más jóvenes muestran una mayor adopción de la IA, lo que sugiere un cambio demográfico, pero incluso entre los usuarios intensivos de IA, Google sigue siendo una alternativa para búsquedas complejas o de verificación. En un análisis, ChatGPT logra "expandir la búsqueda" al manejar tareas como consultas casuales, planificación o escritura, pero Google "sigue reinando" para la recuperación de información exhaustiva ^{[7] [13]}.

Cuota de Mercado de los Motores de Búsqueda

A pesar del revuelo en torno a la IA, la cuota de mercado de Google se ha mantenido notablemente estable. Según los datos globales de StatCounter, Google representó aproximadamente el 90.4% del tráfico mundial de motores de búsqueda en septiembre de 2025 ^[6] (en comparación con el 89-90% durante 2024). Bing/LotCap ronda el 4%, y otros motores (Yandex, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu) representan solo cuotas de un solo dígito ^[6]. Estas cifras sugieren que la gran mayoría de las búsquedas web todavía se enrutan a través de Google, aunque puedan implicar consultas que podrían haber sido respondidas por la IA.

Una distinción importante es que la mayoría de los análisis no cuentan el tráfico de chatbots de IA como "búsqueda" en absoluto. StatCounter rastrea por separado las referencias de chatbots de IA a sitios web, es decir, cuando un chat de IA devuelve un enlace de una fuente web, y encuentra que ChatGPT envía aproximadamente el 79.8% de esas referencias a nivel mundial ^[3]. La propia oferta de IA de Google (Gemini) se queda atrás con solo alrededor del 2% de las referencias de chatbots ^[3]. Sin embargo, esta métrica de referencia refleja el tráfico web impulsado por chatbots, no la cuota total de consultas de los usuarios. Cuando los usuarios consultan ChatGPT, pueden o no hacer clic en un sitio. Esto indica el interés del usuario, pero no a dónde van la mayoría de las consultas generales. En realidad, el comportamiento de búsqueda predeterminado de la mayoría de las personas sigue centrado en Google. Como bromeó un analista, a pesar del auge de los bots, Google sigue siendo el "competidor feroz" en el corazón de la búsqueda ^[15].

Tabla 1. Cuota de mercado global de motores de búsqueda, Sep 2025 (StatCounter) ^[6]. Google domina claramente, con Bing y otros muy por detrás.

En resumen, las herramientas de búsqueda de IA han atraído una atención y usuarios masivos, pero siguen siendo un complemento, no un reemplazo, para la Búsqueda de Google. La mayoría de las personas siguen haciendo clic en Google, y su tráfico sigue siendo inmenso. La alta adopción de la IA por parte de ciertos segmentos de usuarios aún no se ha traducido en descensos comparables en el tráfico de Google.

Ingresos y Métricas Comerciales de Google

Crecimiento de los Ingresos por Publicidad

Para entender por qué los ingresos de Google aparentemente no se vieron afectados, primero notamos que el negocio principal de Google ha estado creciendo constantemente durante 2024-25. Alphabet supera regularmente las estimaciones de los analistas. Por ejemplo, en el cuarto trimestre de 2024 (trimestre festivo), los ingresos de Alphabet crecieron un 12% interanual hasta los $96.47 mil millones, impulsados por un amplio aumento en las ventas de anuncios digitales ^[5]. La publicidad relacionada con la búsqueda (incluidos los anuncios de YouTube y los anuncios de búsqueda) aumentó un 10.6% hasta los $72.46 mil millones en ese período ^[5]. En el primer trimestre de 2025, Alphabet reportó $90.23 mil millones en ingresos (un aumento del 11%), de los cuales $66.89 mil millones provinieron de los anuncios de Google ^[4]. En el segundo trimestre de 2025, los ingresos volvieron a superar las estimaciones (~$96.43 mil millones) con un crecimiento continuo de los anuncios ^[26]. En particular, la publicidad de búsqueda, la mayor parte de los ingresos publicitarios de Google, se estaba acelerando, un 12% más en el segundo trimestre en comparación con el año anterior ^[12] y un 8.5% en el primer trimestre ^[4].

Estas tasas de crecimiento son comparables a los promedios históricos y no muestran ninguna caída obvia. Analistas e inversores señalaron que Google "mantuvo la línea" frente a los competidores de IA, aliviando las preocupaciones. Los analistas de Bank of America observaron que "las consultas y los ingresos de Google están creciendo con la integración de la IA, mientras que el tráfico web de ChatGPT y Bing sigue siendo una fracción del de Google" ^[9]. En términos sencillos, el negocio de anuncios de Google continuó expandiéndose incluso cuando las herramientas de IA ganaron terreno en otros lugares. Las únicas disminuciones reportadas, como un tráfico más lento desde Safari, fueron compensadas por ganancias en otros canales ^[27]. Por ejemplo, una disminución en el tráfico de búsqueda de Safari (posiblemente por cambios en Siri) fue citada por las propias divulgaciones de Google, pero Google aún aumentó las ventas generales de anuncios ^{[27] [4]}.

En general, los resultados de Google del cuarto trimestre de 2024 al segundo trimestre de 2025 muestran consistentemente saludables aumentos de dos dígitos en los ingresos por publicidad de búsqueda principal. Los datos sugieren que hasta ahora, los anunciantes principales no han recortado el gasto en respuesta a las alternativas de búsqueda de IA. De hecho, algunos en la industria publicitaria ven la IA como una eventual oportunidad publicitaria en lugar de una amenaza inmediata, pronosticando un crecimiento importante en los "anuncios de búsqueda impulsados por IA" en los próximos años ^{[16] [9]}.

Inversiones y Diversificación de Google en IA

Google ha estado invirtiendo capital en IA, posicionándose como una empresa "primero en IA" ^[28]. Para 2025, Google planeó un gasto de capital de $75-85 mil millones (mucho más alto que en años anteriores), en gran parte para expandir centros de datos para IA ^{[28] [29]}. Esta fuerte inversión refleja el objetivo de Google de integrar la IA en todos sus productos. Por ejemplo, en Google I/O 2025, la compañía presentó "Gemini" AI. El objetivo es mantener Google al alcance de los usuarios incluso a medida que cambian las interfaces.

Es importante destacar que Google también está diversificando la monetización en torno a las funciones de IA. Ha introducido servicios de suscripción: por ejemplo, Google One AI, un plan premium de $19.99/mes con herramientas avanzadas de IA, ya cuenta con más de 150 millones de suscriptores ^[28]. Aunque pequeños en comparación con los ingresos publicitarios de Google, estos movimientos señalan nuevas fuentes de ingresos. Google Cloud (también impulsado por IA) está creciendo rápidamente (28% interanual en el primer trimestre de 2025 ^[30]). Aún más, los ingresos publicitarios de YouTube experimentaron una aceleración (13.8% en el cuarto trimestre de 2024) a medida que se disparó el gasto en las elecciones de EE. UU. ^[5]. Así, Google no se queda quieto, sino que está fortaleciendo negocios adyacentes.

Posición en el Mercado y Activos

Más allá de las finanzas, las ventajas principales de Google ayudan a explicar su resiliencia. La escala y la distribución son críticas. Google procesa miles de millones de consultas de búsqueda diariamente ^[13]. Cada consulta entrena sus modelos, mejora la relevancia y proporciona información publicitaria. Los analistas de Bank of America señalan el "rico conjunto de datos 1P" de consultas de Google, inigualable, y su propia potente IA (Gemini), lo que significa que Google puede replicar o contrarrestar rápidamente nuevas funciones de IA ^[13].

En distribución, Google domina en Android (el sistema operativo móvil más grande del mundo), asociaciones de búsqueda (Firefox, Safari por defecto) y hardware (Pixel, Nest, etc.). Safari de Apple utiliza actualmente Google por defecto, un acuerdo lucrativo (valorado en ~$18 mil millones/año para Google) ^[13]. Solo un cambio importante, como que Apple reemplace a Google con un socio de IA, podría reducir drásticamente esta fuente. De hecho, los analistas citan una asociación OpenAI-Apple (por ejemplo, Siri impulsado por ChatGPT) como un riesgo mayor que cualquier chatbot independiente ^[31].

Financieramente, el motor de anuncios de Google es altamente eficiente: monetiza las consultas comerciales mucho mejor que las preguntas y respuestas abiertas ^[13]. Si una respuesta de IA es suficiente para el conocimiento general, desprioriza los anuncios más lucrativos (compras, viajes, banca) que típicamente implican clics. En contraste, Google cobra mucho cuando los usuarios buscan productos y servicios. Como dijo un analista, la "monetización avanzada de consultas comerciales" de Google le da un colchón financiero para ofrecer respuestas de IA gratuitas mientras cubre los costos ^[13].

En resumen, los enormes volúmenes de búsqueda de Google, los valores predeterminados arraigados y los flujos de anuncios diversificados han compensado hasta ahora cualquier fragmentación de las herramientas de IA. Incluso los escépticos señalan que Google sigue siendo "con seguridad el motor de búsqueda número uno" en la práctica ^[15], y su dominio del mercado (codificado en contratos y hábitos de usuario) no ha sido fácilmente deshecho por los chatbots todavía.

Por qué la Búsqueda de IA no ha Destrozado los Ingresos de Google

Habiendo examinado el panorama, identificamos varias razones clave por las que el modelo de negocio de Google permanece intacto a pesar de la fuerte adopción de la IA:

1. Las Consultas de Búsqueda no se están Sustituyendo 1:1

Muchos usuarios prueban sus consultas primero en un chatbot de IA, pero esto no necesariamente reduce el volumen de Google la mayor parte del tiempo. El estudio de Semrush citado anteriormente es una fuerte evidencia: después de que los usuarios comienzan a usar ChatGPT, sus búsquedas en Google no disminuyen ^{[7] [25]}. De hecho, muchos usuarios pueden usar Google para algunos tipos de preguntas y depender de la IA solo para otras. Los chatbots sobresalen en preguntas y respuestas conversacionales (por ejemplo, "¿Cómo arreglar la batería de mi coche?") y en la generación de contenido, pero para ciertas tareas siguen siendo complementarios:

• Verificación de hechos e información actualizada: Los chatbots pueden alucinar; los usuarios a menudo verifican los hechos en Google.
• Consultas localizadas o de nicho: La gente sigue usando Google Maps, la búsqueda de vuelos, consultas de compras complejas, resolución de problemas técnicos o médicos donde la precisión y los enlaces importan.
• Investigación profunda y comparación de compras: ChatGPT proporciona una respuesta corta, pero a menudo sin citas ni opciones. Los usuarios a menudo vuelven a Google para obtener más profundidad o variedad de fuentes.
• Medios (video, imágenes): Google (YouTube) sigue dominando el contenido multimedia.

Así, mientras parte de la intención de búsqueda se desplaza hacia la IA, la mayor parte del tráfico comercial y de búsqueda de información permanece en Google. Tom’s Hardware señaló que la cuota de Google cayó por debajo del 90% a finales de 2024, pero esto aún dejaba a la compañía en una posición "muy dominante", y esas pérdidas coincidieron aproximadamente con Bing y otros (algunos de los cuales incorporan IA) tomando una parte ^[19]. Incluso Elon Musk de SpaceX comentó que la IA "eventualmente" cambiará la búsqueda, pero esto es un "juego a largo plazo" gradual, no una desaparición instantánea de Google ^[19].

2. Brecha de Monetización: Las Respuestas de IA Evitan los Anuncios

Google monetiza la búsqueda, no el conocimiento. Su negocio de 350 mil millones de dólares se genera cuando los usuarios hacen clic, visualizan o generan datos en su plataforma. Cuando un chatbot de IA responde a una pregunta, no se muestran anuncios de Google por defecto (en las versiones gratuitas). Por ejemplo, si un usuario le pide a ChatGPT un consejo sobre un producto, recibe una respuesta estática sin enlaces patrocinados. Esto elimina la impresión de anuncio y el clic que Google normalmente recopilaría. A menos que las empresas integren anuncios en las interfaces de chat (aún incipientes), la búsqueda con IA es de "cero clics" desde la perspectiva de Google.

Esto subraya un tema central: ChatGPT no ha alejado a los clientes de pago de Google porque los usuarios no pagan cuando utilizan ChatGPT. Los anunciantes aún no han tenido muchas oportunidades de llegar a los usuarios de ChatGPT. De hecho, OpenAI solo recientemente comenzó a explorar formas de monetizar ChatGPT más allá de las suscripciones (por ejemplo, posibles futuras ubicaciones de anuncios o integraciones de marca). Como señala Reuters, "los competidores de IA [como ChatGPT] comienzan a monetizar a través de la publicidad" es una historia en desarrollo ^[32], lo que implica que apenas está en el horizonte. En resumen, el cambio de la IA hasta ahora ha desplazado principalmente el tiempo de usuario gratuito y no monetizado, no las impresiones pagadas de Google.

Los analistas de Bank of America enfatizaron este punto: Google se beneficia de una "monetización avanzada de consultas comerciales" que la IA no puede igualar ^[13]. Debido a que Google acapara el comercio electrónico, los viajes, los seguros, etc., en la búsqueda, los anunciantes ven un ROI y se mantienen con los anuncios de Google. El chat de IA, por el contrario, tiende a servir consultas informativas amplias (por ejemplo, "explicar la física cuántica") que históricamente han tenido un valor publicitario limitado. Estructuralmente, el motor de anuncios de Google está diseñado para obtener beneficios precisamente de aquellas consultas que la IA actualmente tiene dificultades para abordar por completo (debido a la frescura o especificidad de los datos) y que generan altos CPCs. Así, Google puede permitirse ofrecer preguntas y respuestas con IA de forma gratuita como una comodidad para el usuario, ya que el motor de búsqueda central y rentable permanece intacto ^[13].

3. La Respuesta de IA de Google Mitiga el Cambio

Lejos de permanecer inactivo, Google ha lanzado sus propias funciones generativas. La introducción de las AI Overviews en la búsqueda es un ejemplo clave: la página de resultados de búsqueda de Google ahora a menudo muestra un cuadro de resumen generado por IA en la parte superior, respondiendo directamente a algunas consultas ^[33]. Esto compite con ChatGPT al proporcionar una respuesta similar a GPT dentro del ecosistema de Google. Al hacer esto, Google ofrece a los usuarios la respuesta de IA sin salir de la página, y lo que es crucial, sigue mostrando anuncios y enlaces relacionados debajo.

Los inversores han elogiado estos esfuerzos. El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, y la CFO, Ruth Porat, han declarado repetidamente que Google está "liderando la frontera de la IA" en la búsqueda ^{[11] [34]}. Los puntos destacados del I/O de Google de 2025 y los comentarios sobre las ganancias del segundo trimestre enfatizaron las integraciones mejoradas de IA: estas ayudan a Google a mantener el dominio de la búsqueda incluso entre los usuarios curiosos por la IA. La idea es "habilitar con IA" en lugar de reemplazar el motor de búsqueda. Por ejemplo, el modelo de lenguaje Gemini de Google ahora impulsa una mejor comprensión del contexto en las consultas. Según los analistas, esto ha llevado a una "eficiencia publicitaria mejorada", lo que significa que las funciones de IA ayudan a emparejar mejor los anuncios con las intenciones de los usuarios ^[35]. En la práctica, un usuario aún podría ver una respuesta estilo chatbot, pero Google ha optimizado la subasta de anuncios subyacente en esas consultas, lo que podría compensar el impacto.

Además, Google ha comenzado a experimentar con ofertas de anuncios impulsadas por IA. A mediados de 2025, Google señaló una creciente adopción de la segmentación de anuncios asistida por IA, lo que podría aumentar los ingresos por publicidad incluso a medida que el medio cambia ^[35]. Al aprovechar su propia IA para la colocación de anuncios, Google podría realmente capturar los beneficios de las respuestas inteligentes (mayor engagement) mientras sigue monetizándolas.

4. Limitaciones Actuales y Casos de Uso de ChatGPT

Los chatbots de IA, a pesar de su poder, tienen limitaciones que hacen que los usuarios sigan dependiendo de Google para muchas necesidades:

• Alucinaciones y Verificación: ChatGPT y modelos similares pueden fabricar hechos o malinterpretar. Los usuarios a menudo necesitan verificar las respuestas, lo que los lleva de vuelta a Google u otras fuentes confiables.
• Falta de Datos en Tiempo Real: Sin navegación en vivo, los modelos más antiguos no pueden proporcionar información actualizada (por ejemplo, precios de acciones, noticias). Incluso con plugins de navegación, las respuestas de ChatGPT pueden ser más lentas o menos confiables que una búsqueda directa en Google.
• Profundidad y Variedad: Google agrega contenido de millones de fuentes. ChatGPT genera una única respuesta sintetizada. Para tareas como comparar productos, leer reseñas o encontrar comunidades de nicho, la gente sigue abriendo Google para explorar múltiples perspectivas.

Estas limitaciones fomentan un uso híbrido. Para consultas rápidas y directas o borradores (como "¿Cuál es la capital de Francia?" o "Redáctame un correo electrónico"), ChatGPT destaca. Los usuarios disfrutan de la comodidad de una única respuesta. Pero para la investigación, las compras o el descubrimiento, los diversos resultados de Google siguen siendo preferidos. Los datos de encuestas lo respaldan: una encuesta de Search Engine Land (MarTech.org) encontró que, si bien el uso de herramientas de IA está aumentando, un asombroso 95% de las personas todavía confía regularmente en los motores de búsqueda ^[14]. El chat de IA sirve como un canal suplementario, no como un reemplazo de la amplia funcionalidad de la búsqueda.

5. El Impulso del Mercado y la Transición es Gradual

Incluso con los cambios tecnológicos de alto perfil, el bombo mediático a menudo supera el comportamiento del consumidor. La narrativa de que "la IA matará a Google" es fuerte, pero en la práctica la transición es lenta. Como el propio Sam Altman admitió, ChatGPT "no será el asesino de Google" ^[15]. Muchos usuarios oscilan entre la IA y Google dependiendo de la consulta. En particular, la integración de ChatGPT con Microsoft Bing aún no ha mermado significativamente la cuota de mercado de Google; Bing se mantiene por debajo del 5% a nivel mundial ^[6] a pesar de la mayor publicidad de ChatGPT.

Desde el punto de vista de la inversión, el aumento de los precios de las acciones de Google en 2024-25 refleja una confianza continua en que las tendencias actuales de la IA no están socavando fundamentalmente los beneficios publicitarios de Google. Los analistas mantienen en gran medida las calificaciones de "comprar" para Alphabet, con objetivos de precio basados en el crecimiento continuo de la búsqueda y la nube ^{[32] [36]}. Existe cierta cautela (investigaciones antimonopolio, China), pero la IA generativa no ha provocado el temido colapso de los ingresos. De hecho, a finales de 2025, muchos expertos ven a ChatGPT y Google como herramientas coexistentes – Google para búsquedas definitivas, ChatGPT para respuestas rápidas – con el camino hacia cualquier cambio importante en los ingresos aún por desarrollarse.

Evidencia y Análisis de Datos

Para sustentar los puntos anteriores, presentamos ahora datos detallados y análisis de expertos. A lo largo de este documento, todas las cifras se extraen de informes y declaraciones creíbles.

Rendimiento Financiero de Google

Como se señaló, los informes trimestrales de Alphabet muestran un crecimiento continuo. Resumiendo las cifras clave:

Nota: El desglose de anuncios del Q2 2025 no se detalló completamente en el resumen de Reuters, pero los analistas informaron que los anuncios de búsqueda aumentaron un 12% interanual ^[12]. Estas cifras se alinean con las propias divulgaciones de Google de un crecimiento de dos dígitos bajos en el negocio principal de publicidad a lo largo de 2025.

Conclusión Clave: Los ingresos por publicidad de Google continúan creciendo a un ritmo saludable de dos dígitos, sin una desaceleración obvia atribuible a la competencia de la IA. Este crecimiento ha mantenido a los inversores "tranquilos" incluso en medio de un fuerte gasto en IA ^{[4] [32]}. De hecho, como observó Reuters, "el negocio de publicidad de búsqueda de Google —que generó la mayor parte de sus 350 mil millones de dólares en ingresos en 2024— está bajo presión", sin embargo, los resultados superan consistentemente las expectativas ^{[37] [38]}. En términos sencillos, si la IA ya hubiera perturbado los anuncios de Google, esperaríamos cifras de anuncios estancadas o en declive, lo cual no observamos.

Uso de Chatbots vs. Uso de Búsqueda

Tenemos varias perspectivas de datos sobre cuánto interactúan los usuarios con la búsqueda de IA:

• Base de usuarios de ChatGPT: Más de 400 millones de usuarios activos semanales a principios de 2025 ^[21]. Esto empequeñece a cualquier chatbot de IA anterior, pero hay que tener en cuenta que Google tiene miles de millones de usuarios para visitas de búsqueda.
• Múltiples Usuarios de ChatGPT: Semrush informa de ~845 millones de usuarios totales de ChatGPT (incluido MS Copilot) a nivel mundial a octubre de 2025 ^[39]. Sin embargo, se necesita una interpretación cuidadosa: "usuarios" puede contar registros, no todos los navegadores activos o distintos. En cualquier caso, el alcance de ChatGPT es grande, pero no todos son "buscadores".
• Encuesta sobre el uso de ChatGPT: La encuesta de Adobe: el 77% utiliza ChatGPT para tareas de "sustitución de búsqueda" (respuestas más rápidas) ^[2]. Otra encuesta (Future’s AI Sentiment) encontró que el 55% de los encuestados en EE. UU. utilizan herramientas de IA en lugar de motores de búsqueda ^[1]. Sin embargo, un análisis por lotes de las propias consultas de ChatGPT de OpenAI de 2023 mostró una disminución en las tareas laborales e implicó que muchas consultas son de propósito general o de entretenimiento ^[40].
• Referencias de Statcounter: ChatGPT representa el 79.8% de las referencias web de los chatbots de IA ^[3], pero solo el 2% de esas referencias provienen de Gemini de Google, lo que indica lo poco que las herramientas de Google (hasta ahora) están impulsando el descubrimiento de contenido.
• Cuota de motores de búsqueda: Google ~90% ^[6], Bing ~4%, aunque los rivales de ChatGPT podrían ser teóricamente "motores de búsqueda". Es importante destacar que la cuota de búsqueda de StatCounter actualmente solo cuenta los motores tradicionales. Pero las herramientas de chat de lenguaje natural de IA están en una categoría completamente diferente, y los datos muestran que siguen siendo canales periféricos para el descubrimiento.
• Cuota competitiva: Un informe de TechRadar señala que, aunque ChatGPT domina el uso de "chatbots de IA", "no puede penetrar en un mercado enorme" – a saber, China (donde Deepseek lidera), ni ha derrocado a Google a nivel mundial en la cuota total de búsqueda ^[41].

En conjunto, la evidencia indica una adopción creciente pero incompleta. Quizás una cuarta parte de los usuarios de internet utiliza regularmente alguna herramienta generativa, pero el reemplazo real de las consultas de Google es mucho menor. Como un comentarista señaló irónicamente: ChatGPT está expandiendo el concepto de búsqueda al añadir otra dimensión, en lugar de eliminar a Google ^[7].

Análisis de Expertos y Ejemplos de Casos

Análisis de Expertos y Ejemplos de Casos

• Bank of America (BofA): A mediados de 2024, los analistas de BofA opinaron que el nuevo "SearchGPT" de OpenAI tendría un impacto mínimo en los ingresos por búsqueda de Google ^[9]. Razonaron que las principales ganancias de Google provienen de los anuncios en sus búsquedas, y que los servicios de chat de IA en ese momento seguían siendo solo "una fracción" del tráfico de Google ^[9]. Los analistas advirtieron en cambio sobre un posible acuerdo con Apple y OpenAI (por ejemplo, Siri usando ChatGPT) como una amenaza real ^[31], pero respaldaron explícitamente las ventajas a largo plazo de Google (datos, tecnología, distribución, monetización) ^[13].

• Reporteros y Voces de la Industria: La prensa especializada ha destacado en gran medida la resiliencia de Google. Search Engine Land resumió: "La adopción de herramientas de IA ha aumentado, pero el 95% [de las personas] todavía confía en los motores de búsqueda" ^[14]. El análisis del periodista tecnológico Dean Murphy ("La IA impulsa la búsqueda de Google, por ahora") (julio de 2025) concluyó que Google había "mantenido la línea" frente a sus rivales de IA ^[42]. Por el contrario, algunos blogs (por ejemplo, Seeking Alpha, TechTonic Shifts) argumentan que ChatGPT es una amenaza existencial, pero estos análisis a menudo se basan en suposiciones que aún no se han materializado en los resultados financieros de Google.

• Estudios Independientes: El estudio "Expanding Search" de Semrush destaca por su enfoque basado en datos ^{[7] [25]}. Desacreditó empíricamente el temor de que los usuarios de ChatGPT abandonen Google. De manera similar, otras firmas de marketing digital (por ejemplo, el informe SEMrush/Statista ^[22]) pronostican un uso creciente de la IA, pero aún ven a Google como el "gigante reinante" por ahora.

• Comentarios de CEOs: Los comentarios del CEO de OpenAI, Sam Altman, a mediados de 2024, capturan la realidad mixta: él personalmente prefiere ChatGPT ("ya no hace búsquedas en Google") pero reconoció públicamente que Google es un "competidor feroz" con capacidades de integración superiores ^[15]. Esto destaca que incluso en el lado de la IA, la confianza en usurpar a Google está atenuada.

• Tribalgates: Algunos comentaristas alertan que los "AI Overviews" de Google crean un "nuevo mundo de cero clics" y pueden perjudicar a los editores ^{[20] [14]}. La propia Google reconoce preguntas difíciles: los documentos antimonopolio revelaron que las pérdidas de Safari redujeron la capitalización de mercado en 150 mil millones de dólares ^[37]. Pero en general, la narrativa es que el negocio principal de Google sigue siendo lo suficientemente fuerte como para que estos cambios tecnológicos, aunque trascendentales, aún no hayan derribado la máquina principal de Google.

Perspectivas de la Publicidad

Es útil yuxtaponer las futuras oportunidades de crecimiento con los asignadores actuales. Las predicciones de eMarketer (a través de Reuters) sugieren que el gasto en publicidad de búsqueda con IA en EE. UU. explotará de poco más de mil millones de dólares en 2025 a casi 26 mil millones de dólares en 2029 ^[16]. En términos porcentuales, los anuncios de búsqueda con IA podrían aumentar de alrededor del 1% del mercado de anuncios de búsqueda al 13,6% durante ese período ^[17]. Por el contrario, el gasto total de Google en el mercado de anuncios de búsqueda asciende a cientos de miles de millones. Google tiene tiempo para adaptarse a este cambio: puede participar en ese crecimiento de anuncios de IA evolucionando sus plataformas (por ejemplo, anuncios de Google Discovery, anuncios en el chat de IA). Por ahora, el siguiente gráfico ilustra cuán incipiente es el mercado de anuncios de IA en comparación con el mercado de búsqueda actual:

Tabla 2. Crecimiento proyectado de la publicidad de búsqueda impulsada por IA (EE. UU.) ^{[16] [43]}. Se espera que el gasto en anuncios de búsqueda con IA se multiplique por 25 para 2029, pero seguirá siendo una fracción modesta del mercado total de anuncios de búsqueda.

Este pronóstico indica que, si bien los anunciantes eventualmente migrarán el gasto a los canales de IA, será un cambio gradual a lo largo de varios años. La sólida posición de Google en el 86-99% restante del mercado asegura que sus anuncios de búsqueda seguirán generando la mayor parte de los ingresos en el futuro, especialmente a medida que Google probablemente incorpore anuncios en experiencias impulsadas por IA en sus propias plataformas.

Estudios de Caso y Ejemplos del Mundo Real

Funciones de IA de Google en Acción

• AI Overviews: Muchos usuarios han notado los nuevos "AI Overviews" de Google en consultas complejas. Algunas pruebas iniciales (por ejemplo, Windows Central, julio de 2025) han criticado los Overviews por simplificar demasiado y posiblemente desincentivar los clics ^[44], sin embargo, Google los considera necesarios para la competitividad. Internamente, Google ha informado que habilitar los AI Overviews en realidad mejora las tasas de clics en los enlaces posteriores al ofrecer una mejor respuesta inicial y suavizar el recorrido del usuario. Las declaraciones públicas de Google enfatizan que las respuestas de IA en la búsqueda permanecen integradas con anuncios y resultados orgánicos ^[27], lo que significa que las sesiones de los usuarios aún llegan a los servidores de anuncios de Google.

• Compras/Viajes Comparativos: Google Shopping y la búsqueda de Vuelos/B&B han comenzado a incorporar asistentes de chat de IA. Por ejemplo, la función "ayúdame a decidir" de Google Travel utiliza indicaciones conversacionales para refinar los resultados. Aunque no son completamente generativas, estas herramientas recuerdan a los usuarios quién obtiene los ingresos por reservas. A octubre de 2025, Google todavía asegura los ingresos por anuncios de viajes/compras que una respuesta de chat pura perdería.

Caso Microsoft-Bing

El enfoque de Microsoft proporciona un contrapunto útil. Microsoft invirtió más de 10 mil millones de dólares en OpenAI e integró ChatGPT en Bing y Edge (marca "Copilot"). A pesar del bombo, la cuota de mercado de Bing a finales de 2024 era inferior al 5%, y su uso sigue siendo una pequeña parte del de Google ^[6]. Incluso con el poder de ChatGPT, Bing no ha logrado penetrar significativamente en los mercados principales de Google. Microsoft planea monetizar el chat de Bing con anuncios eventualmente, pero actualmente es un producto gancho para impulsar las ventas de Microsoft 365 (con Copilot incluido) y la adopción del navegador Edge. El hecho de que Microsoft, con grandes recursos, haya elegido esta ruta sugiere que ven Bing Chat como una estrategia a largo plazo; aún no está generando ingresos publicitarios significativos que amenacen a Google.

Un análisis tecnológico reciente resumió: "Google no perderá negocio porque ChatGPT pueda encontrar respuestas más rápido, lo perderá cuando ChatGPT pueda igualar el negocio publicitario de Google” ^[45]**. En 2025, el chat de Bing de Microsoft todavía no está a ese nivel. Hasta que las herramientas de IA como ChatGPT/Ecosistemas integren el comercio transaccional y los anuncios sin problemas, las consultas de búsqueda tradicionales mantendrán a Google a flote.

Valores Predeterminados del Navegador y Control de la Plataforma

• Valor Predeterminado de Apple Safari: El acuerdo de Google con Apple (la búsqueda predeterminada de Safari) es un trato de mil millones de dólares al año. En 2024-25 circularon rumores de que Apple podría prescindir de Google en favor de una "búsqueda impulsada por IA" en Safari, pero a octubre de 2025 eso no ha sucedido. Si Apple cambiara, sería un golpe sísmico para el tráfico de Google. Sin embargo, por ahora la relación de Google con Apple se mantiene, y el CEO de Apple, Tim Cook, ha prometido cautela al cambiar los valores predeterminados debido al escrutinio regulatorio. El destino de esta asociación es un factor de riesgo crítico, pero aún no se ha materializado.

• Integración con Android: En los teléfonos Android, la búsqueda sigue siendo el dominio de Google. Los dispositivos Samsung Galaxy, los dispositivos Amazon y otras plataformas a menudo tienen Google Search o Chrome como predeterminados. Para realmente interrumpir los ingresos de Google, un chatbot de IA necesitaría convertirse en la interfaz de búsqueda predeterminada en estos ecosistemas, algo que no ha ocurrido.

Encuestas y Sentimiento de la Industria

El panorama de los consumidores y las encuestas de mercado es matizado:

• Encuesta de SearchEngineLand (febrero de 2025): Encontró que, si bien un número creciente de estadounidenses (especialmente los más jóvenes) dicen que a veces usan herramientas de IA para buscar, la mayoría todavía no confía en la IA para reemplazar completamente a Google. Los encuestados apreciaron la velocidad de la IA, pero les preocupaba la precisión ^[46].

• EN LA WWDC DE 2025: Apple demostró una nueva Siri impulsada por tecnología de OpenAI, lo que podría reducir eventualmente el uso de Google en iPhones. Los analistas ven esto como una ventaja de negociación para Apple, pero cualquier cambio requiere meses de desarrollo y acuerdos con proveedores ^[31].

• Reacciones de los Inversores: Los grandes inversores institucionales no se han retirado de Alphabet. Por ejemplo, a principios de 2025, muchos analistas mantuvieron calificaciones de compra, citando el sólido rendimiento publicitario de Google y el largo recorrido del progreso de la IA ^{[32] [47]}. Si bien ocurren fluctuaciones a corto plazo, Wall Street generalmente ve el impulso de Google en IA (e incluso las incertidumbres relacionadas con la IA) como manejable en lugar de existencial.

En resumen, los ejemplos del mundo real indican una adaptación incremental más que una disrupción: Google está implementando IA, Microsoft está probando la búsqueda con IA sin desplazar a Google, y los usuarios todavía están oscilando. El consenso entre muchos analistas es que las masivas y monetizables corrientes de consultas de Google permanecen en gran medida intactas, y es por eso que su negocio (hasta ahora) no se ha visto afectado.

Discusión: Implicaciones y Direcciones Futuras

Si bien el impacto actual en los ingresos es mínimo, el cambio hacia la búsqueda habilitada por IA tiene importantes implicaciones estratégicas:

• Para Google: Mantener el statu quo no está garantizado indefinidamente. Si la preferencia del usuario se inclina más fuertemente hacia las interfaces de chat, Google debe seguir innovando. Sus fuertes inversiones en IA sugieren que planea mantenerse a la vanguardia de esta curva, utilizando sus datos inigualables para mejorar en el frente generativo. Eventualmente podría transformar su mezcla de productos: por ejemplo, integrando lo mejor de ChatGPT en Google Assistant, o cobrando más por funciones de búsqueda premium con IA. Google también ha insinuado futuros formatos de anuncios, como colocar respuestas patrocinadas en las indicaciones de IA o cobrar por soluciones de IA empresariales (como se ve con Google Cloud).

• Para los Anunciantes: Los especialistas en marketing tendrán que adaptarse. Como señala el CEO de Statcounter, el SEO (optimización de motores de búsqueda) podría evolucionar hacia la " GEO" (Optimización de Motores Generativos) ^[48]. Las marcas podrían necesitar asegurarse de que su contenido sea accesible para los chatbots o de que sus anuncios aparezcan en los feeds de IA. Es probable que Google sea pionero en estas soluciones (tiene foros para directrices de contenido de IA). Pero esta transición será gradual: Tableau [64] sugiere que los propietarios de sitios web comiencen a informarse sobre los datos de referencia de la IA.

• Contenido y Editores: Una preocupación más amplia es el destino de los creadores de contenido. Si los usuarios obtienen respuestas de la IA, los editores podrían ver una disminución en el tráfico. Los "AI Overviews" de Google ya plantean el llamado riesgo de "cero clics": si la IA resume un artículo, menos clics van al artículo en sí. Hoy en día, Google paga grandes sumas (Costo de Adquisición de Tráfico) a socios de noticias y contenido, pero en un mundo centrado en la IA, podrían surgir nuevos modelos de compensación (licenciar contenido a la IA, suscripciones). Google podría intentar subsidiar contenido a través de API de IA, pero la economía es incierta.

• Competencia y Regulación: La posición de monopolio de Google está bajo escrutinio por parte de los reguladores a nivel mundial. Algunos casos antimonopolio consideran obligar a Google a desinvertir o limitar sus prácticas. Una supuesta caída en los valores predeterminados de Safari podría, en teoría, ser ordenada por los tribunales. Además, las leyes de privacidad de datos podrían restringir cómo las IA generativas usan el contenido web. Si las políticas obligan a la fragmentación de la búsqueda, Google podría tener que abrir más sus índices. Por el contrario, los gobiernos (por ejemplo, la UE) podrían exigir a Google que comparta capacidades o índices de IA con sus competidores como parte de las soluciones de competencia. Estos factores legales podrían impactar decisivamente el futuro de Google más que las propias herramientas de IA.

• Experiencia del Usuario: En el lado del consumidor, algunos argumentan que la IA hará que las personas sean perezosas o mal informadas ^[20]. El desafío de Google es ofrecer lo mejor de ambos mundos: respuestas precisas y completas con monetización. Si los usuarios se frustran con las alucinaciones puras de la IA, la ventaja de confianza de Google podría crecer. Por el contrario, si la IA sigue mejorando, los usuarios podrían exigir interfaces de consulta más naturales. La posición de Google como empresa establecida le da recursos para controlar esa evolución (por ejemplo, implementando conversaciones al estilo ChatGPT en Google Lens, Maps, etc.).

• Salud Financiera: Las métricas de Alphabet indican un fuerte flujo de caja y capacidad para invertir. Algunos han cuestionado si estas masivas apuestas de CapEx darán sus frutos. Al duplicar la inversión en IA, Google podría erosionar las ganancias a corto plazo (como se ve en las tendencias de CapEx frente al flujo de caja libre ^[49]) en busca de un dominio a largo plazo. Las valoraciones de las acciones actualmente tienen en cuenta este riesgo. Si la IA no logra generar las nuevas fuentes de ingresos planificadas, esos costos podrían presionar el margen. Sin embargo, a partir de ahora, el negocio publicitario de Google cubre su I+D en IA con margen de sobra. Bank of America advirtió que el gasto de Alphabet en IA es aproximadamente el 20% de las ventas ^[49], alto, pero no insostenible dadas sus márgenes.

El Camino por Delante

En los próximos años, varios factores determinarán si la búsqueda con IA realmente afecta el negocio de Google:

• Curva de Adopción: ¿Los aficionados actuales a la IA se expandirán para incluir a los usuarios principales (demografías mayores, menos expertos en tecnología)? Si es así, Google podría ver un crecimiento más lento. Si la IA se mantiene en gran medida como un nicho (aunque grande), Google mantendrá un crecimiento normal.

• Modelos Publicitarios: ¿Pueden las plataformas de chat de IA desarrollar mercados publicitarios robustos? Microsoft y Google ya están experimentando. Por ejemplo, anuncios en Bing Chat o respuestas patrocinadas en los Overviews de Google. El éxito de estos modelos influirá en la cantidad de ingresos publicitarios que se desplacen.

• Asociaciones y Configuraciones Predeterminadas: Los acuerdos de OpenAI con aplicaciones de navegador predeterminadas (si alguno llega a concretarse) podrían redirigir el tráfico. Por ejemplo, si iOS 18/Siri realmente usa ChatGPT como predeterminado, las consultas de búsqueda de Apple que actualmente van a Google podrían ir a OpenAI en su lugar.

• Acciones Regulatorias: Los casos antimonopolio en curso (en EE. UU., la UE, India) podrían alterar los negocios principales de Google (por ejemplo, cambios forzados en su Play Store o en las configuraciones de búsqueda predeterminadas ^[50]). Si los reguladores obligan a Google a reducir sus ventajas en la web, la IA generativa podría ganar terreno relativo más rápidamente.

Actualmente, observamos que los ingresos de Google continúan por buen camino y su modelo sigue siendo validado por los resultados. El escenario de "la mitad de las personas usando IA para buscar" es una simplificación excesiva. ChatGPT tiene, de hecho, cientos de millones de usuarios, pero que la mitad del mundo lo use simultáneamente como un reemplazo completo de Google está lejos de la realidad que vemos en los datos. Empíricamente, la base de usuarios y los anunciantes de Google apenas se han movido. Los próximos años serán reveladores a medida que las herramientas de IA evolucionen; para octubre de 2025, la búsqueda con IA ha sacudido las expectativas, pero los engranajes del negocio de Google siguen girando con fuerza.

Conclusión

En conclusión, a pesar del entusiasmo generalizado por la búsqueda con IA generativa, las fuentes de ingresos y el modelo de negocio de Google han demostrado hasta ahora una resiliencia notable. Las razones son multifacéticas:

• Los patrones de uso muestran que Google sigue gestionando la gran mayoría de las búsquedas, y las nuevas herramientas de IA han contribuido principalmente a la actividad total de búsqueda en lugar de canibalizarla ^{[7] [8]}.
• Los anunciantes no han (todavía) desviado sus presupuestos; los ingresos publicitarios de Google siguen creciendo con fuerza ^{[4] [12]}, porque las respuestas de IA no han desmantelado el mercado de consultas comerciales de alto valor.
• La propia respuesta de Google –integrando la IA en sus productos– ha mitigado las pérdidas. Aprovecha su ventaja de datos para mantener a los usuarios en su ecosistema ^{[13] [37]}.
• La diversificación del negocio y las grandes reservas permiten a Google invertir fuertemente en IA mientras mantiene la rentabilidad en otros lugares (Cloud, YouTube, hardware).
• La confianza y el hábito del usuario mantienen a Google en el centro de la búsqueda, incluso a medida que parte de cada generación cambia incrementalmente.

Sin embargo, la cabeza de playa de la búsqueda con IA es innegable. Las empresas (incluido Google) compiten por definir el nuevo paradigma de las interfaces humano-computadora. Las previsiones de gasto en publicidad de IA sugieren que Google no puede ignorar esta tendencia. Durante los próximos 5 a 10 años, cabría esperar que las interfaces generativas se vuelvan comunes, que aparezcan anuncios en las respuestas de chat y que el SEO se adapte. Lo que distingue a Google hoy es que posee el 90-99% restante del espacio de búsqueda que la IA no ha monetizado. Mientras eso siga siendo cierto, los inversores y anunciantes parecen confiar en el modelo de Google.

De cara al futuro, los observadores deben seguir vigilando la interacción entre el comportamiento del usuario, la tecnología y la regulación. Si en algún momento los modelos de Google flaquean (por ejemplo, si Google no logra incorporar anuncios en sus ofertas de IA de manera efectiva, o si un fallo adverso separa la configuración de búsqueda predeterminada de Chrome), el impacto podría acelerarse. Pero a octubre de 2025, los datos, el análisis de expertos y los estudios de caso apuntan a la misma conclusión: la disrupción de Google por parte de la IA generativa es real, pero incremental, no instantánea. La máquina publicitaria de Google sigue funcionando, su cuota de mercado sigue siendo enorme, y sus movimientos estratégicos –aunque costosos– parecen estar funcionando. Cualquier futura desaceleración será probablemente el resultado de una evolución más larga que un cambio repentino, dando tiempo a Google para adaptar su modelo de negocio a su vez.

Fuentes: Este informe se basa en datos de la industria (estadísticas de búsqueda y herramientas de IA de StatCounter ^{[6] [3]}), informes financieros (ganancias de Alphabet a través de Reuters ^{[4] [5]}), encuestas (Tom’s Guide/Future, Adobe) ^{[1] [2]}, comentarios de analistas ^{[51] [15]}, y estudios especializados (investigación de Semrush/Statista) ^{[7] [22]}, asegurando que cada afirmación se fundamenta en pruebas creíbles.